活動投放點(diǎn)擊率3%，平均ROI=2.1，他們怎么做到的？

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2022-05-11 10:32

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沛縣棲山鎮(zhèn)橙秋服飾店（以下簡稱橙秋服飾）是一家服裝品牌，主要采用線上零售的模式，銷售男性服裝。在經(jīng)營方面，橙秋服飾利用自身資源，有效把控服裝的成本和品質(zhì)環(huán)節(jié)，嚴(yán)格執(zhí)行國家服裝行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，從而實(shí)現(xiàn)了男人的衣柜“高品質(zhì)、中價位”的品牌夢想。

此次，橙秋服飾加入有贊廣告，主要想借助廣告實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的售賣。此次活動投放期間，平均ROI=1:2.12

商家心聲

之前對騰訊社交廣告有了解，但是沒有一直投放過，此次跟有贊廣告合作還是比較滿意，投放過程中，有贊廣告優(yōu)化師憑借豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，在雙十一返場階段廣告點(diǎn)擊率比其他平臺高了幾個百分點(diǎn)，下單成本比預(yù)期值低了10%左右。希望在今后的廣告投放中，雙方共同努力，再創(chuàng)輝煌。

選出最佳廣告位

精準(zhǔn)定向投放人群

投放前期，根據(jù)橙秋服飾的投放需求，有贊廣告優(yōu)化師首先推薦選擇廣點(diǎn)通XS資源位及微信底部優(yōu)雅大圖資源位，其次少量預(yù)算投放優(yōu)量匯的資源位。XS資源位男性用戶群體較大、粘性高，對于中等價位的服裝更容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。微信底部廣告位流量更大一些。

定向設(shè)置

①定向群體：1.人群定向年齡在30-55歲之間的男性（這類人群在服裝方面更注重性價比）

②區(qū)域定向：除偏遠(yuǎn)地區(qū)（新疆、西藏、青海、內(nèi)蒙古、香港、澳門、臺灣、海南）以外的所有城市。

③聯(lián)網(wǎng)方式選擇：WiFi、4G、3G。

④自動擴(kuò)量：不可突破定向（地域、性別）

優(yōu)化廣告素材

吸引用戶點(diǎn)擊

在素材上，有贊廣告優(yōu)化師采用了橫板大圖，純色背景+模特照片，簡單大方，一目了然。為了迎合客戶，文案以保暖、冬天不怕冷、買一送一等字樣，吸引用戶點(diǎn)擊查看購買。