生活在左是廣州市匯美時尚集團股份有限公司旗下的服裝品牌，創立于2014年。用創意、真誠、純粹一一勾勒“不可復制的手工”，還原生活的本質和內心的真實狀態，提倡“隨心生活”的態度。將生活與理想放在離心最近、離生命最真實的地方，從而，在左隨心。產品以棉、麻、絲、毛四大面料為主，涵蓋鉤、編、繡、染、印等手工工藝。

今年3月份，生活在左加入有贊廣告和騰訊聯合推出的烽火計劃。想通過投放微信廣告使品牌獲得更多的曝光，同時增加公眾號粉絲數量。在廣告投放期間共增粉1萬+，目前粉絲成本控制在2.5-3.5元之間。

廣告投放前期，有贊廣告優化師了解到生活在左想要投放朋友圈廣告售賣商品，由于商品都是純手工制作，客單價相對較高，對于短期需求的客戶質量要求又比較嚴格。經過與生活在左項目負責人溝通協商后，建議拿出部分預算投放公眾號文底增粉廣告，進一步降低增粉成本并吸引部分粉絲變成生活在左的私域流量，進而后期引流商城變現。

投放策略：前期使用CPC計費方式積累轉化量，同時觀察粉絲的轉化，最開始關注成本較高。后期利用人群包+羅卡標簽，建立人群模型，投放第三天開始使用OCPA計費模式投放，去掉人群包使用羅卡標簽，利用系統自動競價來控制粉絲成本。

投放過程中，有贊廣告優化師不斷優化廣告素材，外層素材采用的是三圖拼接，按照生活在左不同風格的服裝設計多版素材，投放時每條計劃都更換不同的素材圖片，幫助增加廣告曝光。

精準人群定向：廣告投放首先使用了客戶的歷史人群包，通過人群分析，建立了目標受眾群眾。本次投放的受眾群體主要集中在核心城市，年齡在20-45歲之間，中高端收入的女性群體，這類群體有助于實現公眾號高效拉新。

△ 公眾號文底廣告投放部分素材