簡(jiǎn)愛(ài)裸酸奶致力于研發(fā)高端低溫?zé)o添加的酸奶品牌，秉承“每一杯酸奶都能讓家人安心享用”的初心，堅(jiān)持“生牛乳、糖、乳酸菌，其他沒(méi)了”的極簡(jiǎn)酸奶配方。采用100%的鮮奶發(fā)酵而成，并和世界上比較專業(yè)的乳酸菌公司合作，確保每100g簡(jiǎn)愛(ài)酸奶就有超過(guò)10億的乳酸菌。自2015年6月上市以來(lái)，足跡已經(jīng)遍布華南、華中、華東、華北區(qū)域。成立至今已成功獲得了82個(gè)城市100萬(wàn)個(gè)家庭信賴，線上覆蓋二百余城市。 

簡(jiǎn)愛(ài)裸酸奶此次借助有贊廣告投放系統(tǒng)投放微信朋友圈廣告，想通過(guò)廣告使品牌獲得很多的曝光，實(shí)現(xiàn)小程序商城產(chǎn)品售賣(mài)。在投放期間累計(jì)曝光400萬(wàn)+次， 平均ROI=2.5。

廣告投放前期，簡(jiǎn)愛(ài)裸酸奶給有贊廣告優(yōu)化師提供了種子用戶包，通過(guò)有贊DMP管理平臺(tái)進(jìn)行人群分析，建立目標(biāo)受眾模型，投放前期就獲得了較好的轉(zhuǎn)化效果。后續(xù)基于種子用戶人群模型，使用了有贊包和TDP包，結(jié)合ocpm拓量工具進(jìn)一步通投人群，在老客戶的人群模型基礎(chǔ)上，不斷尋找相似興趣標(biāo)簽的新客，獲得了更多高質(zhì)量精準(zhǔn)的用戶群體。

簡(jiǎn)愛(ài)裸酸奶是一款定位偏高端的品牌酸奶，產(chǎn)品客單價(jià)比市面上其他品牌的產(chǎn)品要高。所以本次投放的受眾群體主要集中在一二線城市，年齡26-35歲之間的中高端收入的女性群體，這類群體有助于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品售賣(mài)，提高小程序商城的訂單轉(zhuǎn)化。

簡(jiǎn)愛(ài)裸酸奶的目標(biāo)用戶是有著較好的收入、追求高品質(zhì)的現(xiàn)代都市女性，她們對(duì)生活品質(zhì)有更高的追求，對(duì)家人的健康尤其是寶寶的健康更加地關(guān)心；其次是希望通過(guò)吃酸奶減少對(duì)糖的攝入來(lái)維持身材的減肥人士及一些有糖尿病患者的老人。

本次廣告投放采用卡片廣告直跳小程序的形式，素材和文案以結(jié)合寶寶營(yíng)養(yǎng)健康方面來(lái)突出產(chǎn)品的亮點(diǎn)。

投放后期，為拓展更多的新客，讓用戶對(duì)產(chǎn)品和品牌定位有更加深入的了解，針對(duì)不同的用戶群體和痛點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合落地頁(yè)投放了多個(gè)樣式的素材廣告，通過(guò)領(lǐng)取優(yōu)惠券的形式，刺激引導(dǎo)用戶進(jìn)入到小程序進(jìn)行下單轉(zhuǎn)化。

△ 朋友圈廣告落地頁(yè)部分素材（上下滑動(dòng)預(yù)覽）

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