自2018年12月有贊與騰訊廣告聯合推出面向電商商家的“烽火計劃”后，一大批電商商家紛紛開始嘗試投放公眾號、朋友圈廣告，獲取精準用戶。日前，有贊與騰訊在廣告業務上再燒一把火，推出“烽火2.0計劃”，招募1000家中小型企業，進行“流量扶持+SaaS服務+精準營銷”全方位支持。

解決中小商家“獲客之痛”

在電商流量紅利消失的當下，中小商家面臨著諸多困境：用戶獲取成本高，留存低，復購低等等，尤其在平臺的大型促銷活動中，中小商家很容易成為“陪跑隊員”。

而此次有贊與騰訊廣告牽手，推出重點面向中小電商商家的“烽火2.0計劃”，將通過流量扶持+SaaS服務+精準營銷，覆蓋商家前、中、后期的營銷閉環，幫助商家解決上述痛點。

（一）前期：拉新+種草。商家可通過有贊與騰訊廣告的流量扶持方案、數據智能營銷方案，實現快速集客，積累種子用戶。

有贊方面介紹，加入“烽火2.0計劃”的商家投放騰訊廣告，充值達到5000元、5萬元、10萬元額度，都將分別獲得有贊與騰訊廣告的重金補貼（限量）。而有贊積累超過6年的微信生態購物數據，將幫助商家實現精準獲客以及高購買轉化。

（二）中期：轉化+促活。通過有贊微商城/小程序實現社交廣告的訂單轉化，并通過微商城運營、社群運營實現粉絲會員沉淀。

（三）后期：復購+裂變。通過微信的社交屬性、有贊提供的多種營銷工具（如好友瓜分券、好物圈推薦、砍價0元購等）實現新客戶轉化，提升LTV（用戶生命周期總價值）。

有贊騰訊合作不斷升級

作為微信生態的重要建設者，有贊已經于今年4月份獲得騰訊領投的10億港元融資。廣告業務層面，二者的互動則更加頻繁、層層深入。

據了解，截至目前，有贊與騰訊已經陸續推出“星火計劃”、“烽火計劃”、“烽火2.0計劃”，致力于幫助商家（包括門店商家、電商商家）實現全鏈路的營銷閉環。

行業人士分析，騰訊廣告覆蓋11億優質用戶資源，并擁有精準的平臺用戶畫像，而有贊作為微信生態內最大的小程序服務商，積累了豐富的購物行為數據。二者的聯合，將幫助商家在社交平臺獲取更加精準的目標用戶，并通過有贊提供的SaaS系統、營銷工具進行社交裂變、用戶留存。

截至目前，包括良品鋪子、五芳齋、舒婷果業、茶香記、幸福西餅、華碩等在內的諸多商家通過有贊投放騰訊廣告。以時尚博主“黎貝卡的異想世界”為例，其通過有贊廣告投放微信朋友圈廣告，單次投放曝光量超過 80 萬次，單次 ROI（投入產出比） 為 1:8。今年3 月份至今的單個用戶貢獻的價值超過 646 元 。而茶葉零售商“茶香記”則在短短一個月時間內漲粉超過10萬，平均每天新增粉絲4000+。

“在微信生態做電商，一定要從流量思維轉化為用戶思維。除了通過廣告獲取流量，還要通過SaaS系統提供的多種經營工具進行長期的用戶深度運營。而有贊與騰訊廣告的強強聯合，將幫助商家建立從拉新、轉化、促活到復購、裂變的全鏈路的營銷閉環。”有贊廣告負責人趙強表示。

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