去年9月份，微信搜索低調(diào)上線的“購物單”曾掀起電商行業(yè)一陣圍觀。通過“購物單”，用戶可以統(tǒng)一管理在小程序購買和收藏的商品，還可以選擇推薦已購商品，而被推薦的商品將被展現(xiàn)給微信好友。這種推薦機(jī)制、展現(xiàn)方式無疑給了電商商家巨大想象空間。

而就在近期，微信已經(jīng)默默將“購物單”升級成為“好物圈”。從目前能看到的界面來看，其邏輯與微信“看一看”的資訊推薦邏輯非常相似，用戶推薦已購或者收藏的商品，商品則被集中展現(xiàn)在“好物圈”。

“好物圈”對電商商家意味著什么？

“好物圈”對電商類小程序的影響最為直接。截至目前，“好物圈”能看到的商品來源包括每日優(yōu)鮮、微信讀書等小程序，以及各類有贊支持的商家小程序。

至于外界一直猜測的商品排序規(guī)則，“好物圈”目前似乎還不能看出太多端倪。但從與其呈現(xiàn)方式頗為類似的微信“看一看”功能類推，好友推薦數(shù)量、評論數(shù)量都將占不小權(quán)重。

對電商類小程序來說，“好物圈”的出現(xiàn)是一個不可忽視的機(jī)會。一旦商品被用戶推薦，不僅該單品可以增加社交網(wǎng)絡(luò)的曝光量，微信還將通過“查看詳情”功能直接跳轉(zhuǎn)到商家小程序。

但如果僅僅將其視為一個“流量入口”的存在，未免過于粗暴。微信本身“去中心化”的定位，決定了這個生態(tài)體系內(nèi)想要“天上掉流量”并不實際，如何用產(chǎn)品、分享機(jī)制，激發(fā)用戶的分享欲，激發(fā)社交圈的剁手欲，才是撬開“好物圈”大門的真正鑰匙。

如何通過有贊接入微信“好物圈”

有贊是最早接入微信購物單的小程序開發(fā)者。“好物圈”上線后，有贊所服務(wù)的商家小程序也將獲得大量的曝光機(jī)會。

有贊小程序本身支持的多人拼團(tuán)、好友瓜分券、我要送禮等功能已經(jīng)幫助農(nóng)夫山泉、錢大媽、幸福西餅、巴拉巴拉、海底撈等知名商家實現(xiàn)了社交裂變，完成用戶量和銷售額的同步增長。同時，通過小程序收藏有禮等功能，商家可以更好地提高用戶留存和活躍度。而“好物圈”的上線，將為商家增加更多自然的社交流量，同時也給了商家更多運(yùn)營空間。

（錢大媽使用有贊瓜分券界面）

那么，如何通過有贊小程序獲取“好物圈”的先發(fā)優(yōu)勢？

第一步：開通有贊小程序（已開通商家可跳過）

商家在先微信申請注冊小程序，授權(quán)給有贊。用有贊小程序無需復(fù)雜開發(fā)，完成申請認(rèn)證流程后即可在有贊后臺搭建、運(yùn)營自己的小程序店鋪。

第二步：開啟微信購物單

開通路徑：有贊商家后臺－店鋪－小程序裝修－小程序設(shè)置－微信購物單－開啟

部分商家開啟后需重新授權(quán)，勾選【購物單權(quán)限】如下圖：

當(dāng)然，接入“好物圈”不意味著就能坐享社交流量，商家還需要配合使用有贊的商品管理、營銷裂變、客戶管理等諸多功能。目前好物圈還處于低調(diào)試水階段，嗅覺敏銳、動作夠快的商家，才能抓住當(dāng)中的流量先機(jī)。

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