近日，有很多商家問筆者關(guān)于小程序的問題，筆者發(fā)現(xiàn)不少商家直到現(xiàn)在都還沒想清楚：在H5模式下，我已經(jīng)玩得很溜了，為什么要做小程序？對于這個(gè)問題，筆者和大家分析一下有沒有做小程序的必要性。

公眾號+朋友圈+微信群+H5有贊店鋪，這一套運(yùn)營邏輯，在很多商家看來，已經(jīng)摸清了底層的運(yùn)營玩法了，商家可以通過公眾號、朋友圈、微信群發(fā)送內(nèi)容，然后進(jìn)行電商轉(zhuǎn)化。而小程序，沒有強(qiáng)關(guān)注邏輯，召回喚醒能力似乎也不強(qiáng)，還沒辦法很好地轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。確實(shí)這些都是目前的事實(shí)。

做小程序的5個(gè)必要性：

1. 嗅覺

做運(yùn)營，必須對新鮮事物的靈敏性，對新事物要有足夠的嗅覺。很多運(yùn)營者沉醉于一天到晚只會四處拉社群，四處找資源，總覺得做了這些事情就夠了。筆者認(rèn)為這些方面保持就夠了，要有尋求新突破和機(jī)會的能力。從微信前幾天開放“商品搜索”（微信搜索直達(dá)「商品」，如何搶占這一紅利？），且只給小程序的商品導(dǎo)流這個(gè)信號來看，商家就要趕緊布局小程序了。劇筆者了解，微信有成立一個(gè)“搜索事業(yè)部”，一直在折騰這些事情。

2. 接觸點(diǎn)

商家在微信上跟客戶的接觸點(diǎn)，之前有公眾號、朋友圈、微信群，現(xiàn)在多了一個(gè)小程序。實(shí)際，基于微信做營銷，公眾號、小程序、朋友圈、微信群是一體化的，商家需要通盤運(yùn)營。做的最差的也就是，把老客戶在公眾號留存為粉絲，留存在微信小號的朋友圈里做互動(dòng)，留存到小程序里作為一個(gè)訪客，實(shí)際就是把一個(gè)客戶留存三份。

3.裂變

小程序由于比較輕盈，結(jié)合分銷員、多人拼團(tuán)、好友瓜分券等裂變手段，會更加容易做傳播。所以，大家都需要思考，如何增加跟客戶的有效接觸點(diǎn)的布局。

4.屏占比

小程序卡片分享到微信群，小程序卡片插入群發(fā)圖文，現(xiàn)在的樣式是正方形，比之前H5時(shí)代的長方形卡片的屏占比更大，客戶點(diǎn)擊的概率也會更大。

5. 小程序SEO

筆者預(yù)測，微信肯定會開放商品搜索、小程序搜索肯定會有大的變動(dòng)，微信的SEO可能會出現(xiàn)。

因此，筆者對于小程序還是有足夠的信心，商家必須要規(guī)劃好小程序的布局，以及在營銷層面做好它的定位。

6月19日，據(jù)阿拉丁研究院發(fā)布首份《618小程序電商行業(yè)報(bào)告》顯示，618期間，小程序電商新增用戶達(dá)5302萬余人，訪問總?cè)藬?shù)超過1億人，訪問次數(shù)超過10億次，分享累計(jì)次數(shù)達(dá)8432萬余次。不管你做不做，它已經(jīng)來了。