談到微信電商圖文，我們不是在研究標(biāo)題如何能吸引眼球，就是在考慮如何編排文字突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)引導(dǎo)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。

其實(shí)，在這個(gè)讀圖時(shí)代，圖片的作用也非同小可，而對(duì)于微信電商圖文來(lái)說(shuō)，最重要的圖片可以分為兩部分：1. 封面圖；2. 正文配圖。

封面圖

標(biāo)題寫(xiě)得好，圖文打開(kāi)率高。但不要忘了，從粉絲打開(kāi)公眾號(hào)到查看圖文縮略圖的時(shí)間不超過(guò)3秒，優(yōu)質(zhì)的封面同樣能吸睛。

1）簡(jiǎn)單直白型

沒(méi)有華麗設(shè)計(jì)，推產(chǎn)品就用照片直接表現(xiàn)原本的樣子。如下圖，有時(shí)為了更真實(shí)，甚至不用設(shè)計(jì)工具進(jìn)行修飾，讓用戶(hù)感覺(jué)所見(jiàn)即所得。

2）關(guān)鍵詞突出型

對(duì)于定期做促銷(xiāo)活動(dòng)的商家，關(guān)鍵詞突出型封面很有用，一般此類(lèi)封面關(guān)鍵詞會(huì)包含三個(gè)要素：時(shí)間、產(chǎn)品、促銷(xiāo)政策。

如下圖，關(guān)鍵詞要簡(jiǎn)練，和圖形元素分開(kāi)。還要加強(qiáng)文字顏色和背景的對(duì)比。

3）多圖配合型

單條圖文的活動(dòng)造勢(shì)可能還不夠醒目，以首條作為核心內(nèi)容，其余圖文封面通過(guò)單字組合的形式，突出活動(dòng)主題，也不失為一種機(jī)智的玩法。

幸福西餅9月幸福狂歡節(jié)活動(dòng)前，就以封面組合的形式吸引用戶(hù)眼球，為正式活動(dòng)預(yù)熱，首條閱讀10萬(wàn)+。

正文配圖

正文配圖是正文排版的一部分，更是文章內(nèi)容的一部份。所以，必須先思考一個(gè)問(wèn)題：配圖對(duì)正文內(nèi)容所起的作用是什么？

1）調(diào)動(dòng)情緒，吸引閱讀

如下圖，正文開(kāi)頭，在文字內(nèi)容方面，已通過(guò)文字渲染突出了蟑螂千人嫌萬(wàn)人厭的特征。

而配圖通過(guò)漫畫(huà)夸張的形式，將蟑螂的丑陋形象放大，配合女生害怕的表情，將閱讀者帶入消滅蟑螂的緊迫感中，進(jìn)而繼續(xù)閱讀尋找解決方案。

2）直接表達(dá)，清晰對(duì)比

有些產(chǎn)品，功能和優(yōu)點(diǎn)很多，但你用文字如果表述不當(dāng)，就會(huì)有自賣(mài)自夸的既視感，倒不如配合圖片，七八份熟的桃子、完全成熟的桃子是啥樣，一對(duì)比就懂。

PS：還有種情況是引導(dǎo)用戶(hù)的產(chǎn)品使用步驟，這時(shí)，圖片來(lái)表現(xiàn)起來(lái)更清晰。

3）換個(gè)姿勢(shì)，更有意思

如下圖，產(chǎn)品是一只“大大皮皮蝦”，它到底有多大，一般第一直覺(jué)是用計(jì)量單位表現(xiàn)，但用戶(hù)不會(huì)用尺子去比劃，陽(yáng)澄不等想到一招：用“手臂類(lèi)比”圖去表現(xiàn)。

用戶(hù)不僅能直接舉起自己的手臂體會(huì)，而且這張示意圖還一度引發(fā)了購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)在朋友圈的跟風(fēng)傳播，配圖作用可見(jiàn)一斑。

4）統(tǒng)一色調(diào)，凸顯逼格

人靠衣裝，文靠圖裝。專(zhuān)業(yè)的攝影和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，可以為圖片增添氣質(zhì)，而統(tǒng)一色調(diào)的圖片更會(huì)讓圖文凸顯逼格，讓用戶(hù)留下比較深的產(chǎn)品印跡。

5）前方高能：務(wù)必添加購(gòu)買(mǎi)按鈕！

情緒被調(diào)動(dòng)了，賣(mài)點(diǎn)表現(xiàn)了，用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望也被完全調(diào)動(dòng)起來(lái)了，如果你是開(kāi)通微信支付的服務(wù)號(hào)，不添加帶有外鏈的購(gòu)買(mǎi)按鈕，轉(zhuǎn)化就會(huì)和你擦肩而過(guò)！

當(dāng)然，添加了按鈕，可別忘了添加產(chǎn)品規(guī)格和價(jià)格哦～