隨著各種商業直播的興起，讓不少用戶都在關注直播電商和新零售是什么，而其實這是兩種不同的商業運營模式。直播電商指的是以直播為推廣方式的電商品牌，而新零售模式則是融合線上線下多渠道推廣的運營方式，接下來分別介紹下二者的特點。

直播電商以出貨量為目標

提到直播電商和新零售是什么時，我們先來說起步早的直播電商。隨著線上直播平臺的增加不少電商也會考慮線上直播推廣產品，這種推廣方式的優勢在于直接展示產品和在直播過程中成交，往往以成交量的提高為直播目標，因此直播人員可以是專業主播或者網紅也可以電商賣家，直播電商目前數量很多競爭相對激烈。

新零售兼容線上線下雙渠道效益

新零售模式中也有電商直播的推廣方式，而提到直播電商和新零售是什么時，以新零售直播為例其以提高品牌人氣引流到線下為目的。新零售直播往往有規定的直播群體，這樣在直播前我們就有用戶畫像等幫助優化直播內容，而且直播時推出的團購優惠券等活動也是為了讓用戶進一步到線下的店鋪內消費，當用戶到店內消費時就會被發展為品牌忠誠度高的會員用戶。

只有清楚直播電商和新零售是什么才能更好的根據我們的資源部署，很多本身有貨源或者做實體店的用戶都會青睞于新零售模式，所以建議使用有贊新零售等專業程序來運營，發揮其線上線下雙渠道運營的優勢。想了解更多干貨，可關注公眾號【有贊說】。