僅用3天，便為品牌店鋪增粉13w+，單個粉絲的獲客成本小于1元。

這是國內(nèi)首家收藏連鎖機構(gòu)——佛山中藏博物館，利用公眾號+任務(wù)寶粉絲裂變玩法達成的成績。

想學(xué)習(xí)具體玩法嗎？聽聽博物館的運營負責人江總的自述吧：

這次活動我們是和小紅點任務(wù)寶合作，由于我們粉絲基數(shù)較低，原本計劃漲粉數(shù)量是在3W-7W萬之間。

但在 4 月 16 日- 4 月 18 日，整個裂變活動完全出乎了我們的意料，僅 3 天就成功引流 137451  位粉絲關(guān)注了我們的微信公眾號。

這不僅遠超預(yù)計好幾倍，而且單個粉絲的獲客成本還不到 1 元錢。我們后面在進行活動復(fù)盤的時候，總結(jié)出了以下3個關(guān)鍵節(jié)點，給大家借鑒參考：

熱點+產(chǎn)品，等于流量密碼

其實我們做運營的都知道，熱點往往都是自帶流量的！

尤其是像我們這樣粉絲基數(shù)不多的商家，利用好這一節(jié)點，會讓我們的裂變活動產(chǎn)生事半功倍的效果。

在 4 月 16 日，飛行了 183 天的神舟十三號確認返回，相關(guān)消息也多次沖上熱搜。

而早在 15 號之前，根據(jù)我們團隊了解到的數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)關(guān)于「神十三」相關(guān)話題的討論聲量超 183 萬條，微博、今日頭條、百度、抖音等6個平臺共有 50+ 條相關(guān)的熱搜。

其中話題#歡迎神十三號航天員回家#的熱度峰值高達 470 萬，飽含人們對神舟十三號順利返回的期待以及對航天事業(yè)的關(guān)注。

我知道，我們的機會來了，順勢推出了接受度更高的紀念章作為獎品。

并且，在16號當天，結(jié)合神州十三號返回這一熱點事件，推出一個「慶祝航天三人組回歸，免費送載人飛船紀念章」的公眾號裂變活動，

△ 16日的活動數(shù)據(jù)

低門檻+限量，快速引爆活動

其實這次裂變活動并非沒有預(yù)測，前面有過裂變測試，當時我們分別都設(shè)置過邀請 3 人、邀請 8 人、邀請 10 人這樣的門檻。

雖然吸粉效果沒這次好，但也幫助我們理清了活動大致的一個營銷成本，最終將單個粉絲的獲客成本控制在了大約1塊以下。

由于是熱點產(chǎn)品，我們一致認為，想要在短時間引起大家與大熱度的共鳴，就必須要將我們裂變活動的參與門檻降低，這樣才能引起大家的轉(zhuǎn)發(fā)邀請力度，吸引更多人參與，增加裂變速度。

最后，根據(jù)我們后臺以往測試數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，我們團隊敲定了這次裂變活動的參與規(guī)則：

參與我們活動的用戶，只需邀請3位好友關(guān)注我們中藏博物館的公眾號，就可以免費領(lǐng)取一枚紀念章。

同時，為了調(diào)動參與用戶的積極性，給用戶營造一種緊迫感，我們特意將海報上的活動紀念章獎品份數(shù)定在了500份。

但真實的獎品份數(shù)，我們是以用戶參與時間為準的，這也是我們在之前的測試中，總結(jié)出來的一個小經(jīng)驗。

線上+線下，多渠道推廣曝光