“沉睡數(shù)千年，一醒天下驚”
自問世以來三星堆就一直吸引著眾多關(guān)注的目光比起具有實(shí)用價值的古代青銅器三星堆的文物個個“奇奇怪怪”“可可愛愛“出場自帶buff~

都說萬物皆可盲盒，這真的一點(diǎn)也不夸張

三星堆文物首款盲盒來了！以「搖滾」為主題，邀你赴一場千年前頂流男團(tuán)音樂會

據(jù)說，此次搖滾盲盒以古蜀人用音樂溝通天地為設(shè)計靈感，為了更加符合年輕人的心意，便讓青銅人像們化身搖滾樂隊，并取名為「三星伴月」，賽博朋克十足！

主唱：黃金面具

古人常說“金聲玉震”
它的嗓音洪亮而優(yōu)美，頗有穿透感
只要它一開口，就能振醒沉睡的靈魂
一如三星堆文明
沉睡三千年，一醒驚天下

DJ：青銅神鳥

愉悅的鳥鳴和天地間自由的翱翔
都是古蜀人非常羨慕的能力
這位獨(dú)特的DJ和別人溝通的方式就是鳥鳴
唯有樂隊成員才能聽懂它在說什么
它的打碟風(fēng)格趨于自然，就像鳥鳴一樣歡快

鼓手：縱目面具

三星堆“六大國寶”之一
是古蜀人眼中人間與天上連通的媒介
作為樂隊的老大哥，它平時話語不多
一邊敲鼓一邊看著伙伴們歡樂的演奏
就是它最開心的時刻

鍵盤手：戴金面罩青銅人頭像

三星堆戴金面罩的銅人頭像被認(rèn)為
有著獨(dú)特的溝通天地的能力
作為樂隊的鍵盤手，它的音色也是獨(dú)一無二
雅頌是它最喜歡的內(nèi)容，音樂風(fēng)格大氣、處世豪爽，是樂隊中的二把手

吉他手：戴金面罩青銅人頭像

它和鍵盤手是兄弟關(guān)系，但性格卻截然相反
與廟堂之上的“金聲”相比
它更喜歡民間的“風(fēng)”樂
從它的音樂里，能聽到鄉(xiāng)間的耕種
桑蠶的吐絲，飛鳥劃過天空

貝斯手：青銅人頭像

青銅人頭像也代表著國王及巫師一類
世俗領(lǐng)袖或精神領(lǐng)袖
它的音樂風(fēng)格充滿力量，當(dāng)它的貝斯響起時
音域雖然低沉，但隱隱間透出征伐之氣
似乎能通達(dá)八方，喚醒萬靈為樂隊所驅(qū)

青銅人像們戴著黃金面具，身穿現(xiàn)代潮流服飾，拿著炫酷的樂器，玩起現(xiàn)代搖滾，賦予了青銅行者們特立獨(dú)行的個性，與當(dāng)代年輕人追求個性化的生活不謀而合，真想趕緊把它們抱回家給我奏樂~~

來源：文案君 WeAd品牌實(shí)驗(yàn)室

“文創(chuàng)+盲盒”營銷模式

直擊年輕人的心

要問今年最火熱的營銷方式是什么？那一定非盲盒莫屬。“盲盒只有 0 次和無數(shù)次”，可謂有一朝入夢，終身不醒的魔力。

就像電影《阿甘正傳》里那句經(jīng)典臺詞：
“生活就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一塊會是什么味道。”

盲盒也是如此，在你不拆開盒子之前，你永遠(yuǎn)不知道擺在你面前的是哪一款，運(yùn)氣好的話，可能會買到“隱藏款”。

就是這份未知的“小確幸”，吸引著無數(shù)年輕人樂此不疲，甚至還會產(chǎn)生“一定要集齊”的執(zhí)念而不斷“剁手”。

從營銷角度看，這就像小時候?yàn)榱思R卡片而瘋狂購買干脆面一樣，只不過價格從 1 塊變成了 49 元，消費(fèi)升級的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了工資上漲的速度。

更可怕的是，此時集卡片的和買盲盒的是同一群人。

盲盒里的玩具大都以“萌”為主要設(shè)計元素，具有個性化、收藏性、設(shè)計性的特點(diǎn)，其目前人群主要是 18 - 29 歲的女性。

盲盒的本質(zhì)是二次元文化，盲盒經(jīng)濟(jì)其實(shí)是一次小眾文化的出圈，其原因有三個：

價格：相比于上千塊的手辦， 49 塊的盲盒顯然沒什么付費(fèi)門檻，這就擴(kuò)大了消費(fèi)人群，助推小眾文化走向普通消費(fèi)者。

策略：盲盒的關(guān)鍵是一個“盲”字，這就抓住了女性消費(fèi)者的獵奇心理，因?yàn)榻Y(jié)果充滿不確定性，整個購買過程就像在“賭博”，神秘、新鮮而不能自拔。同時，盲盒的包裝以及里面的玩偶大多制作精美，滿足女性的少女心，是追求精致生活的標(biāo)簽。如果沒有買到最心儀的玩偶，會讓人瞬間產(chǎn)生的失落和不甘，這就進(jìn)一步刺激消費(fèi)者購買，直到“集齊”。

其次，盲盒往往限量銷售，這種“饑餓營銷”的策略，形成稀缺效應(yīng)，對消費(fèi)者的吸引力更大。因此，很多盲盒一經(jīng)發(fā)售，瞬間秒光。

最后，盲盒還會設(shè)計“隱藏款”，數(shù)量最少，這就更加刺激消費(fèi)者的“獵人心理”，很多人不斷購買就是為了隱藏款，這種“好運(yùn)”能夠給人滿足感和成就感，當(dāng)然，在某魚上還有一定的“升值”空間。對于強(qiáng)迫癥來說，“集齊”是必須的。

價值：鮑德里亞說現(xiàn)代社會的消費(fèi)是一種符號意義的消費(fèi)，盲盒除了帶給人快樂和期待，起到一種消解壓力的作用，還發(fā)揮著社交貨幣的功能。盲盒是品牌嘗試與年輕人溝通的手段，當(dāng)年輕人認(rèn)可盲盒，潛移默化中也就認(rèn)可品牌，成為品牌傳播的資本。

盲盒營銷能走多遠(yuǎn)，還要取決它還能如何創(chuàng)新。

三星堆盲盒

賦予文物新生命

相比其他盲盒，三星堆盲盒的特色是更有儀式感和場景感，考古味十足。

早在『搖滾盲盒』之前，三星堆就推出過其他盲，讓千年文物不再遙不可及，而是充滿現(xiàn)代生活氣息。

「帶土的考古盲盒」

這款盲盒有意思的地方在于附贈鏟子、錘子和眼鏡，讓你有真正的考古體驗(yàn)。

「祈福神官」盲盒

青銅時代的偶像天團(tuán)，你pick哪位？

川蜀小堆主題盲盒

儺戲、變臉、挑扁擔(dān)、倒茶、刺繡、遛鳥、長牌，青銅人像在四川的生活，是不是被萌翻了！

文創(chuàng)產(chǎn)品出圈，是一場營銷，但其實(shí)更是傳播和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素。

如今，人們的注意力越來越碎片化，傳統(tǒng)文化要想抓住年輕人的心智，就必須守正創(chuàng)新，提供新鮮有趣的內(nèi)容，河南衛(wèi)視端午節(jié)目 《洛神水賦》出圈，也正說明人們不是對傳統(tǒng)文化不感興趣，而是缺少更好的傳播方式。

三星堆的盲盒營銷，就是用年輕人喜愛的方式來傳播傳統(tǒng)文化，了解中華文明，打破過去冰冷嚴(yán)肅的刻板印象，賦予傳統(tǒng)文化新的生命與活力。

會裂變的盲盒

  用有贊如何玩轉(zhuǎn)？

「有贊盲盒」功能既支持以單個商品作為一個盲盒，也支持多個商品組合成一個盲盒。在這里，我們推薦多個商品組合的模式，好處是提升客單價、提升購買率、冷門款的搭配售賣。

盲盒選品設(shè)置好后，如何提高盲盒曝光量、開展一場成功的盲盒營銷活動呢？

1. 全渠道預(yù)熱

① 提前 3-7 天在線上線下預(yù)告活動：通過商城、小紅書、公眾號、短信、社群等線上渠道向會員預(yù)告這個盲盒活動，活動需要突出時間、有哪些單品，以及隱藏款的信息。

② 在門店盡可能做活動的預(yù)熱曝光。

2.好友助力：發(fā)起者和助力者均可獲取盲盒

有贊盲盒的一大優(yōu)勢就是支持裂變，快速拉新，因此需要通過盲盒活動盡可能讓顧客實(shí)現(xiàn)人拉人。

① 發(fā)起者獲取好友助力免費(fèi)獲取盲盒。好友助力先成為會員，有助于拉新，這里可以用來計算拉新的成本，例如日常的拉新成本是 2 塊，盲盒是 9.9 元，則可以設(shè)置 5 位好友助力，在規(guī)定時間完成后即可免費(fèi)獲取這個盲盒。

② 助力者也可獲取盲盒。例如 A 邀請 B 助力幫忙助力，A 和 B 各獲取 1 人助力，當(dāng) B 發(fā)起新一輪助力時，初始助力為 1 人，只需要再拉 4 人即可。

3. 活動推廣：社群+直播+門店

① 社群推廣：活動正式開始后，在各個社群去做推廣， 通過朋友圈的特定語法來做推廣，強(qiáng)調(diào)可做分享裂變，讓更多人通過助力免費(fèi)獲得盲盒。

② 直播開盒：直播開盲盒如今已經(jīng)成為一種趨勢，可口可樂，薇婭直播間都在玩開盲盒的玩法。商家可以配合門店活動當(dāng)天，使用有贊愛逛直播插件，現(xiàn)場開盲盒，增加線上線下的互動，為直播間吸粉，盲盒可快遞發(fā)貨，也可設(shè)置為到店自提，為門店帶流量。

③ 門店陳列：在收銀副屏、LED屏幕上展示活動，或是在門店醒目區(qū)域放置盲盒堆頭和二維碼，顧客可以自己掃碼購買。

④ 導(dǎo)購引導(dǎo)：拉顧客進(jìn)群、引導(dǎo)顧客購買盲盒，話術(shù)如：

XX 月 XX 日，我們有限量盲盒活動，XX 元隨機(jī)抽到價值不低于 XX 元的盲盒，您可以加下我們?nèi)?/i>

今天有盲盒活動，XX元隨機(jī)抽到價值不低于XX元的盲盒，您可以現(xiàn)場開盒，還可以好友助力，盲盒售價 99 元，助力價2 9 元

今天有限量盲盒活動，XX 元隨機(jī)抽到價值不低于 XX 元的盲盒，您可以現(xiàn)場開盒，還可以好友助力免費(fèi)獲取，掃屏幕二維碼即可

隨著越來越多的商家參與進(jìn)來，盲盒營銷也更加個性化。盒子里的「驚喜」也不再僅限于商品，它還可以結(jié)合折扣、優(yōu)惠券、免單等玩法。