1.微信平臺“私域”特點(diǎn)

顧名思義，“私域流量”它是一種由企業(yè)或個人用戶擁有的私人流量，其主要特點(diǎn)是免費(fèi)、自控、可多次使用。

相應(yīng)的概念是“公域流量”，即傳遞公共區(qū)域流量，不屬于企業(yè)和個人，如微博，B站、抖音、快手等公共、開放的內(nèi)容營銷平臺。

微信作為熟人社交平臺，具有封閉、私密的特點(diǎn)，是私域流量的代名詞。

視頻號作為子平臺，自然具有私域流量的優(yōu)勢。視頻號中的私域流量是用戶的個人生產(chǎn)內(nèi)容和系統(tǒng)推送的好友喜歡的內(nèi)容。

2.功能設(shè)計(jì)“私域”特點(diǎn)

視頻號碼充分發(fā)揮其社會優(yōu)勢。一方面，通過強(qiáng)關(guān)系內(nèi)容推薦，構(gòu)建私域流量個性化分發(fā)機(jī)制，另一方面與微信好友、微信群、朋友圈聯(lián)動，形成私域流量閉環(huán)。

在視頻推薦功能方面，“朋友贊過”功能、視頻號用戶點(diǎn)贊的視頻內(nèi)容將被其他未被屏蔽的微信好友刷出。

如果對方也喜歡視頻內(nèi)容，系統(tǒng)會提示消息，產(chǎn)生小的社交互動。

此外，視頻用戶制作的短視頻被他人稱贊后，將通過強(qiáng)關(guān)系內(nèi)容推薦機(jī)制擴(kuò)展到他人的社交圈，實(shí)現(xiàn)多社交圈內(nèi)容的流動。

在視頻共享功能方面，微信平臺支持用戶將短視頻完全分享給朋友圈，發(fā)送給微信好友和微信群。

同時，用戶可以自由分享微信好友聊天頁面和微信群頁面中的視頻號鏈接。

在不斷分享的過程中，短視頻會得到更多的好評，而且，“朋友贊過”內(nèi)容推薦機(jī)制產(chǎn)生溝通協(xié)同作用。

借助大量微信用戶的分享，視頻號流量池中的熱門內(nèi)容也可以實(shí)現(xiàn)裂變傳播。