兩者的區(qū)別主要體現(xiàn)在平臺的風格調(diào)性、內(nèi)容推薦的算法機制、賣貨銷售能力、內(nèi)容運營邏輯這四個方面：

平臺風格及特點

堅持微信一貫的性冷淡風格，符合張小龍的個性

視頻號發(fā)布的內(nèi)容尺寸一般是在6:7和16:9，在此范圍內(nèi)，對尺寸沒有固定要求；這與抖音使用全屏強調(diào)客戶觀看時的互動體驗有很大不同。

視頻號Slogan是“每個人都記錄著現(xiàn)實生活”因此，微信的出發(fā)點是希望客戶發(fā)送一些更貼近現(xiàn)實生活、更關(guān)注世界溫暖的內(nèi)容，而抖音則傾向于泛娛樂、年輕人的酷內(nèi)容。

內(nèi)容推薦機制

社交網(wǎng)絡(luò)推薦，內(nèi)容的及時性不那么重要

微信產(chǎn)品始終圍繞著熟人社交的戰(zhàn)略方向，視頻號碼也是如此；從微信發(fā)現(xiàn)入口進入視頻號碼后，默認的第一部分是“朋友喜愛”，展示微信朋友喜歡的內(nèi)容；因此，在內(nèi)容分發(fā)機制上，視頻號主要依靠熟人的社交私域推薦。

在這種特殊的推薦機制下，內(nèi)容的及時性變得不那么重要。例如，十天前發(fā)布的內(nèi)容今天被你的一個微信朋友稱贊，當你打開視頻號碼時，這個內(nèi)容就會出現(xiàn)在前面。

內(nèi)容操作邏輯

高質(zhì)量的內(nèi)容是基礎(chǔ)，精細化的操作可以產(chǎn)生爆款

基于視頻號社交私域推薦的內(nèi)容分發(fā)機制，一個內(nèi)容要想成為爆款，除了內(nèi)容本身的高質(zhì)量和吸引力外，內(nèi)容的推廣和運營也是必不可少的工作；只有通過操作手段讓更多人喜歡，內(nèi)容才能利用社交圈實現(xiàn)爆炸性傳播。

抖音更關(guān)注視頻內(nèi)容本身，系統(tǒng)會根據(jù)視頻內(nèi)容本身“喜歡、分享、視頻完播率”對內(nèi)容進行全面的質(zhì)量評分，只要你的內(nèi)容足夠好，系統(tǒng)就會不斷推薦給更多的人，獲得更多的流量，最終成為熱門風格。

電商帶貨銷售

與簡單粗暴的銷售相比，可以先沉淀私域流量

目前視頻號上線小店(可以理解為小店)EC升級版的小程序)可以通過這個小商店直播，類似于抖音直播；但視頻號碼沒有類似抖音窗口的功能，所以短視頻不能直接排到小商店。

然而，微信畢竟具有沉淀私域流量的自然優(yōu)勢。發(fā)布短視頻時，可以在視頻下方添加跳轉(zhuǎn)鏈接，引導用戶添加個人或企業(yè)微信，然后沉淀流量進行私域運營，這是對簡單粗暴直播帶貨的很好補充。

結(jié)論：視頻號接近于真實生活，用于微信生態(tài)容易擴散，賣貨或許會更強