1. 早期內(nèi)容優(yōu)化：降低創(chuàng)作的門檻，改進(jìn)視頻號(hào)分發(fā)算法

在最初的視頻號(hào)中，內(nèi)容創(chuàng)建和消費(fèi)幾乎是兩個(gè)單獨(dú)的場景，視頻號(hào)本身沒有創(chuàng)建視頻的功能，這意味著視頻號(hào)的內(nèi)容更多的是由組織或kol提供，視頻號(hào)內(nèi)容和抖音，快手高度同質(zhì)化，初始產(chǎn)品體驗(yàn)不如兩者。

這就導(dǎo)致多數(shù)人仍然停留在拍攝階段，不能像剪影那樣，通過模板流量算法的三個(gè)步驟可以生成大量高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，從而形成內(nèi)容創(chuàng)作的良性循環(huán)，讓更多的人成為創(chuàng)作者參與其中。目前視頻號(hào)更新的秒剪、美容等功能的目的也是如此。只有大多數(shù)人參與創(chuàng)作，內(nèi)容平臺(tái)才能不斷爆發(fā)新的活力。

視頻號(hào)內(nèi)容推薦系統(tǒng)經(jīng)歷了純社交推薦到「社交圈推薦」與「智能推薦」并重，基于熟人社交算法推薦的新分發(fā)方式；在張小龍看來，熟人推薦是一種更接近通常獲取信息的方式。通過熟人之間的信息共享，微信朋友更容易實(shí)現(xiàn)信息傳遞。這個(gè)概念，無論是微信官方賬號(hào)里的在看還是視頻號(hào)里的朋友都有所體現(xiàn)。

但無論哪種算法，其最終目的只有一個(gè)，讓用戶長時(shí)間消費(fèi)內(nèi)容，增加用戶在視頻號(hào)中的停留時(shí)間。

2. 中期生態(tài)閉環(huán)：開放微信生態(tài)，以視頻號(hào)為新樞紐

視頻號(hào)內(nèi)容逐漸改進(jìn)后，微信進(jìn)一步增強(qiáng)視頻號(hào)“存在感”，連續(xù)打通微信官方賬號(hào)、企業(yè)微信、小程序，將視頻號(hào)放入【發(fā)現(xiàn)】功能欄一級(jí)菜單，引導(dǎo)用戶潛移默化地觸摸視頻號(hào)。

視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，在微信內(nèi)容生態(tài)中，視頻號(hào)是“原子化的基本內(nèi)容部件”，可與其他原子部件隨意搭配，產(chǎn)生化學(xué)變化。通過與微信支付、企業(yè)微信等產(chǎn)品的整合，創(chuàng)作者可以具備私域運(yùn)營的能力。-2022微信公開課PRO

對(duì)于私域運(yùn)營的小伙伴來說，從舊社會(huì)的鐵三角，視頻號(hào)幾乎可以無縫干預(yù)，成為私域運(yùn)營中不可或缺的一部分。隨著微信官方賬號(hào)開通率的下降和社區(qū)運(yùn)營的疲軟，視頻號(hào)無疑成為了保留和轉(zhuǎn)型的新樞紐。

3. 后期營銷轉(zhuǎn)型：加強(qiáng)業(yè)務(wù)能力，完善視頻平臺(tái)銷售功能

如果說最初的視頻號(hào)是圍繞客戶如何使用和為什么使用的問題來解決的，那么視頻號(hào)現(xiàn)在正在做的更多的是處理業(yè)務(wù)/KOL為什么要來KOL我們能做些什么來實(shí)現(xiàn)這個(gè)問題。流量實(shí)現(xiàn)是一個(gè)平臺(tái)不可避免的問題，也是一個(gè)平臺(tái)價(jià)值的最好反映。現(xiàn)在視頻號(hào)的基本業(yè)務(wù)框架，結(jié)合1月份發(fā)布的業(yè)務(wù)激勵(lì)計(jì)劃，下一步是建立盡可能多的基準(zhǔn)業(yè)務(wù)，提高視頻號(hào)的整體業(yè)務(wù)價(jià)值。

在后臺(tái)商業(yè)功能更新中，微信顯然變得更加謹(jǐn)慎，首先添加直播，然后添加商品窗口，然后直播室掛優(yōu)惠券，更豐富的營銷游戲（秒殺、預(yù)訂）等功能，突出是一個(gè)“慢穩(wěn)”特點(diǎn)。但也正是因?yàn)檫@一特點(diǎn)，與其他直播平臺(tái)相比，目前視頻號(hào)后臺(tái)小店功能僅處于“能用”情況，而不是“好用”。

一般來說，視頻號(hào)現(xiàn)在并不完整。如果用進(jìn)度條來形容，視頻號(hào)只載入60%。在微信流量高山和業(yè)務(wù)能力逐步增強(qiáng)的背后，這些階段幫助視頻號(hào)構(gòu)建了大平臺(tái)的應(yīng)有框架。