如何理解視頻號直播中的公域和私域？看完視頻號的迭代過程后，我突然覺得也許直播是今年視頻號的主旋律，也是商家最好的切入點。

對于視頻號直播來說，私域與公域的關系無非是商家將私域流量從外部帶入，平臺給公域流量，最終實現商家與平臺的雙贏，共同成長。雖然現階段成交量不會特別大，但關鍵是在微信上沉淀自己的數字貨幣，實現流量“復利”而在微信場景中，買賣更多的是基于信任，這也是為什么提到視頻號就離不開的原因“私域”以及“公域”這兩個關鍵詞。假如用一句話來概括公域與私域的關系，那就是：私域是基礎，短視頻/直播是杠桿，公域是結果。

這句話背后的邏輯其實就是微信的社交算法機制。直播的質量首先由你的私人用戶的行為來評估(預約人數、在線直播人數、點贊、下單等。)，微信官方可以從公共領域給你相應甚至更多的流量幫助。

而且在今年的微信公開課中，已經直接明確了激勵制度，明明告訴你：

未來一年，視頻號將通過流量鼓勵至少幫助10萬家優質商家，鼓勵和幫助微信生態中有私有領域、有私有領域的商家。每次商家引導私有領域客戶進入直播室，平臺至少會鼓勵一個公共領域客戶給商家。

因此，如果你想盡快進入視頻號碼，首先要做的是建立一個私有域流量，而不是讓抖音直播團隊直接播放。但對于大多數企業來說，只是建立私有域流量必須消耗大量的努力，視頻官員顯然也考慮到這一點，在公開課上明確提出與服務提供商合作創造生態，包括平臺流量、產品能力支持，幫助早期私有域流量較少的企業更好地完成冷啟動。以表揚為一個簡單的例子，視頻號碼商家根據廣播的數量和每月GMV流量獎勵，最高獎勵50UV。