為什么很多品牌商家都開始入駐視頻號？自今年年初以來，許多在線音樂會都在視頻號中直播，包括崔健、羅大佑、周杰倫、后街男孩等，觀眾超過4000萬人，為他們聚集了大量的流量。到2021年底，視頻號的日常用戶超過5億，遠遠超過快手的3億.2億，直追抖音。但從短視頻實說現的角度來看，用戶習慣是視頻號“短板”。

微信作為一種即時通訊軟件，用戶對人際交往功能的需求很大，而短視頻和直播更有趣。一些業內人士認為，視頻號可以從其他平臺帶走的用戶不應該太多，最多是共存的。

內容創作者與哪個平臺關系最深，其平臺的性能效果會更好。如果只是內容，“同步”對于其他平臺，人氣會受到影響。縱觀抖音，快手，幾乎所有的頭部流量都被帶走了，但很少有大主播獨家進入視頻號。在這個時候，顯然沒有足夠的力量去競爭。

隨著“視頻號小店”隨著互聯網的推出，許多微信商店沒有的功能將逐漸完善，并以主流的方式向行業學習。這也意味著視頻號企業應該開始在運營上做出更多的努力，比如在客戶服務和售后服務上投入更多，以保持他們自己的商店評分。除了運營難度的增加外，官方消息是，微信商店的數據可以同步轉移到視頻號商店，可以訪問視頻號商店，如拇指、愛購物等。

目前，在視頻號賣得好還是以品牌商家為主。在許多人中，MCN機構和名人認為，視頻號的實現氛圍和用戶的支付意愿仍然與抖音有差距。未來，視頻號將成為抖音和快手的對手，成長為直播電子商務的新巨頭，還是繼續依靠微信，在微信站取得最終的商業突破？

如今，將視頻號轉化為用戶自然發展所創造的直播氛圍，以及明星進入直播的兩種方式，也是明智之舉。在流量積累和用戶積累后，視頻號開始慢慢退出微信生態系統，退出自己的服務和產品，創造一個獨立的閉環。

這是視頻號的唯一途徑。然而，對于剛剛學會獨立的視頻號，它仍處于蹣跚學步的階段，未來仍有許多問題需要解決。