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從5大品牌看懂包裝趨勢(shì):先“吸睛”再“吸金”

導(dǎo)讀:目前市場(chǎng)上優(yōu)秀的消費(fèi)品牌,其包裝都是經(jīng)過潛心設(shè)計(jì),充滿策略。下面我搜集了5個(gè)品牌的包裝設(shè)計(jì),看完之后或許你就能看懂當(dāng)下流行的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

1973年,IBM創(chuàng)始人沃森提出:“Good design is good business”,即好設(shè)計(jì)就是好生意。


今天這句話依然有效,在當(dāng)下這個(gè)顏值即正義的時(shí)代,一個(gè)好的設(shè)計(jì)能為產(chǎn)品帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì),從而帶動(dòng)銷量的增長(zhǎng),甚至決定了產(chǎn)品的成敗。


尤其在新消費(fèi)品牌中,好看、好玩的包裝設(shè)計(jì)更是成為品牌突圍的重要推手。


目前市場(chǎng)上優(yōu)秀的消費(fèi)品牌,其包裝都是經(jīng)過潛心設(shè)計(jì),充滿策略。下面我搜集了5個(gè)品牌的包裝設(shè)計(jì),看完之后或許你就能看懂當(dāng)下流行的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。


0 1  

5大品牌包裝解析


案例一:三頓半

品類:咖啡


三頓半vs雀巢


三頓半的包裝完全跳出了之前市面上速溶咖啡一貫的條狀/罐子/深色系的框架。可愛輕松的外形,明快鮮艷的底色,已經(jīng)成為獨(dú)屬三頓半的設(shè)計(jì)符號(hào)。


深挖其中的設(shè)計(jì)理念,有4個(gè)方面值得學(xué)習(xí)借鑒。


1)顏色鮮明。

這種設(shè)計(jì)風(fēng)格與年輕消費(fèi)者的審美觀念相契合,簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)抓住了年輕用戶喜愛拍照分享的特點(diǎn),容易在社交平臺(tái)引發(fā)傳播裂變。


2)內(nèi)容符號(hào)。

罐身上大大的數(shù)字成為其明顯的特征, 1-6 數(shù)值從小到大表示烘焙度由淺至超深,口味由酸向苦逐漸過渡。這降低了用戶認(rèn)知成本,讓社交傳播效率更高。


3)滿足需求。

精致小巧的包裝,充分展現(xiàn)了其便攜的特性,滿足消費(fèi)者隨時(shí)隨地喝咖啡的需求。


4)玩法拓展。

小罐子包裝還可以DIY的多種用途,另外推出“返航計(jì)劃”的包裝回收活動(dòng),助力公益環(huán)保,調(diào)動(dòng)用戶的積極性。


案例二:元?dú)馍?/strong>

品類:飲料 

    圖片                        圖片元?dú)馍講s冰紅茶


元?dú)馍职b的設(shè)計(jì)來(lái)源于蘋果公司簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及迪特拉姆斯“少即是多”理念,采用大面積白色,意欲體現(xiàn)簡(jiǎn)潔現(xiàn)代的設(shè)計(jì)感,讓元?dú)馍钟星逦淖陨矶ㄎ弧?/p>


元?dú)馍忠唤?jīng)推出就可以迅速占領(lǐng)消費(fèi)者的心智,在設(shè)計(jì)上有2個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):


1)強(qiáng)化內(nèi)容符號(hào)。

元?dú)馍謱ⅰ皻荨弊值淖痔?hào)調(diào)大甚至單獨(dú)放出,與下方的”元?dú)馍帧靶∽志o貼,突出產(chǎn)品屬性。這樣的設(shè)計(jì)在同類商品中獨(dú)樹一幟,方便消費(fèi)者在飲料貨架中一眼鎖定商產(chǎn)品。


2)精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)群體。

元?dú)馍职严M(fèi)群體消費(fèi)群體定位于崇尚日系的一二線城市年輕用戶,用日系風(fēng)格迎合這類群體的審美和偏好,同時(shí)利用消費(fèi)者對(duì)于日系產(chǎn)品質(zhì)量安全和品質(zhì)方面的信任心理,打開市場(chǎng)、打響品牌知名度。


案例三:小仙燉

品類:燕窩         


小仙燉vs傳統(tǒng)燕窩


傳統(tǒng)滋補(bǔ)領(lǐng)域,像燕窩這類產(chǎn)品通常給人以送禮,或中老年用戶消費(fèi)者占大多數(shù)。小仙燉以時(shí)尚的外觀,便捷又營(yíng)養(yǎng)的特性,成功打入年輕消費(fèi)者的圈層,其產(chǎn)品設(shè)計(jì)也引領(lǐng)了行業(yè)的包裝風(fēng)向。


據(jù)說(shuō)瓶型的設(shè)計(jì)升級(jí),從創(chuàng)意到設(shè)計(jì)再到生產(chǎn)打磨,耗時(shí)1年半。設(shè)計(jì)理念來(lái)源于宋瓷官窯的花口盞,追求“圓、方、素色、質(zhì)感”,結(jié)合現(xiàn)代的工藝,最終設(shè)計(jì)出現(xiàn)在的瓶型。


在瓶身的設(shè)計(jì)上也充滿細(xì)節(jié),充分體現(xiàn)了小仙燉對(duì)于用戶體驗(yàn)的重視,值得品牌們學(xué)習(xí),例如這3個(gè)細(xì)節(jié):


1)采用透明的玻璃瓶身,不僅外觀顯得大氣素雅,而且便于用戶觀察燕窩的質(zhì)量。


2)瓶口從業(yè)內(nèi)統(tǒng)一的小口變成大口碗形,高度還原傳統(tǒng)用碗吃燕窩的習(xí)慣,同時(shí)解決普遍存在的瓶底死角問題,不浪費(fèi)每一絲燕窩。


3)瓶底還應(yīng)用了仿鉆石紋設(shè)計(jì)以增加摩擦力利于女性用戶手握開蓋,給用戶更舒適的品牌體驗(yàn)。


案例四:拉面說(shuō)

品類:面食      


拉面說(shuō)vs傳統(tǒng)袋裝方便面


為了改變消費(fèi)者“方便食品就是不健康”的固有思維,拉面說(shuō)選擇了高端產(chǎn)品路線。外觀設(shè)計(jì)上采用了統(tǒng)一的設(shè)計(jì)格式,形成了統(tǒng)一的形象,能夠被很好地識(shí)別,成為品牌的經(jīng)典視覺要素。


拉面說(shuō)一經(jīng)推出,就能迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智,拉開與傳統(tǒng)方便食品的調(diào)性差距,主要在于3點(diǎn):


1)包裝材料。

拉面說(shuō)包裝采用環(huán)保硬卡紙盒裝包裝,與傳統(tǒng)的塑料包裝形成差異,更滿足偏愛高顏值、高品位產(chǎn)品的需求年輕消費(fèi)者。


2)設(shè)計(jì)風(fēng)格。

整體形象采用日系風(fēng)格,精致炭筆畫風(fēng)格以及趣味內(nèi)包小袋封裝設(shè)計(jì),提升產(chǎn)品價(jià)值感與趣味感。


3)品牌聯(lián)名。

拉面說(shuō)與各個(gè)品牌之間的聯(lián)名包裝,會(huì)通過場(chǎng)景式、漫畫式、趣味性等不同方式來(lái)吸引年輕人。


案例五:江小白

品類:白酒    


江小白vs牛二


提到江小白,大家第一時(shí)間一定會(huì)聯(lián)想到的是它的“瓶身文案”。江小北曾一度因?yàn)樽咝钠可砦陌富鸪鋈Γ谀贻p群體中風(fēng)靡,甚至可以說(shuō)江小白的包裝效果大于本身的產(chǎn)品。


江小白從一開始就把目標(biāo)群體切向了傳統(tǒng)酒企不曾重視的年輕消費(fèi)者,成功在傳統(tǒng)酒業(yè)中突圍。它在包裝設(shè)計(jì)上的思路,也給了所有傳統(tǒng)品牌年輕化提供了一種思路,從這3方面可以學(xué)習(xí):


1)瓶身設(shè)計(jì)。

摒棄掉傳統(tǒng)白酒所采用的精致高檔的外包裝,而是采用簡(jiǎn)潔活潑的磨砂小瓶,給人一種活潑,朝氣的感覺。顏色采用青春活潑的藍(lán)色,讓人眼前一亮。


2)IP建立。

在包裝上放置了卡通人物形象,采用漫畫男生作為主體,在年輕人中產(chǎn)生共鳴,或多或少都能從中看到自己的模樣,吸引眼球。


3)文案內(nèi)容。

瓶身上采用獨(dú)樹一幟的“語(yǔ)錄體文案”,在社交平臺(tái)上引發(fā)傳播,讓年輕人不單單從理性消費(fèi)角度購(gòu)買產(chǎn)品。


0 2  

寫在最后


對(duì)于品牌而言,包裝還是最直接的廣告,包裝不僅是承載著“盛裝”功能的材料,還是與消費(fèi)者對(duì)話的窗口。


雖說(shuō)產(chǎn)品不能全憑包裝唬人,品質(zhì)仍是揭開廬山真面目后的重頭戲所在。但只有先進(jìn)入消費(fèi)者的眼里,才有機(jī)會(huì)走進(jìn)消費(fèi)者的心里。


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END | 來(lái)源:晏濤三壽

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