? 案例22：Balenciaga 2022SS大秀發布動畫短片

今年10月的巴黎時裝周，Balenciaga專為2022SS系列打造了新品發布會。發布會包含兩部分內容，首先是電影首映禮，紅毯嘉賓皆身著Balenciaga 2022SS全新系列。

待嘉賓進入劇院后，便開始第二部分內容——放映《The Simpsons | Balenciaga》動畫短片，講述了辛普森一家為辛普森太太慶生并被邀請至Balenciaga巴黎秀場走秀的故事，劇中人物穿了Balenciaga過往的時裝系列。

? 案例23：Valentino跨界戲劇，將秀場搬至劇場

9月28日晚，Valentino與沉浸式戲劇《不眠之夜》合作，將秀場搬到了劇場，演員成為模特，展示品牌2021秋冬ACT系列服飾。

為了更好地將走秀與戲劇表演兩種不同的表演體系融合，Valentino特邀《不眠之夜》駐場導演Hope Youngblood Heck，在原作的基礎上，共同創作一版全新故事。這次秀場也開創了一種全新模式，帶給人們更多藝術體驗。

? 案例24：遼闊自然環境里呈現大秀

9月29日，鄂爾多斯品牌為慶祝40周年慶典，在沙漠中舉辦大秀。沙漠中的一抹紅色，非常震撼。更值得贊揚的是，為確保對沙漠最低的影響，10月初整個活動結束所有物料撤離后，又對沙面進行了人工翻整，將細微殘余也徹底清理。

9月24日，李寧品牌在喜馬拉雅山脈旁，海拔3700多米高原上的西藏林芝魯郎貢措湖景區舉辦“李寧2021悟?行主題秀”。以天地為背景，將秀場置于自然之中，周邊群山環繞遠處可見綿延雪山。

? 案例25：The North Face街頭滑雪快閃賽

11月9日，戶外運動品牌The North Face街頭滑雪快閃賽URBAN RIDE來到上海前灘太古里。在項目噴泉廣場大階梯搭出了一個街邊滑雪公園，攜手全國20余名頂尖滑手挑戰坡道障礙賽，比賽全程還有品牌社交媒體平臺的直播。

當時正值上海大幅降溫，且前灘太古里熱度正勁，迅速打造出一個只存在一天的小雪場的玩法，一度讓外地同行以為上海下雪了，相關圖片在社交媒體上傳播量很大。

? 案例26：安高若運動市集

運動品牌安高若旨在將多功能性的材料及設計應用到人們日常生活中，而并非只為專業運動員設計裝備的品牌，對運動抱著輕松的態度。

安高若從2019年開始每年舉辦運動市集，今年5月來到了第三屆，選址在上生新所。參與的攤主也都是運動或者戶外愛好者，品牌希望借此為熱愛運動的人們和團隊提供一個交流的平臺。

? 案例27：三頓半品牌宣傳創意視頻

視頻廣告片是品牌宣傳的常規方式，但今年三頓半推出的“超級桶”宣傳視頻，不但與大導演賈樟柯合作，還因為戲劇性的轉折，成為本次雙十一預熱期間最出圈的營銷事件之一。以《賈樟柯的個人聲明。》為題的視頻一發布就在朋友圈引發刷屏。

? 案例28：LV推出免費手游，可抽取NFT資格

今年8月，為紀念創始人路易·威登誕辰200周年，品牌推出一款帶有NFT的免費手機游戲《LOUIS THE GAME》（目前僅有iOS版本）。上線一周下載量超過50萬次。

在這款冒險游戲中，玩家需通過操控一個名為Vivienne的LV吉祥物形象，在六個世界中，收集200支蠟燭，每收集一根蠟燭，就會解鎖一張明信片。200張明信片，講述了200個品牌相關的小故事。

200張明信片中還隱藏著限定黃金明信片，幸運玩家可憑黃金明信片參與NFT藝術品抽獎，共計30個，價值在2萬-2000萬美元之間。這款游戲在擁有娛樂價值的同時，也被賦予金融投資屬性。

? 案例29：Nike在游戲平臺打造虛擬世界Nikeland

近日，運動服飾品牌Nike聯合游戲平臺Roblox打造元虛擬世界“Nikeland”，進入“元宇宙”。Nikeland以Nike總部為藍本，還設計場地與競技場，玩家可在其中參與各種小游戲或體育競賽。

? 案例30：Balenciaga聯名堡壘之夜，跨界打造游戲服飾

9月，Balenciaga與熱門游戲《堡壘之夜》合作，為游戲中最受歡迎的角色制作服飾，包括一組游戲服裝道具，以及相對應的限量實體服裝。Balenciaga還在游戲的Strange Times Featured Hub中開設了一家零售店，在虛擬的廣告牌上展示這些新衣服。

早在去年12月品牌就開始涉獵游戲領域，通過一款名為 “Afterworld: The Age of Tomorrow”的電子游戲發布了2021秋季系列。

? 案例31：國內外品牌紛紛涉足NFT領域

NFT基于區塊鏈技術而生，全稱Non-Fungible Token，即非同質化代幣。NFT具有獨特性且無法互換，因而造就每個NFT價值不同。

比如Gucci推出的NFT時尚影片（售價高達2.5萬美元）、ZKBox與COACH中國和GQ展開合作發布六款限量版NFT藝術品、雷朋推出NFT眼鏡產品、Burberry在游戲中推出限量版NFT公仔、Balmain為《Vogue》新加坡設計NFT服裝等。

? 案例32：投資二手轉售業務

比如：Isabel Marant推出二手服裝網站、Net-a-Porter推出由Reflaunt平臺提供的轉售服務、Valentino推出二手轉售項目Valentino Vintage、Gucci開啟線上GUCCI Vault概念店，販售品牌稀有中古單品。

? 案例33：時尚品牌原料的可持續化

歐萊雅集團今年7月推出由法國綠色生物技術公司Carbios利用酶技術回收塑料制成的化妝品包裝，并首先應用于碧歐泉品牌。

CHANEL近期憑借可持續包裝獲得Formes de luxury Awards獎項，其翻蓋外包裝由竹子和甘蔗渣制成，是可生物降解、可回收的。

? 案例34：品牌打造環保活動

太二酸菜魚組織公益活動“凈灘行動”，邀請粉絲化身“太二垃圾俠”，一起參與河灘“撿垃圾”環保活動。

Timberland與買手店Element共同推出「蔗」間潮店pop-up，展示Timberland用甘蔗代替石油消耗品打造的「甘蔗鞋」及可再生環保面料制作的自然系服飾。

? 案例35：品牌運營中，鼓勵消費者重復利用 

比如瑞士環保包袋品牌FREITAG一直倡導可持續消費理念，品牌今年11月發起“反黑五”活動，抵制購物潮和折扣戰。黑五當天品牌會關閉線上官方店鋪，并邀請品牌用戶參與包袋交換活動。

Patagonia也堅持呼吁消費者理性購物，并提供產品終身維修服務，還多次舉辦“修·行”活動，幫助消費者維修服裝，或親自體驗remake等。