零售圈一向不乏創新，快閃限時活動、跨界聯名等時尚圈慣用的熱度制造手法，今年又呈現出了新的創意和特點。在概念店打造、數字化應用、可持續發展，以及特別的品牌事件營銷等方面也都有一些吸睛的做法，尤其是中國原創品牌的創意越來越讓人眼前一亮。

疫情之后，一方面，高奢品牌更加熱衷于在國內購物中心巡回開設快閃店，其對于銷售的提振作用不容小覷。另一方面，有些品牌開始突破常規路線、走出購物中心中庭，把快閃店打造得更有趣味性。

? 案例1：Prada Outdoor“意趣花園”限時店

今年春季，Prada在上海推出了戶外系列，在榮宅開設“Prada Outdoor意趣花園”快閃店，將草坪郊游、沙灘度假和戶外運動等場景搬到榮宅內部。活動搭配限定成衣系列發售，同時涵蓋瑜伽墊、飛盤、橄欖球和跳繩等單品。

與此同時，Prada還將“意趣花園”搬進了武康路的集雅咖啡館，室內陳列品牌臻選單品，室外布置為綠意盎然的庭院和戶外派對，還有Prada與集雅聯名的咖啡。

? 案例2：COACH 80周年限時概念店@安福路

今年10月，在COACH 80周年之際，品牌聯合家具店INDIGO LIVING開了一間限時快閃店。位置就在上海安福路INDIGO LIVING小樓里，COACH把限量包款、秀場成衣搬進了家居店。

在路邊就可以看到霸王龍Rexy、紅色復古自行車，內部三層空間則劃分成了7間ROOM，分別是不同主題的COACH展。有趣的是，店內仍舊陳列著INDIGO的家具用品，其間能發現不少COACH的擺件。

? 案例3：Burberry鏡面地貌快閃店

今年，Burberry在韓國濟州島漢拿山腳下打造了一座能“鏡像地貌”的快閃店，退臺式設計+鏡面元素的組合如同藝術雕塑。快閃店內部則呈現未來感，有與三位藝術家創造的多媒體互動裝置。

在快閃店旁邊還有Burberry咖啡店“Thomas’s Café”，整體呈現出溫馨的氛圍。

? 案例4：DIOR迪拜3D打印快閃店

DIOR在迪拜Jumeirah Beach四季酒店內，開設了一家獨特的快閃概念店。該店是品牌與意大利知名3D打印公司WASP合作，使用3D打印機創作模塊，打造由天然材料粘土、沙子和原生纖維制成的生態居住空間。

店鋪內部陳列著Dioriviera系列及DIOR 2022早春度假系列，還有DIOR Maison系列中的躺椅、遮陽傘、靠墊等設計作品。

另外一個特點，則是零售品牌的快閃店愈發喜歡與生活方式結合，在店鋪或者商場中打造日常生活場景和沉浸式體驗。

? 案例5：愛馬仕“HermesFit”健身主題快閃

今年5月初，Hermes公眾號推出線上健身課程“HermesFit”，圍繞品牌絲巾、腰帶、小皮具等產品推出居家健身課程。之后同月在成都遠洋太古里漫廣場上推出“HermesFit”線下首站，消費者可以在官方小程序上預約相關課程。

? 案例6：KOLON SPORT“可隆美好露營節”

“露營”是今年商業營銷活動的關鍵詞，在一眾露營類活動中，戶外品牌KOLON SPORT在深圳萬象天地高街上舉辦的“可隆美好露營節”吸引到我們的關注。活動現場展現了都市露營、山間露營、郊野露營，三種不同類型露營玩法。

活動期間的場景營造和互動內容都比較豐富，有寵物伴跑、平衡板挑戰、飛盤、手作、樂隊表演、露天電影等等體驗環節。

? 案例7：Randomevent“稱心如意”快閃店

國潮品牌Randomevent今年先在杭州嘉里中心開設以“稱心如意”為主題的快閃店，打造了一個傳統菜場場景，現場有豐富的限定系列商品，以及只送不賣的品牌自制報紙刊物。

之后，在成都遠洋太古里開出第二家Randomevent Market稱心如意（茶鋪）快閃店。以成都特色的茶鋪文化為靈感，一層是具有天府特色的龍門陣茶館，有座、有茶、有麻將；二層以Melting Sadness為主，是由設計師張權打造的一個充滿可愛元素的秘密花園。

? 案例8：HAUS SHANGHAI

今年10月，GENTLE MONSTER在上海淮海中路升級打造了HAUS SHANGHAI未來零售空間，集合GENTLE MONSTER品牌、旗下香氛品牌tamburins、藝術甜品品牌NUDAKE，同時創造超現實場景，將零售、機械、媒體藝術等融合起來，是當下消費者又一新打卡目的地。

門店共有四層，一層以NUDAKE藝術甜品為主，傳遞“make new fantasy！dessert of your dreams”理念，并打造HORSE（馬廄）、THE PROBE等藝術場景。

二層陳列GENTLE MONSTER的眼鏡產品，空間內打造多個媒體藝術、機械裝置，闡述“CIRCULATION”這一主題。三層以策展為主，還設置了GENTLE MONSTER首個線下維修中心。

四層是tamburins品牌區域，并將品牌的香氛產品與藝術場景相結合，比如“SUN&SOIL”動態展覽空間、“000 BEDROOM”，還打造了空中花園，增加社交氛圍。

? 案例9：in the PARK mall

7月24日，in the PARK位于上海的第二個實體空間in the PARK mall在現所正式開業。新店一共3層，占地500平方米，集合咖啡、獨立出版、音樂、生活雜貨、男裝、鞋包、配飾等于一體，不同內容板塊均邀請來自各領域的專業合作伙伴策劃內容入駐，在時尚買手店的運營模式上融入迷你百貨的概念。

1層包括咖啡區域、生活雜貨及獨立出版物；1-2層的夾層，則像以日常生活剛需為選貨標準的“超市”區，集合了內衣、內褲、襪子等家居服飾，小型數碼產品和護膚品等。

2層是配飾區，包含鞋帽、包袋、飾品等。3層則分為黑膠唱片與音樂分享空間“sound_in the PARK”和男裝區兩部分。

? 案例10：話梅坊

10月，話梅HARMAY在原武康路店的對面開出了一個全新空間——“話梅坊”。新店占據四層空間，一層是一個開放式空間，保留了原先位于安福路武康路拐角處的馬里昂巴咖啡館，路過的行人可以在這里喝杯咖啡、小坐一下。

2層是美妝陳列空間，設計上極具復古、年代感，還原了老上海弄堂，破敗的墻面、紅磚背景的木制貨架、隨處可見的“拆”字、搪瓷盆等，貨架上擺滿了上百款彩妝，給人豐富的視覺體驗。

3層是話梅經典的倉儲陳列空間。4層規劃了社交休閑空間，既有擺放了文藝復古沙發的室內休息區，也有晾曬著各色衣物床單的室外露臺區。

? 案例11：三頓半into_the force原力飛行概念店

今年9月，三頓半位于上海安福路的線下店開業，命名為“into_the force原力飛行概念店”。開放的空間、移動折疊桌椅、基礎的磚塊、數字和金屬件，展現出這家店希望與街區融合共生的理念。

開業以來，這家店舉辦了多場活動。有邀請安福路鄰居們的一場秀、街坊杯超業余乒乓球賽、“慢慢騎”騎行活動、第五季返航計劃等等，與社區的互動非常高頻和有趣。

? 案例12：喜茶首家手造店

今年9月，三層獨棟的喜茶首家手造店在深圳南頭古城開業，店鋪整體呈現出極簡的幾何風格，與古色古香的新安縣衙相臨。

手造店更主要的特色在于店內產品源自手工制作，提供的產品也與常規店不同，有手炒冰、手造茶、手沖茗茶等。產品的定價也相對標準店要高，茶飲類產品中不乏50元以上價位的。

? 案例13：GALLERY3 by LOOKNOW、DADAISM by LOOKNOW

LOOKNOW今年推出了不同主題的概念店鋪。比如在武康庭內開業的“GALLERY3 by LOOKNOW”，提出沉浸式策展型沙龍空間概念，將藝術畫廊、“NOWNOW沙龍”體驗活動融入買手店中。

位于安福路上的“DADAISM by LOOKNOW”則以設計師品牌快閃為主題，每兩月邀請一個新品牌。目前在展的是來自丹麥的可持續時尚品牌GANNI。快閃以“GANNI LOVE FOREVER”為主題，融合GANNI 2021秋冬系列。

? 案例14：Ralph Lauren拉夫勞倫之家

今年，拉夫勞倫之家先后在北京三里屯太古里、上海靜安嘉里中心開業。店內集合了品牌全線產品，其中包括首進中國內地的Ralph’s Coffee。

以北京店為例，咖啡位于店鋪一層，供應精品咖啡飲品和美味輕食。其實品牌自2014年就開始涉足餐飲，以逸芮編輯部同事們的體驗，對其咖啡和蛋糕的口味都比較贊賞。

? 案例15：Gucci韓國首爾旗艦店“GUCCI GAOK”

今年Gucci位于首爾梨泰院街區的旗艦店開業，該店的外立面幕墻非常特別。白天立面看似是金屬森林，而到了晚上通過變幻的投影光線，會展現出具象化森林。

旗艦店內部則一如既往地體現出品牌的極繁主義：

? 案例16：星巴克全球首家“向綠工坊”

今年9月，星巴克全球首家“向綠工坊”在前灘太古里開業，該店有星巴克最前沿、最具想象力的環保創舉。比如：門店超50%食品及含牛奶類飲品使用植物基食材制作、店員圍裙的原料是回收塑料瓶加工而成、100%回收咖啡渣、來自其他門店循環使用的家具、零件等等。

? 案例17：MANNER × BEAST野獸派

今年7月，MANNER與BEAST野獸派推出聯名飲品“熊貓拿鐵”，合作靈感來自野獸派的熊貓噗噗香氛系列，進而從氣味記憶延伸到了味覺。

全國MANNER門店都將咖啡杯升級為帶有熊貓形象的，而聯名款拿鐵不僅詮釋了野獸派熊貓香水的三段調性，其底部藍色分層在攪拌后會讓整懷咖啡變成淡綠色，顏值和互動性都非常高。

此外，位于徐匯濱江的MANNER寵物友好店在聯名期間變身為MANNER × BEAST野獸派主題門店，有可愛的充氣大熊貓坐鎮，還有香水派樣機供消費者拍照和聞香。同時，因為上海一場大風暴雨造成的“在逃熊貓”事件火上熱搜，更為該聯名出圈助力。

? 案例18：Prada × 烏中市集

今年9月底，為了宣傳品牌秋冬系列的印花圖案，以及作為品牌“FEELS LIKE PRADA”新主題的一部分，PRADA重新包裝了位于上海鬧市區的菜場“烏中市集”。不僅菜場被PRADA LOGO和其印花圖案墻紙包裹起來，蔬菜水果們也穿上印有FEELS LIKE PRADA字樣的新裝。

菜場內并不展示或出售PRADA相關商品，所售的蔬果、魚肉、鮮花等價格也保持不變。消費滿20元可獲送PRADA限量紙袋，因此，每日前往打卡的人絡繹不絕，奢侈品融入市井的反差操作在社交媒體上起發極大關注和爭論。

其實此前Prada曾在米蘭“改造”過面包店；也在全球多個城市“入侵”過花店，將其廣告大片印刷出來作為花束包裝。

? 案例19：Gucci × Balenciaga聯名“The Hacker Project”

今年4月，聯名系列“The Hacker Project”一經發布就引起關注，兩個品牌標志性款式和品牌logo結合起來的創意，被描述為探討時尚界對于原創和挪用的看法。

本月，“the Hacker Project”系列開始限時發售，Balenciaga公眾號上推送的“This is not a Gucci bag”的涂鴉托特包，迅速在社交媒體上被分享轉發。同時，Gucci旗艦店門口被噴上Balenciaga，Balenciaga店門口被噴上Gucci，看似"被黑幫追債"。

? 案例20：Supreme × Tiffany & Co.

本月，Supreme與Tiffany&Co.的首次合作正式發布。設計靈感來自60年代的“Return to Tiffany”系列，聯名產品包括心型吊墜項鏈、橢圓形吊墜珍珠項鏈、星型手鏈、心型折疊刀鑰匙圈等飾品。所有單品都采用925純銀制成，珍珠項鏈則取自淡水養殖珍珠。據悉，開啟發售后迅速售罄，并在二手網站上已經溢價。

? 案例21：Fendi × Versace 合作推出 “FENDACE”

今年9月，分屬于法國LVMH集團、美國Capri集團的Fendi和Versace合作推出2022早秋系列“FENDACE”。這被品牌稱為世紀合作，并強調這并非聯名，而是角色互換。

該系列從上世紀90年代獲得靈感，融合雙方經典元素和品牌標識，并邀請了Kate Moss等90年代超模演繹。