日前，隨著各大平臺的雙十一活動開啟，微信視頻號官方也正式宣布推出“視頻號11.11 直播好物節”，并拿出千萬流量券作為活動獎勵。為助力商家備戰視頻號領域的首次雙十一活動，有贊視頻號團隊將“全程陪跑”，為商家提供運營咨詢、資源對接、流量扶持等服務。

有贊視頻號運營負責人溫靜透露：“優質視頻號商家，最高可額外獲得有贊10萬UV獎勵。目前，樊登讀書、辣媽學院、凱喜雅絲綢等有贊服務商家，均已做好加入準備。”

本次微信視頻號11.11直播活動將從  11 月 1 日 延續至11 月 14日  ，服裝、美妝、食品、綜合四大類目商家、達人均可報名參與此次直播好物節，優質的直播還將獲得主會場專屬活動頁面曝光機會，官方流量支持。

10月26日晚，有贊視頻號團隊通過視頻號直播，推出面向商家的《視頻號11.11直播好物節“運營玩法”解讀會》直播活動，針對性解讀此次視頻號雙十一活動的推薦機制、運營規則。

溫靜表示：“本次11.11活動，是視頻號直播大促的練兵戰，旨在跑通視頻號大促鏈路。基于時間軸，活動主要可分為預熱期、品類日、狂歡日、返場期四個階段，每個階段商家需落地不同的動作。

針對本次11.11活動，溫靜總結了四大核心關鍵點：

首先，在預熱期做好盤貨、活動策劃。商家需先設定單場預期目標，然后拆解這一目標所需要的貨品。直播時，基于“開場福利品、重點主推品、穿插福利品、高客單壓軸品”的邏輯設置商品推薦順序，同時匹配有贊諸如限時秒殺、抽獎、優惠券等營銷玩法。

其次，做好直播間預約蓄水。在預熱期，商家發布預約短視頻，一定要帶話題#1111視頻號直播好物節。同時，至少提前24小時設置直播間預約，并利用好社群、朋友圈、公眾號等渠道，引導用戶預約直播。

第三，緊跟雙十一活動節奏。11月1日-11月8日，服裝、美妝、食品、綜合四大品類會輪番上線對應品類日。在對應品類日時段，該該品類購物直播間整體權重會提升，對應品類商家可將產品、福利、推廣資源集中在對應時間段，集中爆發。

第四，在直播中持續引導分享與加群。在直播中，持續導流和確保用戶停留時長尤為重要，商家可利用福利活動、低價下單，引導用戶進行關注、轉發、評論、點贊等動作，營造直播間氛圍，吸引用戶持續關注。同時，通過分享領福利的方式，引導用戶分享直播間。此外，利用有贊“特殊商品”功能，商家可引導直播間用戶加入社群，沉淀私域流量。

最后，溫靜指出：“在11.11活動期間，購物類直播6場、單次直播4小時以上、GMV產出達30-50萬的商家，最高可額外獲得有贊10萬UV獎勵。“

據悉，早在今年4月，有贊就已支持全量商家接入微信視頻號，商家可在后臺申請將小程序綁定視頻號，并進行直播帶貨。此后，有贊團隊還相繼推出了視頻號助手、直播優惠券、推廣員跟單、特殊商品等功能，為視頻號帶貨提供完整的技術與工具支持。

“在視頻號領域，有贊不希望只是單純為客戶提供直播工具，會在商品審核、服務支持、供應鏈直播、官方政策輸出等方面幫助商家提高視頻號變現能力。有贊數據顯示，截至今年8月，視頻號商家入場數增長迅猛，月環比漲幅超過10倍，視頻號帶貨GMV環比增長4倍，其中直播帶貨占比96%，直播時長月環比超9倍。”有贊直播電商負責人即心表示。