2021年春季，我們在杭州開展了新空巢族的初始研究。穩(wěn)定的收入，較高的購買力，大量待滿足的消費需求，引起了我們濃厚的興趣。

*該報告詳見??新空巢族：崛起的高欲望人群

同年8月，我們拓展了研究的廣度和深度，在北上廣深杭這五個主要城市對近300位新空巢族進行了第二輪的研究。對他們高欲望下又“揮霍有度”的具體消費內(nèi)容，進行了更為細致的探察。

新空巢人群的定義：主要指年齡在 45-60 周歲之間，最后一名子女已離家，處于空巢或周期性空巢的人群。

新空巢族的消費從“子女為中心”轉(zhuǎn)向“自我為中心”。

在經(jīng)濟收入增加的前提下，新空巢人群更愿意增加旅游等個人興趣的支出，而非補貼子女，或許這也是現(xiàn)代新空巢人群跟傳統(tǒng)父母的明顯區(qū)別之一。

子女不在身邊給新空巢族的生活帶來一系列的變化，為自己的愛好買單，成為許多人的共識，消費金額也是節(jié)節(jié)高。

另外，老年大學(xué)的比例已經(jīng)超過廣場舞，50周歲以上人群參加付費才藝培訓(xùn)的比例在 20.2%。社區(qū)附近的美容院成為社交的熱門據(jù)點，辦理美容卡的比例高達62.6%。高端體育活動在男性中開始流行，20.4%的男性選擇了高爾夫、滑雪等作為興趣活動。

從路邊的小菜市，轉(zhuǎn)到品牌超市的有機蔬菜和進口水果；從經(jīng)濟實惠的基礎(chǔ)護膚三件套，轉(zhuǎn)到林林總總的高階護膚品牌和每年數(shù)萬元的美容院會員卡；從簡單的日常服飾，轉(zhuǎn)到講究面料和剪裁的私人訂制，被訪者中此類消費升級的案例比比皆是。

女性在消費升級上的比例表現(xiàn)得尤其突出，有68.7%的女性在服裝鞋包上發(fā)生消費升級，美容護膚品消費升級的比例達到了74.8%，首飾達到了 41.7%。

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