第二部分

內容sop、素材庫搭建、增長策略、數據分析工具、流量變現分享。

1. 內容生產思路

如果內容不知道怎么做，可以嘗試從下面三個方向進行內容生產。

1）先模仿

發什么內容，這在一開始是很大的問題。在不知道怎么做的時候，可以先看別人怎么做。前期不要自己寫文案，一定要模仿，模仿爆款就行了，很多個號爆了的內容基本來自模仿爆款。

有的朋友可能會擔心“限流”，但在視頻號里面沒有限流的說法，只有進不進公域流量池的說法，如果不進公域流量池，就是自娛自樂。

而且就目前視頻號原創檢測機制來看，視頻號還沒有完整的“搬運監測機制”，搬運其他平臺熱門內容，只要能進入公域流量池，依舊會獲得大量流量，不會被限制進入公域。

2）蹭熱點

在賬號初期，想要快速進入“公域流量池”，可以在創作作品時緊扣實時網絡熱點事件，因為網絡熱門話題作為公眾事件，往往能引起廣大用戶的關注，所以蹭熱點其實是進入公域很好的一個方法。在微信官方推薦守則里面，有一個標準就是“新鮮度”！

3）做原創

騰訊公司微信視頻號官方對于什么樣的內容會被推薦，做了如下的解釋：創新型的內容、具有新鮮度的內容，真正的創作者，用心做內容的創作者，向用戶創達的是一種好的生活方式。

而非搬運、剪輯、抄襲的內容。所以我們也可以看到一些女性情感類賬號、治愈賬號能夠快速出圈。實操過程中也可結合個人賬號特點梳理創作方向。如從核心思路、測試維度、組合形式、選題方向等維度梳理創作思路，以聲音賬號為例，內容創作思路如下：

但是抖音和視頻號所謂優質內容的定義是不一樣的。因為兩個平臺的受眾人群包括年齡分布，職業分布和刷圈時間都不一樣，對不同的內容接受程度都不一樣。在視頻號里面，我們覺得優質的內容不一定上熱門，他更取決于用戶喜愛程度。

因為目前視頻號的算法比較獨特，屬于半公域、半私域的流量模式，很多視頻號發的內容只有該微信朋友圈的人才能看到，只有當系統檢測到該視頻特別優質，或者賬號權限達到某種程度，才會轉到公域流量。

關于這個，我的朋友索南提出了一個概念“受眾內容”，他說：“做自己認為的“優質內容”的號，需要3個月才能粉絲過w。

但我瞄著用戶心理去做他們想看的內容，粉絲數量最快的運營是1.5個月過了w，但這個速度快的內容在我眼里不是優質內容。”針對這一類型的內容，他更愿意稱之為“受眾內容”。

不過確實是這樣的。如果是純做號的話，其實很多人都有研究過什么內容易上熱門，比如針對30+人群以上的情感類、職場技能類、搞笑配音類、勵志治愈類。

但站在企業業務角度出發，就多了一些條條框框和限制。這類內容可以通過數據包裝、踩標簽、蹭熱門的形式做數據增長。

回歸本心，如何在個人特色、平臺熱門規律之間找到結合點，是一個值得探討的問題。但現狀告訴我們不要單純從以往的審美出發，還是要結合實際運營目的，去制定自己的策略。

像有的公司，把視頻號歸為品牌的一部分，那它的內容必然不能太簡陋。作為變現助推手的話，那肯定要借助上熱門實現跨越式漲粉，但導流也要做好。

2. 內容生產sop

內容生產sop 基本上包含這么幾個部分：視頻內容、視頻文案、人聲、音樂、封面標題、視頻簡介、置頂評論。如果你的視頻內容可以拆分為幾個板塊，那每一個模塊的來源和要求都要寫清楚，這個表格寫的越細就越意味著你的賬號可以工業化的去做。

內容生產sop（僅供參考）

3. 內容創作工具

1）視頻創作公式

視頻開頭是非常重要的事情，如果用戶看到你視頻開頭，覺得沒啥意思和自己無關，就會直接劃走。

這個時候平臺算法如果看到這種現象，他就會評估這一類用戶不喜歡你的內容，會給你的內容做排除法，這類內容他就不推了。同時，如果人群包里的代表用戶進來之后也不喜歡，那么這個人群包有可能被排除出推薦范圍，于是你的受眾面就會被極度的壓縮。

視頻正文，最好能讓用戶有獲得感，有價值的連續性、內容的獨特性。如能滿足用戶的情感需求、學習需求、娛樂需求等等；

視頻結尾，設計引流的環節和話術，如賬號簡介引流、內容描述引流、擴展鏈接引流、主動評論引流、視頻內容引流、賬號互推引流、視頻直播引流等等。

爆款視頻公式（參考考拉分享）

2）常見視頻開頭

視頻常見開頭公式：

1.突如其來的驚嚇

2.出乎意料的行為

3.不同尋常的故事

4.顛覆認知的觀點

5.引發思考的提問

6.小而有用的干貨

7.激發痛點的場景

8.強烈共鳴的雞湯

9.不勞而獲的誘餌

10.厭惡損失的恐懼

3）視頻正文創作工具爆款文案公式：現象+危害+原因+解決方法

不管什么行業，都可以試試這個公式。

4）視頻正文自檢公式

5）視頻結尾公式

4. 素材庫搭建

內容生產是打造IP最核心的工作。為了提高內容生產的效率，我們需要積累一定的素材。但積累的目的不是為了簡單的豐富可選的內容，目的是為了通過框架的積累，產生新觀點、新視角、新創意、新洞察，為了讓內容更有質量、更有用、更有價值。

有了素材庫之后，選題就很好做出來的。一個好的選題勝過一百個普通的選題。尤其通過前人做視頻號的經驗可以知道：凡是能一次性漲幾萬粉的都是爆款內容，一個爆款內容勝過一百個日常更新的內容。

記錄內容包括視頻基礎信息、視頻標簽、視頻內容、視頻數據、拍攝猜用、視頻腳本等等。

素材庫搭建工具

想玩轉一個平臺前，一定要先明白該平臺的底層邏輯和推薦算法原理。在此基礎上才可以有針對性的去迎合平臺，順理成章生產爆款。目前視頻號有兩套推薦機制，一個是人工推薦，另一個是系統數據模型推薦。

人工推薦就是人工篩選下進入推薦的內容，如果被人工篩選推薦，你會收到消息：你的作品已被推薦。系統數據模型推薦，依據完播率點贊率等數據，由系統自動推薦，此推薦不會通知到作者。

1. 兩大增長策略

1）內容維度

內容為王，一切運營增長策略都要建立在優質內容的基礎上。

從視頻維度出發：吸引人的開頭、有獲得感的正文、有設計性的結尾從文案維度出發：視頻標題、視頻簡介、結尾文案。創作方法可參考上方的內容創作思路，總的來說：

好封面，吸引觀眾停下來；好文案，吸引觀眾看下去；好標簽，獲取更多流量機會；點贊關注的輕微引導，提高轉化；評論及彈幕引導。

前期的內容去抖音或者視頻號里面找最火的內容，拆解模仿就可以了。

其他人上岸的經驗也差不多一致，都是靠爆款內容實現短期大量增粉。所以發的內容就得爭取向熱門看齊，不要太過自嗨。如果想漲1W粉，就得有爆款內容，明確我們的目標就是做出爆款內容。

2. 運營維度

1）玩轉平臺推薦機制

視頻號推薦的核心在于熟人推薦機制，基于點贊分享機制進入他人流量池。當你推送視頻時，會展示給微信好友，當微信好友點贊某個視頻的時候，這個視頻就會展示給他的好友看到，環環相扣。

所以最簡單的撬流就是熟人點贊評論轉發。假如運營公司賬號時，也可以利用內部資源，讓同事幫忙完成以下步驟，實現第一輪的流量池跨越：

關注：點擊頭像進入主頁面關注賬號；

點贊：點贊視頻；點贊留言區視頻主的留言；

評論：自由發揮，在視頻下方評論；

收藏：點擊轉發按鈕可以看到收藏按鈕；

轉發：在不影響流程的情況下，轉發學員或相關微信群，引導觀看點贊評論；將該視頻轉發朋友圈（轉發文案可參考視頻下方的簡介）；

完播：必須確保視頻完整播放，操作完以后可以讓視頻自動播放幾輪，提高視頻完播率。

點贊就是傳播，要去重點運營好真實粉絲的點贊。視頻發出來半小時內，做好完播、點贊、轉發等包裝。不過玩轉撬流機制最根本的還是源于內容。內容夠新鮮，用戶有獲得感，才能形成長效的自傳播。

2）玩轉運營方法

a. 基于視頻的引流方法

賬號簡介引流

內容描述引流

擴展鏈接引流

評論區引流

視頻內容引流

賬號互推引流

視頻直播引流等

b. 引流途徑參考

1、微信群、社群、朋友圈引流；

2、公眾號引流；

3、與其他視頻號互推引流 ，利用 @ 功能；

去其他熱門視頻底部添加評論，小技巧：網易云、B站、最右，找一些神回復學習一下；

4、其他平臺引流：知乎、小紅書、微博、即刻。

內容思路：如寫視頻號運營方法的文章，掛上自己的視頻號；去與自己專業相關的平臺寫學習方法，然后掛上自己的視頻號等等。如聲音品類還可以去喜馬拉雅、樊登、網易云、配音秀等平臺引流關注視頻號。

c. 付費引流

做信息流投放或者與第三方合作推薦引流。

d. 活動引流

設計裂變活動、紅包活動、抽獎活動等等（后續再做裂變活動介紹）。

e. 發布時間

根據這段時間的觀察，視頻號發布早中晚，效果差異不太大。

因為都沒有進入公域之前都是只有好友會第一時間看到，但是周一到周日的流量差別會有點變化，周四到周日的數據偏好。所以較優質的內容可以選擇在周四到周五的18點發，周末的6點發。

2. 數據分析工具

數據思維很重要，尤其是做運營！

有一款數據分析工具，叫新視。它可以對微信視頻號賬號進行數據追蹤，了解賬號的運營情況，還能實時查詢平臺熱點，以及微信視頻號平臺近期的帶貨數據，幫助你篩選熱門產品。

還能知曉最近微信視頻號爆火的視頻，可以做到很好的參考作用。但是這個工具需要收費。前期大家可以根據自己的實際情況，設計適合自己的數據分析工具。

如基于數據表可以做出如下總結：

18：00和22：00的時間，閱讀數據比較好；

發布前兩天的運作很重要，推送第二天就要做內部撬流工作，發布很久之后再去做撬流動作基本沒什么效果。但可以選擇再剪輯重新發布，優質內容重新發布反而更容易獲得流量。

在數據觀察的基礎上，對內迭代運營方案，如：

1）基于曝光和粉絲增長

提高內部參與度：增加與同事工作的聯系度；

提高學員參與度：將其設置為學員必經環節，切入點：社群sop、私聊sop；切入

方式：直接貼視頻號二維碼，視頻末尾加引流、個人號加入社群；

視頻號連麥互動，引導學員關注；

加入裂變引流（抽聲卡）；

整理給學員免費體驗的課程。

2）基于沉淀和轉化

1、導流公眾號沉淀；

2、倒流個號，引導觀看直播做轉化。

一個內容如果沒有商業變現的機會很難持續產生優質的內容，所以大家需要再眾多的變現模式中，找到適合自己的方法，如：

1、短視頻帶貨

2、直播+電商

3、直播打賞

4、社群+直播（在線教育）

5、內容+品牌植入

6、本地生活探店

7、數據增長

8、數據服務/MCN，公會入場

9、代運營、短視頻培訓

10、專業領域＋短視頻

11、矩陣搬運

這里不展開描述，大家在網上能看到很多成功案例：

Tips：單純做視頻號并不能很好的變現，要想做好視頻號變現，有三個能力比較關鍵

1、懂得微信規則的能力

2、私域的積累

3、有持續產出內容的能力

4、需要做后端服務和運營

最后，送上吉米老師近期分享的干貨：

1. 直播是未來5年~10年的絕對機會，一個比自媒體，短視頻更加巨大的風口。

2.張小龍明確說過：未來直播非常可能變成一種很多人都在用的表達方式，是絕對的未來趨勢。

3.視頻號如何迅速起盤？有私域流量馬上就能起來，前提是要有專業的團隊、內容、運營、以及足夠的投入。

4.普通人如何迅速起盤？

有思路有方向，想到就去做。所有微信好友逐個發微信，情真意切邀請他們關注，點贊，切記不能群發。

各種互助群發紅包點贊+關注，只要是真實，先用起來。

敢做，厚臉皮，往有人流的地方大力推，尤其地推，可關注一個付費多少錢。

和快遞點合作，把視頻號的二維碼貼在快遞上引流，寫足夠好的關注文案。

起盤只是開始，關鍵在于爆款，持續的爆款，持續的迭代，沒有爆款的賬號2個月左右徹底沉寂。

5. 視頻號爆款方法論：不能只發垂直內容，每隔3條到4條垂直內容干貨，一定有一條不是垂直的。

6. 選擇不垂直的內容主題，既要符合自己的人設，又是上到80歲老人，下到6歲小孩都會點贊的主題和內容，（如親情類、個人成長類，生活類）等等這種內容必然成爆款作品。

7. 爆款視頻通常第一天1000多點贊，第二天3000多點贊，過了3000基本就會爆發到1萬以上，好內容最佳時間安排在周四周五推送，最容易爆。

8. 一個起來的賬號，要不斷迭代視頻，不快速迭代，千萬不要做短視頻。

9. 視頻號如何變現100萬+，廣告收入，課程收入。

以上就是關于視頻號運營的全部分享。

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