雙十一的大幕即將拉起，線上和線下的千百萬商家也將迎來新的一輪機遇和挑戰。

這個神奇的購物節已經來到第十三個年頭，在打折優惠日趨頻繁以及后疫情常態期的當下，消費者在大促中的購買行為會產生哪些有趣的變化和趨勢？

帶著強烈的好奇心，我們開啟了本輪中國消費者大促消費預期和偏好研究。

在優惠讓利層出不窮的打折季，近幾年消費者最常使用的購買渠道基本固定，淘寶/天貓（79%）、京東（56.2%）、拼多多（32.2%）位列前三。

 ?? 結繩記事消費研究所

有兩點值得關注，一個是“首次嘗試”的大促渠道中直播平臺今年新增最高，另一個是類似淘特/京喜等以平價和返利，再疊加社交裂變為特點的平臺新用戶增長顯著。

?? 結繩記事消費研究所

雙十一仍然是全民關注的購物節，僅4.4%的人表示對它抱著無所謂的態度。同時也衍生出相對理智的消費者，38.2%的人認為這些促銷實際是在玩價格游戲。

但這并沒有擋住消費者洶涌而來的購物車輪，在回答雙十一購物預算的時候，超過98%的人表示至少要買一單。

?? 結繩記事消費研究所

被訪者預估的今年雙十一人均消費預算是￥3680，77%的被訪者表示今年雙十一的預算會基本持平或者比過去增加，在預算的具體金額上男性高于女性，已婚人群高于未婚人群，一二線城市高于新線下沉地區。

更多數據和分析，可付費查閱41頁的完整報告。將為你詳細探討和解答以下4個維度的問題：

- 消費者在大促中有哪些典型囤積行為？

- 消費者有哪些新的價格敏感特征？

- 對于品牌，折扣信息收集和分享，折扣方式的偏好等，消費者有哪些新的趨勢？

- 大促消費還有哪些增長空間？

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