“最近，朋友圈一半的朋友在露營(yíng)，一半的朋友去沖浪；刺激的我也買了一堆露營(yíng)裝備。”周末，王晴和朋友驅(qū)車趕到德清莫干山的山腳下，選址、搭帳篷、擺放桌椅、加熱飯菜……一切都收拾妥當(dāng)后，美妙的露營(yíng)旅程正式開始了。

逃離格子間，奔向山河湖海，年輕人對(duì)自然的向往，在今年徹底被點(diǎn)燃。

天貓“后浪”消費(fèi)圖鑒顯示，露營(yíng)、垂釣和沖浪已超越“手辦、盲盒和電競(jìng)”，成為“新破產(chǎn)三兄弟”，這些小眾的活動(dòng)開始被競(jìng)相打卡。

今年天貓618開門紅，精致露營(yíng)成交增長(zhǎng)就超過了100%。天幕帳篷、實(shí)木桌椅、山系服裝成為戶外露營(yíng)的標(biāo)配；每天購買垂釣用品的消費(fèi)者超過30萬；沖浪板增長(zhǎng)則超過了40%。

沒想到，這些小眾類目在淘寶直播中也呈現(xiàn)出了較高的增速。數(shù)據(jù)顯示：同比去年6月，野營(yíng)產(chǎn)品增速達(dá)到113%；沖浪相關(guān)產(chǎn)品增速超過100%；垂釣相關(guān)產(chǎn)品達(dá)到40%。

看似小眾愛好的釣魚、露營(yíng)以及沖浪為何能制造如此高的熱度？直播中的“新破產(chǎn)三兄弟”，呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？這些小眾愛好聚集起的圈子，會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的掘金地嗎？

今年五一假期，晶晶一家三口是在安吉的露營(yíng)帳篷里度過的，在焚火臺(tái)上燃起一堆篝火，是露營(yíng)夜晚的特色項(xiàng)目。

“四下無人，滿天的星空，支起篝火，小朋友脫離數(shù)碼產(chǎn)品，接觸大自然，玩一些我們小時(shí)候玩的東西，我覺得這個(gè)就是露營(yíng)最吸引我的地方”，晶晶告訴淘榜單。

從去年開始，晶晶一家，包括身邊的朋友都開始探索和開發(fā)新的露營(yíng)地，山上、梯田、濕地、農(nóng)場(chǎng)，都成為了他們的露營(yíng)地，“越往深處走，風(fēng)景越好”。

露營(yíng)，這項(xiàng)原本小眾的戶外生活方式，正在吸引更廣泛的人群入場(chǎng)。

小紅書發(fā)布的五一旅游出行報(bào)告顯示，今年五一前三天，小紅書上的“露營(yíng)”搜索量比去年同期上漲230%。

線下相關(guān)商戶的感受非常明顯。據(jù)創(chuàng)業(yè)最前線采訪，一位營(yíng)地度假綜合體運(yùn)營(yíng)商稱，他們所服務(wù)客戶的客單價(jià)在1500元左右，不少客戶一年的露營(yíng)次數(shù)在5次以上，頻率最高的能達(dá)到17次。

文章開篇有提到，淘寶直播野營(yíng)產(chǎn)品同比增速達(dá)到113%。不過，最有意思的發(fā)現(xiàn)是，女性對(duì)于露營(yíng)更感興趣，占比近八成。

小榜君也發(fā)現(xiàn)，雖然露營(yíng)目標(biāo)人群中80后占比最大，但90后的占比也不小，達(dá)到37.02%，這部分人群有穩(wěn)定的工作以及一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，且更加追求新鮮潮流的生活方式。

需求也帶動(dòng)了新的生意。

據(jù)晶晶回憶，2020年剛開始玩Glamping的時(shí)候，帳篷大多是從歐洲、日本那邊發(fā)貨，那些知名的國際露營(yíng)品牌，一個(gè)季度就出一個(gè)固定的出貨量，貨源特別難找。

如今，在各大電商平臺(tái)乃至直播電商中，輕奢帳篷、徒步鞋、戶外背包等露營(yíng)裝備已經(jīng)變得常見。

7月9日，在薇婭直播間的小生活專場(chǎng)中，戶外裝備品牌探路者進(jìn)入直播間，這款售價(jià)329元的探路者戶外帳篷裝備一經(jīng)上架，即被秒空。從今年開始，戶外裝備類產(chǎn)品開始逐漸被薇婭“翻牌”，早在四月份，駱駝星空液壓露營(yíng)帳篷就曾在薇婭直播間被賣爆。

從更細(xì)分品類類目的成交數(shù)據(jù)上來看，防曬衣、沖鋒衣、羽絨衣、戶外休閑鞋、登山帳篷是露營(yíng)系列產(chǎn)品中占比較高的。

這些類目的產(chǎn)品，不僅已經(jīng)有包括薇婭在內(nèi)的大主播們帶貨，探路者 、The North Face、駱駝、凱樂石等品牌也早已開始了規(guī)律性的店播，帶動(dòng)成交。

如果說露營(yíng)算是“一夜烏托邦”，那么垂釣則霸占了一部分人生活的“C位”。

隨著短視頻的流行，釣魚這項(xiàng)傳統(tǒng)技藝，被帶到了線上。去年11月，釣魚職業(yè)選手鄧剛，憑借戶外釣魚的分享，單條視頻播放超過4.6億，粉絲累計(jì)增長(zhǎng)243萬。如今，鄧剛在抖音粉絲接近兩千萬。

追隨鄧剛的釣魚老哥們，也成為江湖上的有名群體。老哥們之間最常用的接頭暗號(hào)是：搞到魚沒有。強(qiáng)烈的“勝負(fù)欲”，讓他們能從早坐到晚，從凌晨坐到破曉。

當(dāng)一個(gè)人的樂趣成了一群人的愉悅，這些因“魚”而聚的大老爺們，也走上了買買買之路。

在淘榜單發(fā)布的《天貓618淘寶直播全景報(bào)告》中，漁具爆賣的三大城市分別是威海、金華、臨沂；從年齡層分布上看，釣魚也不再是中老年人的專屬，80后垂釣愛好者占比最高，90后、00后的占比提升。

與露營(yíng)產(chǎn)品，截然相反的是，垂釣人群中，男性占比超過8成。

隨著“垂釣”熱度增加，淘寶直播中，也涌現(xiàn)出了大批的漁具商家和產(chǎn)業(yè)帶商家，由于垂釣產(chǎn)品的特殊性，在達(dá)人直播間，漁具產(chǎn)品并不常見，自播才是商家拉動(dòng)成交的主戰(zhàn)場(chǎng)。

淘榜單提取了2021年度垂釣類目品牌的上架次數(shù)，漁源、漢鼎、化氏、哈斯達(dá)、北溟魚成為上架最多的top5品牌。以漢鼎戶外旗艦店為例，其自播直播間名為“黑哥的夢(mèng)想”，幾乎每天都在規(guī)律性的播直播五小時(shí)，平均場(chǎng)觀接近4萬次。

有意思的是，在淘寶直播垂釣類目中，產(chǎn)業(yè)帶商家占據(jù)了相當(dāng)大的規(guī)模。

瀏覽淘寶直播，大批漁具商家發(fā)貨地集中在河北肅寧。河北省肅寧縣留善寺鎮(zhèn)，背靠當(dāng)?shù)叵鄬?duì)完善的漁具產(chǎn)業(yè)鏈，當(dāng)?shù)夭糠粥l(xiāng)鎮(zhèn)的村民主要從事漁具的經(jīng)銷、批發(fā)以及零售。

據(jù)中國經(jīng)營(yíng)報(bào)報(bào)道，疫情之后，肅寧漁具產(chǎn)地帶轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播，這種新的業(yè)態(tài)已在當(dāng)?shù)匦纬闪艘欢ǖ囊?guī)模，幾乎每個(gè)有漁具生意的人都有自己的店鋪直播間。

垂釣類目成交中，釣竿占到了64%以上，而留善寺鎮(zhèn)最大的品牌——“青鱘至尊“，最有名的產(chǎn)品便是大物桿。目前，在該鄉(xiāng)鎮(zhèn)上，代理青鱘至尊的直播商戶就有幾十家。

看來，垂釣的愛好者，“釣”起來的不止有魚，還有一門大生意。

除了露營(yíng)和垂釣，水上運(yùn)動(dòng)開始變得流行起來，沖浪、潛浮、漂流、劃皮艇、站立式漿板等水上運(yùn)動(dòng)備受年輕群體喜歡。

Grand View Research報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，到2027年，全球沖浪服裝和配飾市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)15.6億美元，在預(yù)測(cè)期內(nèi)將以5.3%復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。尤其接近酷暑，越來越多人購買沖浪服裝來準(zhǔn)備迎接夏季。

在淘寶直播中，沖浪相關(guān)產(chǎn)品同比去年6月，增速超過100%。在沖浪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者中，男性占比為69%，女性占比為31%。70前用戶和80后用戶是該類目的消費(fèi)主力軍，占比分別為35.6%、44.5%。

沖浪類目產(chǎn)品相對(duì)集中，對(duì)于沖浪愛好者最大的問題之一就是必須找到合適的波浪板，因此，沖浪板、救生衣占據(jù)了99%以上的份額。

在沖浪類產(chǎn)品的直播中，商家主要售賣的還是更便于展示的救生衣產(chǎn)品，沖浪板上架次數(shù)并不多。在直播之外，一塊小小的沖浪板，也引發(fā)了市場(chǎng)的追擊戰(zhàn)，一邊是傳統(tǒng)的陸地沖浪板；另一邊Jetfoiler、Fliteboard、Liftfoils為代表的電動(dòng)水翼沖浪板。

國內(nèi)不少科技公司為，也開始轉(zhuǎn)型做水上運(yùn)動(dòng)智能硬件的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。不可否認(rèn)的是，沖浪板市場(chǎng)仍是一片待挖掘的“藍(lán)海”。

新三坑帶起的新市場(chǎng)，或許已經(jīng)超乎了很多人的想象。未來，這些類目是否會(huì)是直播中的新金礦，我們保持關(guān)注。

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