日前，在中國開出4721家門店的連鎖美容機構(gòu)克麗緹娜，正式推出高端飲用水——巴部農(nóng)天然礦泉水。

據(jù)悉，該礦泉水主打功效性，包含鈣、鉀、鈉、鎂、偏硅酸、碳酸氫鹽等豐富的微量元素和礦物質(zhì)成分。其中，偏硅酸被稱為“水中黃金”，被認為具有美容、抗衰老的功效。

此舉被認為是克麗緹娜在口服美容方面的一次嘗試。

無獨有偶，幾個月前，福瑞達旗下品牌善顏推出新品透明質(zhì)酸鈉液態(tài)飲，正式宣告切入口服玻尿酸賽道；華熙生物推出玻尿酸食品品牌“黑零”和玻尿酸飲用水“水肌泉”；WONDER LAB、樂樂茶、漢口二廠等品牌也跨界推出玻尿酸軟糖、血橙飲等產(chǎn)品。

就在新舊品牌不斷入局的同時，市場上關(guān)于口服美容產(chǎn)品是否為“智商稅”的爭論也不絕于耳。

這一次，口服美容能火多久？

口服美容賽道在中國市場的發(fā)展可謂一波三折。

1992年，太太口服液開創(chuàng)先河；2004年，日本品牌FANCL在中國市場推出膠原蛋白產(chǎn)品，拉開了口服美容市場的序幕；隨后，日本品牌DHC、資生堂，以及澳大利亞品牌Swisse、澳佳寶、VIDA GLOW紛紛將產(chǎn)品引入中國，國內(nèi)口服美妝市場迎來首次爆發(fā)。

2013年，因中央電視臺《焦點訪談》質(zhì)疑市場上部分膠原蛋白產(chǎn)品的功效，口服美容市場曾一度陷入萎靡。直到近年來，倚賴于電商經(jīng)濟和紅人經(jīng)濟，Swisse、POLA等品牌再度走紅，也再次點燃了口服美容賽道。

數(shù)據(jù)顯示，2020年“618”期間，口服美容產(chǎn)品一度躍升為最受歡迎的三大消費品類之一，成交額同比增長2266%。今年6月8日天貓超級品牌日，口服美容品牌VIDA GLOW在開局前3分鐘，銷售額就突破1億元。

今年1月，國家衛(wèi)生健康委批準透明質(zhì)酸鈉（即玻尿酸）可以應(yīng)用于食品原料，以“玻尿酸+食品”為代表的口服美容類目又迎來一波熱潮。據(jù)品觀APP不完全統(tǒng)計，今年以來，至少有9個品牌涌入這一賽道。

首先是上游供應(yīng)商入局。

在玻尿酸“獲準入食”4天后，福瑞達旗下焦點生物醫(yī)藥有限公司于1月11日便取得了透明質(zhì)酸鈉食品生產(chǎn)許可證，率先成為擁有食品級透明質(zhì)酸鈉生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)，并第一時間推出了自主研發(fā)的首款“玻尿酸食品”——“可以喝的玻尿酸”玻小酸透明質(zhì)酸鈉飲品，精準切入口服美容市場。

同月，華熙生物高調(diào)宣布推出國內(nèi)首個玻尿酸食品品牌“黑零”，同時發(fā)布含透明質(zhì)酸的咀嚼片、軟糖、飲品等新品；3月22日，其再次推出了首款玻尿酸飲用水“水肌泉”。

其次，國產(chǎn)品牌崛起，從外資手中奪回本土市場。

G-YOUNG基漾、WHITEASY、UNOMI丸一每日、今樣等一眾口服美容新品牌先后誕生，逐漸打破了以往SWISSE、POLA、FANCL、澳佳寶等外資品牌的壟斷局面。

成立于2018年的今樣，次年營收就超過了7000萬；誕生于2017年的口服美容品品牌如謎，致力于從美膚和美型兩個方面提供有效安全口感好的功能性食品；G-YOUNG基漾主打抗糖抗氧化功效，其明星單品益生菌發(fā)酵飲產(chǎn)品目前復(fù)購率接近40%，用戶數(shù)過萬人。

國產(chǎn)品牌的火熱也引起了資本的關(guān)注。

今樣獲得了明星車曉的戰(zhàn)略投資；如謎獲奧運體操冠軍劉璇入股；汝樂獲得千萬天使輪融資；UNOMI丸一每日在首款單品上架四個月后，就獲得了百萬美元天使輪融資，今年5月底再次獲得千萬級pre-A輪融資；WHITEASY母公司蕭雅生物也于近期獲得千萬美元級別的B輪融資。

網(wǎng)紅選手也“跨界而來”。

代餐品牌WONDERLAB、宜簡EASELIFE、漢口二廠、樂樂茶等品牌和企業(yè)也跟風(fēng)入局。據(jù)統(tǒng)計，僅今年上半年，就至少有5家跨界企業(yè)推出口服美容相關(guān)產(chǎn)品。

其中，在2月初上市的WONDERLAB口服玻尿酸軟糖宣稱，大分子玻尿酸通過腸道消化酶分解成小分子玻尿酸，一直到皮膚真皮層吸收。也就是通過一顆軟糖，可以實現(xiàn)從內(nèi)到外給皮膚補水。

5月，奶茶屆網(wǎng)紅樂樂茶、網(wǎng)紅酸奶品牌樂純先后攜手華熙生物，推出“可以吸著吃的玻尿酸”——“粉椰水光凍”奶茶；以及主打保護腸胃和補水保濕的“你好肌膚”玻尿酸酸奶。

網(wǎng)紅蛋糕品牌“諾心LE CAKE”推出玻尿酸生巧克力，在比利時黑巧克力中添加了透明質(zhì)酸鈉和可可粉；網(wǎng)紅飲料品牌漢口二廠則在天貓旗艦店上線了一款玻尿酸氣泡水“哈水”，據(jù)官方宣稱，每瓶氣泡水添加了68mg玻尿酸，相當于4次面膜、3支美容劑的玻尿酸添加量。

但從市場表現(xiàn)來看，截至目前，這一賽道仍未有真正被市場認可的頭部品牌跑出來。

口服美容再度興起，離不開成分黨的擁躉。

近年來，年輕消費者在購買產(chǎn)品前，通常會研究產(chǎn)品成分表，以此來選擇適合自身的產(chǎn)品，由此催生了玻尿酸、煙酰胺等一眾美容護膚成分的火熱。據(jù)美業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2021年Q1護膚類目熱銷成分榜單中，氨基酸、透明質(zhì)酸（玻尿酸）和煙酰胺分列前三，而這些成分也成為了口服美容領(lǐng)域的熱門原料。

此外，積雪草、神經(jīng)酰胺、多肽等其他熱門護膚成分也在部分口服美容產(chǎn)品中被采用。目前，福瑞達旗下善顏正在研究玻尿酸與神經(jīng)酰胺的復(fù)配口服產(chǎn)品。據(jù)悉，未來還會涉及具有抗衰老、抗氧化的蝦青素成分的口服美容產(chǎn)品。

但與此同時，市場上關(guān)于口服美容產(chǎn)品功效的爭議從未停止。

今年4月，《中國消費者報》就有報道稱，某工廠生產(chǎn)的玻尿酸產(chǎn)品，均沒有獲得保健食品批號。這意味著，其產(chǎn)品本身配方?jīng)]有認證，其安全性也不能確定，功效宣稱或涉嫌違法。

“口服美容產(chǎn)品就是智商稅，對護膚沒什么太大功效，從本質(zhì)上看，和平常的飲食效果是一樣的。”不少消費者如是表示。

對此，福瑞達旗下善顏口服美容產(chǎn)品負責(zé)人李棟梁表示，爭議的出現(xiàn)存在兩個原因。

“一是大廠小廠都在做口服美容，但有些小廠家沒有相關(guān)的技術(shù)儲備，只是把成分添加到產(chǎn)品中，后續(xù)是否能夠更好的被人體吸收，還有待觀察。”他指出，目前大廠家在口服美容產(chǎn)品上市前都會做功效測試，以此證實真實有效。

比如，福瑞達口服玻尿酸產(chǎn)品實驗證明，使用該產(chǎn)品8周后，79%的受試者在皮膚色素沉淀、泛紅、細紋等方面具有明顯改善。

“二是有些產(chǎn)品僅是概念性添加，存在著擾亂市場、劣幣驅(qū)逐良幣的風(fēng)險。”

針對這一現(xiàn)象，李棟梁認為，需要自上而下和自下而上兩個途徑去解決。前者指的是國家監(jiān)管層面，不同于越來越嚴格的化妝品功效宣稱監(jiān)管，口服美容所屬的食品領(lǐng)域功效宣稱還存在缺失，嚴格監(jiān)管可以在一定程度上提高行業(yè)門檻，也會讓一些不達標的小廠家被自然淘汰。后者則是經(jīng)過消費者、市場的檢驗，只有產(chǎn)品過硬，消費者才會復(fù)購，市場才會認可。

雖然當前質(zhì)疑不斷，但在李棟梁看來，“未來市場是前景可期的，搭上了大健康經(jīng)濟的快車，其消費群體將會越來越龐大。”頭豹研究院最新數(shù)據(jù)顯示，未來中國口服美容賽道仍具增長空間，并將迎來新一輪爆發(fā)，預(yù)計2025年規(guī)模將達到255.7億元，復(fù)合增長率將達3.8%。

“不過目前來看，消費者對于一些功效成分是有疑慮的，企業(yè)還需要不斷做消費者教育。”他認為，未來一兩年內(nèi)，口服美容市場并不會出現(xiàn)指數(shù)級增長。

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