日前，在中國開出4721家門店的連鎖美容機構克麗緹娜，正式推出高端飲用水——巴部農天然礦泉水。

據悉，該礦泉水主打功效性，包含鈣、鉀、鈉、鎂、偏硅酸、碳酸氫鹽等豐富的微量元素和礦物質成分。其中，偏硅酸被稱為“水中黃金”，被認為具有美容、抗衰老的功效。

此舉被認為是克麗緹娜在口服美容方面的一次嘗試。

無獨有偶，幾個月前，福瑞達旗下品牌善顏推出新品透明質酸鈉液態飲，正式宣告切入口服玻尿酸賽道；華熙生物推出玻尿酸食品品牌“黑零”和玻尿酸飲用水“水肌泉”；WONDER LAB、樂樂茶、漢口二廠等品牌也跨界推出玻尿酸軟糖、血橙飲等產品。

就在新舊品牌不斷入局的同時，市場上關于口服美容產品是否為“智商稅”的爭論也不絕于耳。

這一次，口服美容能火多久？

口服美容賽道在中國市場的發展可謂一波三折。

1992年，太太口服液開創先河；2004年，日本品牌FANCL在中國市場推出膠原蛋白產品，拉開了口服美容市場的序幕；隨后，日本品牌DHC、資生堂，以及澳大利亞品牌Swisse、澳佳寶、VIDA GLOW紛紛將產品引入中國，國內口服美妝市場迎來首次爆發。

2013年，因中央電視臺《焦點訪談》質疑市場上部分膠原蛋白產品的功效，口服美容市場曾一度陷入萎靡。直到近年來，倚賴于電商經濟和紅人經濟，Swisse、POLA等品牌再度走紅，也再次點燃了口服美容賽道。

數據顯示，2020年“618”期間，口服美容產品一度躍升為最受歡迎的三大消費品類之一，成交額同比增長2266%。今年6月8日天貓超級品牌日，口服美容品牌VIDA GLOW在開局前3分鐘，銷售額就突破1億元。

今年1月，國家衛生健康委批準透明質酸鈉（即玻尿酸）可以應用于食品原料，以“玻尿酸+食品”為代表的口服美容類目又迎來一波熱潮。據品觀APP不完全統計，今年以來，至少有9個品牌涌入這一賽道。

首先是上游供應商入局。

在玻尿酸“獲準入食”4天后，福瑞達旗下焦點生物醫藥有限公司于1月11日便取得了透明質酸鈉食品生產許可證，率先成為擁有食品級透明質酸鈉生產資質的企業，并第一時間推出了自主研發的首款“玻尿酸食品”——“可以喝的玻尿酸”玻小酸透明質酸鈉飲品，精準切入口服美容市場。

同月，華熙生物高調宣布推出國內首個玻尿酸食品品牌“黑零”，同時發布含透明質酸的咀嚼片、軟糖、飲品等新品；3月22日，其再次推出了首款玻尿酸飲用水“水肌泉”。

其次，國產品牌崛起，從外資手中奪回本土市場。

G-YOUNG基漾、WHITEASY、UNOMI丸一每日、今樣等一眾口服美容新品牌先后誕生，逐漸打破了以往SWISSE、POLA、FANCL、澳佳寶等外資品牌的壟斷局面。

成立于2018年的今樣，次年營收就超過了7000萬；誕生于2017年的口服美容品品牌如謎，致力于從美膚和美型兩個方面提供有效安全口感好的功能性食品；G-YOUNG基漾主打抗糖抗氧化功效，其明星單品益生菌發酵飲產品目前復購率接近40%，用戶數過萬人。

國產品牌的火熱也引起了資本的關注。

今樣獲得了明星車曉的戰略投資；如謎獲奧運體操冠軍劉璇入股；汝樂獲得千萬天使輪融資；UNOMI丸一每日在首款單品上架四個月后，就獲得了百萬美元天使輪融資，今年5月底再次獲得千萬級pre-A輪融資；WHITEASY母公司蕭雅生物也于近期獲得千萬美元級別的B輪融資。

網紅選手也“跨界而來”。

代餐品牌WONDERLAB、宜簡EASELIFE、漢口二廠、樂樂茶等品牌和企業也跟風入局。據統計，僅今年上半年，就至少有5家跨界企業推出口服美容相關產品。

其中，在2月初上市的WONDERLAB口服玻尿酸軟糖宣稱，大分子玻尿酸通過腸道消化酶分解成小分子玻尿酸，一直到皮膚真皮層吸收。也就是通過一顆軟糖，可以實現從內到外給皮膚補水。

5月，奶茶屆網紅樂樂茶、網紅酸奶品牌樂純先后攜手華熙生物，推出“可以吸著吃的玻尿酸”——“粉椰水光凍”奶茶；以及主打保護腸胃和補水保濕的“你好肌膚”玻尿酸酸奶。

網紅蛋糕品牌“諾心LE CAKE”推出玻尿酸生巧克力，在比利時黑巧克力中添加了透明質酸鈉和可可粉；網紅飲料品牌漢口二廠則在天貓旗艦店上線了一款玻尿酸氣泡水“哈水”，據官方宣稱，每瓶氣泡水添加了68mg玻尿酸，相當于4次面膜、3支美容劑的玻尿酸添加量。

但從市場表現來看，截至目前，這一賽道仍未有真正被市場認可的頭部品牌跑出來。

口服美容再度興起，離不開成分黨的擁躉。

近年來，年輕消費者在購買產品前，通常會研究產品成分表，以此來選擇適合自身的產品，由此催生了玻尿酸、煙酰胺等一眾美容護膚成分的火熱。據美業研究院數據，2021年Q1護膚類目熱銷成分榜單中，氨基酸、透明質酸（玻尿酸）和煙酰胺分列前三，而這些成分也成為了口服美容領域的熱門原料。

此外，積雪草、神經酰胺、多肽等其他熱門護膚成分也在部分口服美容產品中被采用。目前，福瑞達旗下善顏正在研究玻尿酸與神經酰胺的復配口服產品。據悉，未來還會涉及具有抗衰老、抗氧化的蝦青素成分的口服美容產品。

但與此同時，市場上關于口服美容產品功效的爭議從未停止。

今年4月，《中國消費者報》就有報道稱，某工廠生產的玻尿酸產品，均沒有獲得保健食品批號。這意味著，其產品本身配方沒有認證，其安全性也不能確定，功效宣稱或涉嫌違法。

“口服美容產品就是智商稅，對護膚沒什么太大功效，從本質上看，和平常的飲食效果是一樣的。”不少消費者如是表示。

對此，福瑞達旗下善顏口服美容產品負責人李棟梁表示，爭議的出現存在兩個原因。

“一是大廠小廠都在做口服美容，但有些小廠家沒有相關的技術儲備，只是把成分添加到產品中，后續是否能夠更好的被人體吸收，還有待觀察。”他指出，目前大廠家在口服美容產品上市前都會做功效測試，以此證實真實有效。

比如，福瑞達口服玻尿酸產品實驗證明，使用該產品8周后，79%的受試者在皮膚色素沉淀、泛紅、細紋等方面具有明顯改善。

“二是有些產品僅是概念性添加，存在著擾亂市場、劣幣驅逐良幣的風險。”

針對這一現象，李棟梁認為，需要自上而下和自下而上兩個途徑去解決。前者指的是國家監管層面，不同于越來越嚴格的化妝品功效宣稱監管，口服美容所屬的食品領域功效宣稱還存在缺失，嚴格監管可以在一定程度上提高行業門檻，也會讓一些不達標的小廠家被自然淘汰。后者則是經過消費者、市場的檢驗，只有產品過硬，消費者才會復購，市場才會認可。

雖然當前質疑不斷，但在李棟梁看來，“未來市場是前景可期的，搭上了大健康經濟的快車，其消費群體將會越來越龐大。”頭豹研究院最新數據顯示，未來中國口服美容賽道仍具增長空間，并將迎來新一輪爆發，預計2025年規模將達到255.7億元，復合增長率將達3.8%。

“不過目前來看，消費者對于一些功效成分是有疑慮的，企業還需要不斷做消費者教育。”他認為，未來一兩年內，口服美容市場并不會出現指數級增長。

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