昨天，微信在最新版本（iOS 8.0.6 和安卓 8.0.3 ）中解鎖了三個潛藏已久的引流功能，分別是：

功能一：小程序內支持長按識別二維碼；

功能二：小程序任意頁面都可生成鏈接，且點擊鏈接可直接跳轉到微信小程序；

功能三：公眾號和視頻號之間的直播關聯進一步被打通。

在這三大新功能中，小程序獨占兩個，視頻號占了一個：

一、小程序內支持長按識別二維碼。這意味著小程序內容可以直接添加客服微信。

此前，用戶需要識別小程序中的二維碼最多需要3步：1.打開小程序中二維碼并截屏；2.發送到自己的微信中；3.在微信中識別長按二維碼；或者，在新用戶關注公眾號后，同時發送小程序和微信二維碼，才有機會讓用戶直接用微信識別二維碼。

現在只需要一步就能完成，這將進一步縮短私域拉新的流程。

二、小程序任意頁面都可生成鏈接，且點擊鏈接可直接跳轉到微信小程序。

以往，用戶在外部點擊鏈接后，需在瀏覽器中間頁確認后才能打開小程序，現在無需中間頁過渡，點擊鏈接后即可直接打開，且合法合規。直接縮短了小程序的轉化路徑。

且，小程序開發者通過服務端接口可生成打開小程序任意頁面的鏈接（僅針對國內非個人主體小程序開放），并適用于短信、郵件、網頁、H5、微信內等多種場景。

其中，「小程序云開發」還能生成動態鏈接，即可以給不同的用戶發送不同的鏈接，實現千人千面的個性化服務。還增加了數據分析、可視化報表等短信運營能力。

例如，電商場景下的訂單通知類短信，開發者可直接在鏈接中嵌入用戶的訂單 ID，用戶點擊鏈接可直接跳轉至小程序訂單頁。同時，也可以在中間頁展示更加個性化的推薦信息。

三、公眾號和視頻號之間的直播關聯進一步被打通。

即在視頻號和公眾號綁定的前提下，如果視頻號正在直播，其訂閱號會顯示直播狀態，共有三種場景：
1.常讀 bar 會顯示“直播中”；2.訂閱號列表名稱旁邊將顯示“直播中”;3.進入到該公眾號同樣會顯示直播中。用戶點擊“直播中”，即可直接進入直播間。

這個新流量入口對視頻號直播的影響也很直接。比如，行業KOL潘亂此前視頻號直播同時在線人數通常為幾百人，最近一次直播正好趕上此次更新，最終收獲27.6萬人次觀看；情感大號夜聽的創始人劉筱，更是2小時突破了100萬人次觀看。

這背后的原因在于，視頻號與公眾號從未有過如此直接的關聯。比如，此前視頻號可鏈接公眾號鏈接；公眾號內可嵌入視頻號動態或預約視頻號直播；視頻號與公眾號實現綁定。

而現在，視頻號直播以當下最直接、最精準的方式，出現在了對其公眾號最信服的粉絲面前。這意味著，此次功能將進一步提升進入直播間的用戶精準度，從而提升同時在線人數、用戶觀看時長和用戶轉化率等關鍵數據。

那么，試想一下，微信本次大更新的意欲何為？

如果將視頻號近幾個月的更新動作串聯起來，或許可以梳理出一個相對清晰的脈絡。

第一，視頻號+小程序。早在3月初，微信就開始灰度測試打通視頻號和小程序，用戶在視頻號直播中可直接通過小程序商城下單。
第二，視頻號+企業微信。4月2日，企業微信既可接收和轉發來自個人微信號的視頻號消息，也可通過群發助手將視頻號內容群發給客戶或客戶群，甚至可一鍵發布到客戶朋友圈。
第三，公眾號+視頻號+小程序。視頻號與公眾號進一步打通、小程序內可識別二維碼，且外部鏈接可直接觸發小程序。

說白了，微信官方一直都在讓“公眾號+視頻號+小程序+企業微信”的相關場景串聯的更加徹底。

比如，鏈路一：用戶通過公眾號進入視頻號直播，視頻號直播能通過小程序下單，下單后直接在小程序內添加客服，最終將用戶納入到自己的流量池；鏈路二：直接用短信吸引用戶打開小程序鏈接，用戶添加客服，客服再群發視頻號直播，引導用戶看直播購物等。根據不同運營目標，類似的排列組合還有很多。
下一步，小程序鏈接或許也有可能作為外鏈置入視頻號的短視頻中，進一步打通短視頻與小程序的鏈接，但目前顯示“鏈接未能識別”。

你認為，微信下一步會有什么新動作？歡迎在評論區與我們一起討論。

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