“熬夜敷面膜，可樂(lè)泡枸杞……”前幾年盛行的“朋克養(yǎng)生”，其實(shí)更多反映的是年輕人的自黑與無(wú)奈。“邊耗邊補(bǔ)”的養(yǎng)生方式，我們暫且把它稱作“養(yǎng)生1.0時(shí)代”。

現(xiàn)在，年輕人對(duì)健康和養(yǎng)生有了新的認(rèn)知和實(shí)踐：飲食上，講究零糖、輕鹽、低脂，從源頭上吃的更健康；生活上，各種線下“養(yǎng)生局”興起，食療、茶話、SPA；品牌選擇上，高顏值、國(guó)潮風(fēng)、即食即用……進(jìn)階的“養(yǎng)生2.0時(shí)代”，正在來(lái)臨。

據(jù)《2017-2022中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó)健康養(yǎng)生市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)億元，平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過(guò)1000元用于健康養(yǎng)生， 而18-35歲的年輕人群占比高達(dá)83.7%。

年輕消費(fèi)群體，正當(dāng)仁不讓、身體力行地成為當(dāng)下養(yǎng)生消費(fèi)主力軍。

專注于細(xì)分品類的新品牌的接連出現(xiàn)，代表了這個(gè)時(shí)代的痛點(diǎn)與機(jī)遇。越來(lái)越多的養(yǎng)生保健品牌和資本入駐，加入年輕人的養(yǎng)生“戰(zhàn)場(chǎng)”。

養(yǎng)生，正逐漸變?yōu)槟贻p人的一種健康生活方式。

本文將和大家探討：”養(yǎng)生2.0時(shí)代“，消費(fèi)者有哪些新訴求？養(yǎng)生大潮興起，品牌如何撬動(dòng)萬(wàn)億市場(chǎng)？品牌入局，可能會(huì)面臨哪些挑戰(zhàn)？

“還沒(méi)長(zhǎng)大就老了”，是一些年輕人常掛嘴邊的自嘲話語(yǔ)。

根據(jù)易觀發(fā)布的《90后健康養(yǎng)生大揭秘》顯示，我國(guó)有超過(guò)50%的90后被脫發(fā)、掉發(fā)、視力減弱等問(wèn)題困擾。同時(shí)，近四成的90后面臨體重增長(zhǎng)、運(yùn)動(dòng)能力下降的問(wèn)題。各種健康問(wèn)題的纏繞，使得年輕人更加關(guān)注身體健康與養(yǎng)生。

在剛過(guò)去的4月23日“世界讀書(shū)日”，百度聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)發(fā)布了《百度全民讀書(shū)搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告顯示，90后最愛(ài)讀養(yǎng)生類書(shū)籍。養(yǎng)生，已不再是中老年人的專屬，不覺(jué)然間已成當(dāng)下年輕人追求身體健康和生活品質(zhì)的一次消費(fèi)升級(jí)。

越來(lái)越愛(ài)惜自己身體的年輕人，開(kāi)始主動(dòng)探索更加健康和科學(xué)的養(yǎng)生方式。據(jù)阿里健康大藥房數(shù)據(jù)顯示，一年內(nèi)“養(yǎng)生”被搜索次數(shù)達(dá)2.3億次；在養(yǎng)生訂單中，90后的訂單占比43%，年輕一代用行動(dòng)表明了態(tài)度。

年輕人的養(yǎng)生需求越來(lái)越大，嗅覺(jué)靈敏的資本方也紛紛入局。逐鹿資本投資養(yǎng)生零食四公子的心意，IDG、BAI、北極光創(chuàng)投、梅花創(chuàng)投等紛紛入局具養(yǎng)生保健功效的食品品牌。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，江中藥業(yè)、哈藥集團(tuán)、健康元等大型藥企也陸續(xù)入局養(yǎng)生保健領(lǐng)域。比如，老字號(hào)“同仁堂”也盯上養(yǎng)生市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)了“彥悅山”養(yǎng)生茶店，主打草本功能飲品，甚至將中草藥與奶茶融合。

快消品牌也紛紛瞄準(zhǔn)年輕人養(yǎng)生市場(chǎng)。三只松鼠推出黑芝麻丸、紅棗枸杞丸和紅豆薏仁丸等3款養(yǎng)生零食；王老吉?jiǎng)t洞察消費(fèi)者痛點(diǎn)，融合藥理特性，推出兩款“養(yǎng)生奶茶”：荷葉嘟嘟奶茶和青蔗脆脆鮮奶……

就連餐飲行業(yè)也開(kāi)始主打“健康養(yǎng)生”。肯德基在杭州開(kāi)設(shè)國(guó)內(nèi)首家綠色餐廳，主推蔬菜沙拉和鮮榨果汁，讓消費(fèi)者在炸雞、漢堡的視線之外，看到更多的綠色；同年，德克士在上海開(kāi)了家“未來(lái)店”，沙拉類輕食產(chǎn)品在菜單中占比較高，響應(yīng)年輕人低油、低脂的訴求……

傳統(tǒng)事物與當(dāng)代需求結(jié)合，形成一輪新的消費(fèi)風(fēng)尚和認(rèn)知。健康有營(yíng)養(yǎng)，又能契合現(xiàn)代生活節(jié)奏、養(yǎng)生理念的新養(yǎng)生品牌，正贏得更多年輕人的青睞。

以Z世代為代表的年輕群體，他們追求更有個(gè)性和幸福的生活年輕消費(fèi)者成為養(yǎng)生主力軍，他們不斷升級(jí)的養(yǎng)生需求，既反映了他們時(shí)代痛點(diǎn)，也為品牌提供了努力的方向。

下面這些年輕人養(yǎng)生趨勢(shì)，引領(lǐng)著新的養(yǎng)生風(fēng)尚。

1、人群結(jié)構(gòu)年輕化

越來(lái)越多年輕的90后、Z世代加入養(yǎng)生隊(duì)伍，他們的消費(fèi)占比逐年提高。據(jù)《養(yǎng)生食品行業(yè)新品趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，二、三線城市85后及90后是線上養(yǎng)生類食品主力消費(fèi)人群，其中女性消費(fèi)意愿明顯高于男性。

這些趨勢(shì)給品牌帶來(lái)的啟示是，第一，養(yǎng)生意識(shí)覺(jué)醒的年輕人，將會(huì)付出更多的實(shí)際行動(dòng)來(lái)改善自己的身體健康。

第二，養(yǎng)生不只是一線年輕人在關(guān)注，下線城市年輕人線上養(yǎng)生花費(fèi)也在快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)潛力待挖掘。拼多多創(chuàng)始人黃崢曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，消費(fèi)升級(jí)不是讓上海人去過(guò)巴黎人的生活，而是讓安徽安慶的人有廚房紙用、有好水果吃。品牌不要只盯著一線城市年輕人的口袋，“下沉市場(chǎng)”的潛力同樣巨大。

第三，“她經(jīng)濟(jì)”需關(guān)注。2021 年“三八節(jié)”，阿里健康發(fā)布的《女性健康消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，近年來(lái)女性健康消費(fèi)支出逐年增加，平均每年同比遞增20%，其中2019年女性健康總體支出比男性高38%，2020年雙方差距進(jìn)一步拉大至63%。可以看出，女性已成為健康消費(fèi)的主力。

2、功能性追求更具體

除了得到廣泛關(guān)注的睡眠、焦慮及腸胃問(wèn)題，關(guān)乎顏值的皮膚狀態(tài)、肥胖、脫發(fā)等，也成為消費(fèi)者新的健康困擾。這些問(wèn)題正在改變消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生的關(guān)注程度和消費(fèi)方向。當(dāng)下年輕人面臨較大的工作生活壓力，通過(guò)產(chǎn)品的創(chuàng)新，幫助他們解決身體、心理方面的壓力，是新養(yǎng)生品牌打開(kāi)年輕人養(yǎng)生市場(chǎng)的關(guān)鍵。

帶有養(yǎng)生功能的零食近幾年異常火爆。既擁有保健品的功能性成分，又擁有零食的口感，而且包裝小，易攜帶，適合在碎片化場(chǎng)景中食用。以往人們吃零食是為了休閑，而現(xiàn)在吃零食變成一種基于健康的需求和渴望。

3、“即食”養(yǎng)生受追捧

即食進(jìn)補(bǔ)、花式混搭、不分四季、美容“內(nèi)服化”......養(yǎng)生方式越來(lái)越多樣，“即食”成首選。

在年輕人的“養(yǎng)生大法”中，食補(bǔ)是主要方向。與上一輩人溫潤(rùn)滋補(bǔ)的方向不同，年輕人們雖然擔(dān)憂自己的健康狀況，卻因?yàn)榭旃?jié)奏的生活無(wú)法在養(yǎng)生上花費(fèi)太多時(shí)間，“即食”成為吸引Z世代消費(fèi)者的字眼。

據(jù)《新食尚主義》報(bào)告顯示，即食類養(yǎng)生品連續(xù)兩年增速超過(guò)20%。這符合當(dāng)下年輕人快節(jié)奏的生活需求和“開(kāi)袋即食”的痛點(diǎn)，市面上的養(yǎng)生類商品都逐漸呈現(xiàn)零食化、便利化的趨勢(shì)，主打即食賣(mài)點(diǎn)。

4、“新養(yǎng)生”食品受關(guān)注

“新養(yǎng)生”食品，是相較于傳統(tǒng)養(yǎng)生食品而言，在中醫(yī)食補(bǔ)養(yǎng)生理論上，融合了現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)學(xué)觀點(diǎn)，圍繞新一代食品消費(fèi)者的生活習(xí)慣、健康問(wèn)題及飲食結(jié)構(gòu)，進(jìn)行食材、營(yíng)養(yǎng)素、加工方法、食用方法等方面的創(chuàng)新，并推出市場(chǎng)的新品。

相較于傳統(tǒng)的阿膠、燕窩、冬蟲(chóng)夏草，新養(yǎng)生食品沒(méi)有那么明顯的養(yǎng)生食品痕跡，功能性糖果、即食燕窩、即食阿膠、沖泡山藥粉、速食粥、即食谷物丸等創(chuàng)新單品正流行起來(lái)。

5、“輕養(yǎng)生”成為新風(fēng)向

“輕養(yǎng)生”主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：攜帶、食用方便和花費(fèi)相對(duì)較少。輕養(yǎng)生的產(chǎn)品，可以當(dāng)作隨身攜帶的零食，比如阿膠酸奶、即食燕窩、人參果凍、黑芝麻丸、酵素軟糖等；相對(duì)傳統(tǒng)養(yǎng)生，“輕養(yǎng)生”不必投入過(guò)大，以“輕奢”甚至相對(duì)低廉的價(jià)格，就可以實(shí)現(xiàn)“輕盈”養(yǎng)生。

每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代的消費(fèi)者。傳統(tǒng)養(yǎng)生知識(shí)和現(xiàn)代保健理念相結(jié)合的新式養(yǎng)生方式，正吸引越來(lái)越多的年輕人加入養(yǎng)生大軍。

年輕人養(yǎng)生意識(shí)覺(jué)醒，為養(yǎng)生品牌帶來(lái)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。不過(guò)，想要真正入局萬(wàn)億養(yǎng)生市場(chǎng)，品牌們還是要在年輕人喜好上下功夫，做好“內(nèi)外功”，方能獲得一席之地。

養(yǎng)生進(jìn)入2.0時(shí)代，“6大姿勢(shì)”供品牌入局參考。

1、用爆款開(kāi)辟市場(chǎng)，用細(xì)分扎穩(wěn)根基

鮮燉燕窩品類的前驅(qū)者小仙燉，通過(guò)深度挖掘新消費(fèi)人群痛點(diǎn)，創(chuàng)新推出鮮燉燕窩品類，在燕窩行業(yè)發(fā)展中開(kāi)辟新賽道——鮮燉燕窩，解決了干燕窩不知如何燉、不懂如何吃的痛點(diǎn)，又解決了即食燕窩不夠新鮮的難處，實(shí)現(xiàn)了品類創(chuàng)新。

雙微一抖、小紅書(shū)、快手等年輕人喜愛(ài)的社交媒體平臺(tái)，都擁有數(shù)以億計(jì)的流量，一些細(xì)分領(lǐng)域的KOL創(chuàng)作者所擁有的流量甚至不輸于明星，KOC也擁有自己小圈層粉絲群。因此，只要品牌解決了市場(chǎng)上細(xì)分用戶未被解決的痛點(diǎn)，商家就可以通過(guò)這個(gè)痛點(diǎn)打造出某種產(chǎn)品和服務(wù)的模式，成就一款爆品，并借助相關(guān)流量渠道快速成長(zhǎng)。

在品牌推廣上，小仙燉定位小紅書(shū)年輕主流人群的女性用戶，借助KOL做了大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成了擴(kuò)圈口碑。得益于“流量紅利”，小仙燉品牌成功破圈成長(zhǎng)。

2、從悅?cè)讼M(fèi)到悅己消費(fèi)，抓住新趨勢(shì)帶來(lái)的機(jī)遇

隨著中國(guó)社會(huì)價(jià)值觀不斷多元化，消費(fèi)者的購(gòu)物動(dòng)機(jī)在悄然發(fā)生變化，其中一個(gè)典型的趨勢(shì)，就是從“悅?cè)恕毕M(fèi)，進(jìn)化到“悅己”消費(fèi)。

新生活態(tài)度崛起，“悅己”消費(fèi)流行，為許多賽道帶來(lái)革新的機(jī)會(huì)。品牌可以從消費(fèi)者“悅己”的視角，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行革新與優(yōu)化，從而創(chuàng)造出新的市場(chǎng)機(jī)遇。

讓繁忙的日常生活中，給自己的健康加個(gè)油。韓國(guó)高麗參品牌“正官莊”，濃縮高麗參參中精華，保留人參甘醇的香味，便于日常攜帶與食用。具有增強(qiáng)免疫、滋補(bǔ)不上火；美容顏顏，調(diào)節(jié)內(nèi)分泌的功效。看到這樣的產(chǎn)品，是不是感覺(jué)有點(diǎn)小確幸，養(yǎng)生不再是爺爺酒杯里的老人參，年輕人也可以隨時(shí)隨地，想補(bǔ)就補(bǔ)了。

消費(fèi)者養(yǎng)生“悅己”愈發(fā)流行。夏天將至，露肉的季節(jié)提醒年輕的小伙伴進(jìn)入新一輪的身材管理。深耕健康領(lǐng)域的國(guó)貨品牌姿美堂，顛覆了傳統(tǒng)美體界“管住嘴”的理念，其新銳產(chǎn)品“純果蔬酵素”讓“飯后祛油”成為深受年輕人喜愛(ài)的餐后調(diào)和劑。用零食“塑身”，難抗拒。

3、讓養(yǎng)生成為一種社交場(chǎng)景

場(chǎng)景創(chuàng)新，可以為養(yǎng)生搭建更立體和沉浸式體驗(yàn)空間。

下班以后，年輕人線下的“養(yǎng)生局”越來(lái)越火爆，成為他們當(dāng)下喜歡的社交“新姿勢(shì)”，美團(tuán)2020年發(fā)布的《95后單身人群白皮書(shū)》中顯示，95后下班最愛(ài)“養(yǎng)生局”，尤其是北上廣深等一線城市，大家下班后喜歡去喝茶聊天、做SPA放松、泡澡休閑等.

鄧?yán)蠜霾瑁诒本╅_(kāi)出首家“養(yǎng)生茶飲”概念店。產(chǎn)品除有主打的國(guó)醫(yī)涼茶外，還有萃取草本原液制作的草本茶飲，如草本甜茶、草本鮮奶、草本咖啡等，具有輕脂、輕糖、養(yǎng)生的特點(diǎn)，吸引了一批年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

4、要“補(bǔ)”也要“控”，解決年輕人當(dāng)下痛點(diǎn)

養(yǎng)生健康市場(chǎng)，除了通過(guò)“補(bǔ)”增強(qiáng)體質(zhì)以外，還要“控”，避免因過(guò)多攝入各種營(yíng)養(yǎng)成分影響健康，比如“低油、輕鹽、0糖”等成為很多食品飲料品牌的主打賣(mài)點(diǎn)。

成立于2019 年的“未來(lái)可7”，研發(fā)出的健康低卡食物——小輕磚，主打“更少熱量”與“更優(yōu)營(yíng)養(yǎng)”，以美味健康的同時(shí)可以擁有輕盈體態(tài)為營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，受到有減肥和健身需求的年輕人關(guān)注。

5、顏值即正義，讓消費(fèi)者一眼就愛(ài)上

很多鐘情都在第一眼，包裝創(chuàng)新，是快速吸引消費(fèi)者關(guān)注的方式。

當(dāng)養(yǎng)生成為一種生活日常，年輕人對(duì)于養(yǎng)生商品的設(shè)計(jì)也開(kāi)始要求高顏值、時(shí)尚感，“有藝術(shù)審美”“設(shè)計(jì)要高級(jí)”“美美噠”……很多時(shí)候，對(duì)于當(dāng)下的年輕人來(lái)說(shuō)，影響他們購(gòu)買(mǎi)決策重要的沖動(dòng)因素，可能就是好不好看。

燕塘無(wú)蔗糖老廣州酸奶，活潑的橙色+復(fù)古廣式包裝，非常吸人眼球。0蔗糖酸奶，采用天然結(jié)晶果糖，歐洲LABS益生菌群，低卡路里，也非常適合適合減肥塑身的人群。

6、營(yíng)銷(xiāo)手法引共鳴，玩在一起有“真愛(ài)”

“眼界決定世界，角度決定價(jià)值”，年輕消費(fèi)者的視野與消費(fèi)習(xí)慣有了很大的改變。對(duì)于見(jiàn)多識(shí)廣、格外挑剔的90后、00后來(lái)說(shuō)，品牌要足夠新奇、會(huì)玩，才能入他們“法眼”。

相比起年長(zhǎng)消費(fèi)者更加看重產(chǎn)品質(zhì)量的需求，年輕一代的消費(fèi)者的需求主要傾向于購(gòu)買(mǎi)有個(gè)性、有態(tài)度的產(chǎn)品，這對(duì)于養(yǎng)生產(chǎn)品來(lái)說(shuō)也是如此。

東阿阿膠與太平洋咖啡大膽玩跨界，攜手推出了“咖啡如此多膠”系列飲品，阿膠跟咖啡的中西碰撞，符合年輕人愛(ài)嘗鮮、愛(ài)玩新花樣的特點(diǎn)，戳中了年輕人樂(lè)于嘗鮮的心理，進(jìn)一步開(kāi)拓了增量市場(chǎng)。

曾經(jīng)大健康品類一貫的做法是比較認(rèn)真嚴(yán)肅地賣(mài)產(chǎn)品，來(lái)突出其專業(yè)性。不過(guò)，當(dāng)下年輕人更喜歡有趣好玩的社交溝通方式，能夠引起精神或情感上的共鳴，才能獲得他們的“真愛(ài)”。

有需求，就意味著有商機(jī)。隨著年輕人成為養(yǎng)生市場(chǎng)消費(fèi)主力，未來(lái)會(huì)涌現(xiàn)越來(lái)越多的新養(yǎng)生消費(fèi)品創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈。

有機(jī)遇，也有挑戰(zhàn)。企業(yè)要參與進(jìn)年輕人“養(yǎng)生大潮”中，并不是那么簡(jiǎn)單。正視行業(yè)痛點(diǎn)，解決好自身可能存在的問(wèn)題，做好準(zhǔn)備再出發(fā)。

1、行業(yè)認(rèn)知未統(tǒng)一，消費(fèi)觀念待教育

雖然大家對(duì)養(yǎng)生的意識(shí)不斷加強(qiáng)，但是對(duì)于中國(guó)養(yǎng)生行業(yè)來(lái)說(shuō)，還未形成統(tǒng)一的認(rèn)知。之前一些不規(guī)范現(xiàn)象的存在，使得大家對(duì)于中式養(yǎng)生，包括中醫(yī)理療等，存在一定的質(zhì)疑和不信任。

消費(fèi)者在養(yǎng)生領(lǐng)域的認(rèn)知需要入局品牌加強(qiáng)教育和培養(yǎng)。

2、馬太效應(yīng)凸顯，新品牌入局挑戰(zhàn)大

馬太效應(yīng)在養(yǎng)生行業(yè)也正在凸顯，頭部的企業(yè)在大賽道有很強(qiáng)的聚攏效應(yīng)，可以用較少的成本獲得消費(fèi)者的認(rèn)知與接受。

《新零售機(jī)遇》一書(shū)提到“任何生意都值得重做一遍”，只要足夠“新”，每個(gè)行業(yè)都是優(yōu)質(zhì)的“試驗(yàn)田”。但是新入局品牌，需要有差異化的產(chǎn)品，和較強(qiáng)的創(chuàng)新能力、渠道能力等。

近幾年市場(chǎng)上誕生了很多新銳品牌，它們避開(kāi)與同行業(yè)龍頭企業(yè)正面硬剛，而是尋找大品牌未做好的環(huán)節(jié)或細(xì)節(jié)，滿足消費(fèi)者新的時(shí)代需求，從細(xì)分賽道切入，開(kāi)辟了一片新天地。

3、行業(yè)透明度有待提升，有信任才有安全感

曾經(jīng)的養(yǎng)生市場(chǎng)因?yàn)楦鞣N原因?qū)е率袌?chǎng)過(guò)于混亂，各種各樣的騙局無(wú)不透支消費(fèi)者的信任感，讓消費(fèi)者多了幾分顧慮。

消費(fèi)者的不信任很大程度上源自于對(duì)于品牌的了解程度不夠深入，也就是“透明度”的問(wèn)題。透明度是品牌可以用來(lái)重新贏得消費(fèi)者信任的強(qiáng)有力的工具，并且社交網(wǎng)絡(luò)的助力，放大了這種透明度，這為品牌帶來(lái)了挑戰(zhàn)，但也提供了更大的回報(bào)。

如今的養(yǎng)生保健品消費(fèi)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的信任程度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)“價(jià)格”的考量。過(guò)去，消費(fèi)者看誰(shuí)家便宜，看誰(shuí)家送的禮品多就在誰(shuí)家買(mǎi)，但是現(xiàn)在則是誰(shuí)家更靠譜在誰(shuí)家買(mǎi)，養(yǎng)生保健品市場(chǎng)進(jìn)入消費(fèi)信任階段。

4、噱頭大于實(shí)質(zhì)，秀外更要慧中

逢年過(guò)節(jié)送禮或收禮，大家都會(huì)感嘆一番，包裝比商品還好，“櫝”勝于“珠”。比如說(shuō)月餅，很多人不會(huì)真正去吃，更多的是送禮走形式，如何用創(chuàng)新的口味和低油低脂的產(chǎn)品來(lái)贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)才是品牌需要努力的根本，華而不實(shí)的包裝某種程度上帶來(lái)資源的浪費(fèi)。

人們關(guān)注養(yǎng)生，希望它能帶來(lái)切實(shí)的改善身體健康的效果，比其他品類的消費(fèi)有更高的產(chǎn)品效果訴求。尤其是“悅己消費(fèi)”興起，當(dāng)消費(fèi)者買(mǎi)給自己時(shí)，“秀外”很重要，“慧中”更重要！

5、“野心”太大，定位不夠精準(zhǔn)

一些養(yǎng)生品牌野心太大，消費(fèi)者定位不夠精準(zhǔn)，總希望獲得所有年齡段人群的喜愛(ài)，然而推的產(chǎn)品卻往往不能擊中特定人群的痛點(diǎn)，尤其是不能引起年輕人的共鳴。

現(xiàn)在的年輕人對(duì)保健品的需求，同老年人相比有很大不同。比如同一個(gè)維生素C產(chǎn)品，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，不只是需要補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，同時(shí)還可能希望能夠美白。

為更好地貼近年輕人生活方式，健康養(yǎng)生企業(yè)在產(chǎn)品的研發(fā)上可以針對(duì)不同消費(fèi)者群體，做進(jìn)一步細(xì)分。例如，針對(duì)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品，針對(duì)年輕女性的美容保健食品，針對(duì)白領(lǐng)的抗疲勞產(chǎn)品等。

伴隨社會(huì)進(jìn)步、科技發(fā)展、政策助推、互聯(lián)網(wǎng)助力，加上大健康企業(yè)的角逐，健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將被進(jìn)一步挖掘。養(yǎng)生保健行業(yè)勢(shì)必會(huì)發(fā)展成為最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。

現(xiàn)代管理學(xué)之父彼得·德魯克曾說(shuō)：動(dòng)蕩時(shí)代最大的危險(xiǎn)不是動(dòng)蕩本身，而是仍然用過(guò)去的邏輯做事。新時(shí)代的市場(chǎng)、新的消費(fèi)者，需要品牌用新的玩法去因應(yīng)。

隨著年輕人成為養(yǎng)生市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群，如何解決和滿足它們的時(shí)代痛點(diǎn)和需求，新入局養(yǎng)生品牌需要在做好自身基本功的同時(shí)，順時(shí)順勢(shì)而動(dòng)，敢于顛覆、勇于創(chuàng)新，真正和消費(fèi)者走在一起。

養(yǎng)生年輕化的風(fēng)越刮越盛，欲入局萬(wàn)億養(yǎng)生市場(chǎng)的新品牌們，準(zhǔn)備好了嗎？

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