隨著Z世代的年輕人長大、獨立，開始步入自己的家庭生活，他們逐步成為衛浴品牌新的TA。品牌想要成功吸引Z世代年輕人，并成功占領其心智，必須了解他們的興趣和消費習慣，按照年輕人喜歡的方式與其溝通。 最近，高端衛浴品牌科勒子品牌科勒精選推出了一款智能馬桶，打破了人們對衛浴產品和品牌的想象。同時科勒精選還開啟了一場國風與電音的跨界營銷，堪稱一次先鋒藝術實驗，震撼到Z世代年輕人： 原來，衛浴品牌還可以這么「敢」？

為什么會選擇國風和電音

兩種不同的藝術形式？ 

這場前衛又先鋒的藝術跨界共同孕育于科勒精選和跨界藝術家們。而合作的創意原點則來自科勒NUMI紐密聲光智能座便器這個以聲光電賦能的“黑科技”的產品。 NUMI紐密是科勒精選復合型衛浴產品的代表——芭蕾舞式的婀娜翻蓋設計、五重聲光感應的豐富場景、以及聲控解鎖的智能回應都讓產品本身充滿了藝術特性，天馬行空般的想象力充分調動著使用者的感官興奮。而這種1+1>2的聲光沉浸式使用體驗，注定要通過創造1+1>2的跨界事件來傳達其不一樣的設計與性能。

而品牌新一代的目標消費者生長于文化和價值多樣化發展與融合的時代，對于不同形式的藝術與表達有著天然的接納與包容，而科勒精選也洞察到，Z世代的年輕人對于國風和傳統文化重新燃起了熱愛的同時，也對西方電子音樂、機械舞等藝術充滿了熱情，“蹦迪”文化在Z世代生活方式中盛行，電子音樂是他們日常生活中經常接觸的藝術形式，而傳統藝術的魅力仍在他們心中占據著不可替代的地位。基于對消費者行為與文化上的準確洞察，熱愛藝術表達的科勒精選決定通過不同藝術形式間的碰撞，來展現自己的理念，同時用這種方式拉近品牌和年輕人之間的距離。

在確定了用京劇和電音這兩種源自東西方的藝術形式進行跨界后，科勒精選將合作者鎖定在京劇凈角演員、跨界融合先鋒藝術實踐者裘繼戎和破圈電音電子音樂組合Dirty Class身上。他們和科勒精選一樣，有著敢拓新界的精神，在各自深耕的領域內同樣一直實踐著先鋒的跨界藝術創作。 

出生在梨園世家的裘繼戎不僅曾和張藝謀一起玩激光，和楊麗萍、葉錦添、郎朗、莫文蔚、開心麻花跨界合作京劇、現代舞、流行音樂甚至是小品，還開創了傳統京劇與現代舞蹈跨界藝術先河。

作為京劇裘派藝術的傳承人，裘繼戎不滿足于單一藝術的探索，所以在同時鐘情的現代舞中尋找跨界靈感。繼承和突破，兩股力量在裘繼戎的成長中來回拉扯，他用非凡的創造力打破藝術的邊界，成長為跨界融合的先鋒人物。《歡樂喜劇人》第二季總決賽，裘繼戎用「悟空」一舞，驚艷全場。2020年，他又在B站跨年夜上，用《驚·鴻》將戲曲與流行完美結合，徹底火出圈，深受年輕人喜愛。

而由老牌DJ Gary Tao和學院派頂級制作人Ace Yan所組成的電音組合也曾在電音中精心融合國內古典音樂，并制作了電音研究作品《China》。

他們在電音中，創新地加入民族樂器，又雜糅進古典音樂元素，讓看起來遙不可及的傳統民俗與西方電音碰撞出燦爛的火花。敢想敢做的 Dirty Class，讓概念和流行融為一體，創造了一場又一場的顛覆視聽的盛宴。

凡此種種經歷都足以證明他們是品牌主張“敢酷敢發光”的真實寫照。價值觀方面的一拍即合，讓彼此的合作變成了順理成章的事情。

如何將東西方藝術融合

來演繹現代“黑”科技？ 

電與光交融，聲與形配合，柔美與力量共舞，在《聲色·藝無界》中，多種藝術的融合演繹出了產品的特性。其中，聲音和光電色彩的變化是最重要的元素。 裘繼戎用太極舞、機械舞的身體語言表達著NUMI紐密以芭蕾式翻蓋為代表的設計，流暢的線條、精致的棱角無一不是藝術化表達的結晶；而電音組合和teamLab藝術團隊打造的光影藝術則展現了NUMI紐密帶給消費者的聲光秘境。

《聲色·藝無界》的拍攝場地MASTER上海，是24小時全天開放的「藝術光影互動空間」。在日間，MASTER是光影藝術沉浸式跨界的秀展，夜間則變身為電音club，改變了club的固有概念，影片中Master和teamLab共同營造的光影空間既是產品光影空間的化身，也強調著品牌通過藝術改變衛浴產品體驗的努力，通過創造性的方式，打破藝術、科技間的壁壘，探索衛浴產品更多的可能性。

除了光影空間的利用，科勒精選還在MASTER內進行了產品的實體安裝，為消費者創建了又一個沉浸式魔都打卡圣地，讓消費者在線下切實地感受產品帶來的體驗。如此，通過自來水流量的發酵傳播，讓此藝術跨界事件形成線上線下傳播閉環。 遵循著【敢+靈感=酷到發光】的創意整合公式，科勒精選和藝術家個人及團隊用行動把藝術照進現實。

 科勒精選為什么能夠成功破圈？ 藝術本身就是通過打破界限、用無限的想象力和創造力去觸摸和探索這個世界，藝術家們也始終相信，藝術無界、創作無邊。科勒精選作為一個堅持用藝術創造的精神去生產產品、用科技達成自己的藝術理念的品牌，本身就已經十分注重藝術和創意了，所以也愿意和藝術家們一起把這份新的探索發酵、碰撞、展示給大家，從而以更震撼、也更容易被消費者接受、感受的方式傳達給他們。

科勒精選以“敢拓新界，為美執著”為品牌理念，NUMI紐密聲光智能座便器正是這一理念的具象表達。作為一個設計前衛的產品，NUMI紐密聲光智能座便器的賣點和產品體驗已經不能簡單通過文案和其他傳統意義上的廣告來和消費者溝通了，因為它不僅僅為功能而生，更為“敢于破界的匠心，激發酷到發光的美感”而生。所以它和消費者之間的連接不能簡單地只以傳統坐便器對消費者的需求滿足去看待和要求，因為喜歡和接受它的消費者一定是追求更多元化的體驗與生活品質的人，而這些更高層面的精神享受需要用藝術去達成。

基于品牌理念“敢拓新界，為美執著”的催化、產品特性和TA國風流行趨勢，科勒精選和志同道合的藝術家進行跨界合作，不僅將產品體驗傳達給消費者，更將“敢酷敢發光”的精神通過藝術的強烈震感深深印在消費者心中，和Z世代年輕消費者進行了一次炫酷又先鋒的對話和交流。 此次科勒精選找到了適合自己的表達方式，用炫酷又大膽的藝術跨界成功破圈，未來科勒精選還會帶來怎樣的驚喜，值得我們期待。

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