這個“五一”有點奇特。雖然是2008年取消五一黃金周后“最長五一假期”，但從公眾情緒上來看“拼假實際上只放了一天假，卻毀掉了兩個周末”才是職場人真正的心酸。

無論如何，節假日都是營銷人必須要打的仗，在這樣特殊的安排下，今年的五一節有很多不一樣的情況，營銷也有許多玩法值得一看，五一勞動節+五四青年節的雙重組合更是發揮空間十足。

盲盒互動雙刃劍，視頻短片成常規

整體來看，這個五一的營銷方式中，視頻短片仍然是常規主力。

其中最出彩的要數羅永浩為美團拍攝的“過氣網紅的掙扎”。

此前羅永浩以一篇《一個“老賴”CEO的自白》坦白錘子科技自2018年下半年出現經營危機以來最多時欠銀行、合作伙伴和供應商約6億元。但逐漸地羅永浩通過各種方式上演“真還傳”——這是一個勇于承擔責任的無比正面的形象。

由于需要“還錢”，羅永浩也被認為“缺錢”，所以更是需要“省錢”。「美團干啥都省錢」的主題和羅永浩的經歷非常契合，加上自黑的橋段，讓這支視頻有趣又獨特。

美團：羅永浩：“我不刷臉我刷美團！”怎么樣羅老師，我這個朋友值得交吧~ #羅永浩交個新朋友（視頻號）

小米11 Ultra也走了“冷幽默”路線，用東北畫外音與非常有高級感的時裝大片畫面結合，解構了高級感。體現出小米手機的強大拍攝功能——不需要重金購買裝備，只需要一個手機、一個手電筒，大片質感立馬出來。

小米手機：啥？你說五一不出去玩？？ “五一宅”攝影大片不傳秘技也來了！！！ 嫑問，锃亮锃亮的手電筒，整就完了～（視頻號）

稍微“正經”一點的釘釘則推出了五一特色的短片——《不跪了！釘釘emoji放假歌》。把釘釘軟件中常用的各種emoji擬人化，鞠躬、跪了、抱大腿——這些emoji在視頻中唱出了自己的辛苦，一起喊出“假期誰都別用了好嗎！”，宣布自己將在五一休假。

釘釘：【新??歌??首??發】一首《不跪了！釘釘emoji放假歌》送給你們，五一假期到了，連emoji都站起來了！陪伴我們的鞠躬、跪了、抱大腿emoji也要回去放假啦~~好好休息，祝大家長假快樂，耶！（視頻號）

除了常規的廣告片，盲盒營銷非常出圈，數次登上微博熱搜榜。

雖然盲盒營銷已經不是什么新鮮的玩法，但這個五一，在各大在線旅游平臺的加持下，也爆發出非凡能量。

4月3日，同程旅游發起了“機票目的地盲盒”的活動——“98元單程機票、不喜歡？全額退”、只需要填寫出發城市，然后支付98元，就可以等著下一期盲盒的開獎時間了。

4月19日，攜程“城市隨心選盲盒”活動正式上線，攜程的盲盒種類要更加豐富一些，包含酒店類盲盒和機票類盲盒，其中，酒店類盲盒價格分別為699元、999元兩類。每款盲盒包含1晚酒店。酒店預訂成功后會贈送機票紅包，最高可獲得100元立減紅包。

根據攜程發布的2021五一黃金周旅行大數據報告，盲盒搜索量暴增了40倍。

此外，還有一些盲盒活動需要好友助力，才能購買。比如飛豬的66元機票盲盒，參與活動的消費者，在得到好友助力后可以66元的超低價，獲得一個飛往全國隨機任意目的地機票盲盒；去哪兒網的99元“旅游盲盒”，需要好友的助力才能購買。

不過，一些消費者也反饋了旅游盲盒營銷里的各種“坑”——比如相比于手辦盲盒，如果抽中不太心儀的款式，可以選擇與朋友交換等方式“協調”，但機票盲盒、旅游盲盒都無法做到二次交易。同時，由于旅游產品較為“非標”，機票出發時間、出發到達機場、航司、目的地情況等都是有諸多可選項的變量，有消費者反饋其抽中的盲盒航班是半夜航班，這無疑給消費者帶來了不好的體驗。

相比于盲盒營銷背后的諸多不確定性，更多的游客愿意把主動權掌握在自己手里“主動打卡”。結合著今年五一整體都在“走出去”的氛圍，抖音平臺上的“五一種草大會”活動獲得了不錯的聲量。

五一種草大會精選了五個熱門城市的好玩地點：三星堆、少林寺、上海草莓音樂節、北京國家博物館、廣州長隆歡樂世界，并展開不同的玩法。比如抖音聯合廣州長隆歡樂世界定制了專屬隱藏地圖和特別打卡挑戰，解鎖全部項目則有長隆歡樂世界門票和抖音文創周邊贈送。

演講玩膩了，青年節玩法待更新

無獨有偶，由于今年五一長達5天，自然也覆蓋了其中的五四青年節。

對于品牌來說，青年們是消費主力軍，也是重要的輿論發聲者。贏得青年們的心，就贏得了整個口碑戰役的基本盤。

去年的五四青年節，B站的演講《后浪》激起了千層浪，為B站贏得了很多好感。

今年的五四青年節，B站仍然是用演講的方式與青年對話，以《我不想成為這樣的人》為題，收集了955位初中生的作文觀點，最終由兩個初中生以視頻演講的形式將匯總的觀點呈現：“我不想做一個拿著鋸子的人，隨時隨地把人群鋸成兩半……我不想做一個渾身帶刺的人，嘲諷別人的成功嘲笑別人的失敗……我不想做一個流水線上制造出來的人……我不想做一個隱身的人……我不想做一個油膩的人……我不想做一個口口聲聲 「一代不如一代」的人……”（嗶哩嗶哩）

請聽年輕人自己的演講！五四青年節到來之際，全國各地955位初中生以《我不想做這樣的人》為題，寫下對于未來的思考。兩位初中生登臺演講，分享年輕一代的真實心聲。演講視頻由嗶哩嗶哩聯合學習強國、光明日報、中國青年報、環球時報、澎湃新聞、新京報、觀察者網共同發布。（視頻號）

而去年B站演講《后浪》的主講人何冰，今年在雪佛蘭的廣告中傾聲演繹「新青年就要開拓」，與每個時代的新青年共進。“明天之所以降臨，是因為今天的每一秒都有人在替你開拓。”

不得不說，演講雖然是五四青年節的保留形式，但連續兩年類似的風格和情緒，也會讓人有些許審美疲勞。

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END | 來源：營銷新引擎