在北京延慶世園公園里，戴著紅色方格發帶和黑色墨鏡、扎著兩個小辮的摩登女孩，在一個中國風的展臺前吃煎餃，在她的背后，是隨著電子音樂“蹦迪”的快樂男女們。

這樣如此具有反差感和生命力的一幕，發生在北京草莓音樂節理象國的展位里。

和往年五一假期一樣，草莓音樂節又在朋友圈和微博刷了屏，這個每年春夏的年輕人蹦跶盛事，又吸引來無數摩登都市人開啟戶外狂歡。“還挺搖滾的”，“有力氣蹦了”，“第一次在室外，吃到這么好吃的餃子”，是這個五一不少人對于在音樂節上吃上餃子的評價。

誕生于2020年的理象國，希望打破速凍餃子是“湊合”和“將就”的固有觀念，追求重新定義速凍產品，用高品質的產品讓品牌成為“一頓理想簡餐”的代名詞，最大化地滿足便捷和追求品質這兩方面需求。而草莓音樂節成立于2009年，強調充分享受音樂與生活，成為全國各地春天的一個節日，已經是最受中國年輕人歡迎的生活方式之一，成為被大眾熟知的流行符號。

今年，與草莓音樂節合作的理象國，展示了一種食品品牌與音樂節、戶外活動結合的新可能。

在音樂節現場，食品展位能像理象國這么大，是一件很“奢侈”的事。在這個紅色中國風的展位現場，有些江湖客棧味兒，來來往往的“蹦迪男女”們，在這匯聚一堂，好好補充一頓能量，然后繼續“趕路”。頗有新中式設計感的燈籠和隨處可見的戴著耳機、拿著吉他的品牌大象logo，制造出了新舊的碰撞感。

“店小二”在門口招呼，古裝扮相的前臺點單，開放式“廚房”，可以看清廚師們的操作過程，最難得的是，現場有兩張大木桌，能夠讓人安安靜靜坐下來好好吃頓飯——這在音樂節現場是難得一見的，多數情況，音樂節以西式簡餐為主，大家買了移動著吃，很少能夠安靜坐著吃一頓中式風格的飯。

在草莓音樂節的環境里，這樣空間十足、充滿設計感的區域，展示了理象國的品牌理念——一頓理想的簡餐，更突出了理象國對產品的信心——猶如現包，不像速凍。

一個細節是，在理象國的點餐臺，還配有油潑辣子、醋和糖蒜食品包，在戶外這樣的環境里，理象國耐心地配齊了配料，讓顧客能以最優的方式，感受自家產品的風味。在食品追求簡單湊合的戶外音樂節環境里，理象國展示了“精致”的、好好吃飯的儀式感。可以看出，理象國想在草莓音樂節現場，搭建的是餐廳，而絕不是一個展位而已。

理象國這樣以水餃起家的品牌，出現在音樂節現場，一開始多少有些出人意料，但是理象國用自己的年輕態度，詮釋了一切都在情理之中。理象國讓餃子、酥肉這樣熱氣騰騰、適合朋友分享的食物，在戶外音樂節上成為一種可能和風潮。

多年來，草莓音樂節都強調充分享受音樂與生活，倡導包容、有愛的生活態度和生活方式，憑借對這樣品牌理念的堅持，成為國內最具影響力的音樂節之一，是年輕群體的共同記憶符號和音樂狂歡節日。理象國雖然誕生不到一年，但和草莓音樂節有著精神上的契合——引領并堅持年輕生活態度。

理象國的堅持首先就在于品質。在消費升級浪潮下，年輕人對餃子品質和花樣的要求越來越高，研發“猶如現包，不像速凍”的高品質水餃“化解年輕人想家的饞”，并且讓追求美好生活的年輕人在快節奏的吃飯時代，不湊合地吃一份理想的簡餐，感受到欣喜與愉悅。

理象國相信“用好食材還原本味”，原料精挑細選，生產過程不額外添加雞精和味精。以黑豬肉精選水餃系列為例，就有包括渤海的扇貝、山東的大蔥、蘇淮的黑豬肉、紹興的黃酒、廣式魚露、四川方竹筍等等。為實現最佳口感，黑豬肉餡，則必須要三分肥七分瘦的配比，白菜原料也要根據季節變化產地。

而就像在草莓音樂節現場貼心備好油潑辣子、醋、糖蒜等小配料一樣，理象國的產品在這些并不起眼的配料上，也花了大心思。

這樣的“匠心”是能被對美好生活有追求有向往的年輕人敏銳感知到的。去年，理象國天貓旗艦店榮獲天貓美食頒布的2020年度創新突破獎。

“我很喜歡餃子，這個非常美味。”一位外國友人在理象國的草莓音樂節“餐廳”上說。

對理象國來說，倡導簡餐也要更認真對待的態度，正是在踐行一種不湊合的生活方式。

而高品質產品，俘獲了新生代的胃，理象國的年輕態度，更是能牢牢抓住年輕群體的心。

在草莓音樂節現場，不管是彈著吉他的品牌logo大象，“‘餃’個朋友，今日HIGH到‘酥’”“無‘餃’不ROCKER”“餃餃者”“自帶主‘餃’光環”這樣的宣傳設計，還是煎餃+酥肉的創新產品組合設計，都讓人印象深刻，大呼有趣。理象國在草莓音樂節現場玩兒起來了，音樂節的火熱氣氛，更是讓古裝扮相的點餐員，都隨著音樂一起搖擺。這樣一系列“一起玩耍”年輕松弛態度，更是引發草莓音樂節官方微博在理象國微博上的感嘆，“餃子和音樂節很配！”

這樣一種年輕、有趣的態度，使得理象國與草莓音樂節人群的潮流酷炫調性符合。

不管是在草莓音樂節，還是天貓旗艦店的消費購買，年輕人在理象國不僅獲得了味覺上的大滿足，更感受到了品牌的年輕活力，這是在水餃乃至凍品行業少見的新風尚。

選擇與草莓音樂節合作，更是展示了理象國品牌鮮活的生命力。除了北京，理象國還空降了上海和武漢的草莓音樂節，在全國多地和年輕人一起HIGH，引發排隊品嘗和社交媒體討論。

年輕人們樂于為有品牌堅持、有認同理念的品牌買單。高品質的理象國借助音樂節，展示了自己不湊合的產品，有儀式感的理念，和年輕的態度，踐行著“一頓理想簡餐”的品牌精神，在草莓音樂節上讓年輕人吃好一起嗨，獲得一批新的擁躉。

畢竟，對年輕人來說，音樂和美食都不可辜負。