可以看到一個明確趨勢，微信小程序和第三方APP可以實現(xiàn)雙向互通，未來可能將開放給更多合規(guī)公司。屆時，品牌官方微信小程序能夠全網(wǎng)搜索使用，其形態(tài)無異于“獨立站”。

這可能是微信上線至今，最大的開放動作了。

億邦動力獲悉，微信小程序能夠直接在京東APP中點擊打開了。這種開放形態(tài)，類似于一種開放生態(tài)的小程序，允許第三方公司APP整合進一套微信小程序系統(tǒng)。

對于廣大零售商家來說，這是一件跨巨頭平臺、全網(wǎng)公域私域流量融合的大事，代表著商家的運營工具迎來一次舉足輕重的推陳出新。

理想狀態(tài)下，利用這一套新工具，商家可以將京東甚至所有電商平臺的公域流量直接導入微信小程序，不用再做復雜的運營動作。“老大難”的私域流量運營問題，直接被微信的開放動作解決了。這也可以看作是，小程序電商的運營模式可以朝著獨立站看齊了。

這次的案例是路易威登官方小程序，用戶在京東APP內(nèi)搜索“路易威登”“LV”后，直接進入路易威登京東小程序，再點擊任意商品櫥窗即可進入京東APP內(nèi)的路易威登官方微信小程序。

 對，你沒有看錯！是京東APP內(nèi)直接進入微信小程序。  

對于普通用戶來說，整個體驗沒有任何障礙，無需反復選擇確認，沒有給用戶任何遲疑思考的時間，也沒有任何功能邏輯上的錯位，普通用戶幾乎難以察覺有什么問題。對于商家來說，這種形態(tài)類似于獨立站，可以看做國內(nèi)“微信版獨立站”。 

從目前能夠看到的產(chǎn)品形態(tài)來看，京東APP內(nèi)嵌了一整套微信小程序框架，從特有的導航UI/UE設(shè)計，到小程序主體，都與微信平臺沒有任何區(qū)別。

 一位接近該項目的技術(shù)人士告訴億邦動力，“這一層，就是微信小程序。” 

體驗過程中可以看到，微信給京東開放了微信小程序快捷登錄接口，當從京東第一次打開京東APP內(nèi)的LV微信小程序時，會自動跳轉(zhuǎn)微信進行賬號授權(quán)，授權(quán)之后會直接跳回京東APP內(nèi)的微信小程序——注意：授權(quán)之后只是京東賬號與微信賬號（預估是小程序部分）綁定，并不是授權(quán)小程序使用微信賬號登錄。隨后再使用相同小程序，就無需跳轉(zhuǎn)。 

京東APP中正在使用的微信小程序，會在微信的最近使用中展示，下拉欄中小程序圖標右下角出現(xiàn)一個特殊的黑色角標；發(fā)現(xiàn)頁最近使用小程序列表中，會在小程序名字下方增加一行小字：“?在京東打開過”。其中的“?”與小程序圖標角標中的圖案設(shè)計一致，但會隨著深色模式的開關(guān)切換為黑灰不同顏色，并與布局中字體顏色一致。 

即便相互綁定的微信賬號與京東賬號不在同一手機上登錄，微信端依然會同步使用信息。這證明，京東不是調(diào)用微信API實現(xiàn)這一功能，而是直接在APP中內(nèi)置了微信小程序運行環(huán)境。 

這意味著微信小程序開放生態(tài)的布局，已經(jīng)做了長期準備，并形成了一定的開放標準體系。這不是針對騰訊系公司的、有限度的流量扶持，而是有步驟地面向整個市場的開放生態(tài)。當然，在具體執(zhí)行層面，什么時候面向市場全量開放？尚不明晰。 

截至發(fā)稿，微信與京東方面并未對此進行回應。在微信小程序具有一定影響力的服務商也表示，“未從微信內(nèi)部得到消息。”相關(guān)人士推測，由于此事涉及面甚廣，其中的業(yè)務細節(jié)還處于保密階段，但相應地，保密動作做得越嚴格，說明此次動作越大。

過去微信小程序的兩個動作，更能證明這是微信小程序正在做此類開放生態(tài)。 

2019年，微信也曾與三星手機在小程序上進行合作，當時的合作僅限于在三星手機系統(tǒng)OneUI的負一屏、側(cè)屏加入微信小程序入口。

再往前推，2018年12月，QQ瀏覽器也打通了微信小程序，其接入形式與當下的京東APP一致，與微信APP的信息交互也一致。QQ瀏覽器為了接入微信小程序，也推出了相應的小程序下拉欄、插件、櫥窗、搜索等接口作為入口，并提供了明確標識。小程序開發(fā)者簡單對接QQ瀏覽器接口，申請上線后，即可被QQ瀏覽器搜索到。

而與電商平臺關(guān)聯(lián)最近的一次，當屬微信和拼多多的連通。今年1月，有用戶發(fā)現(xiàn)，在微信環(huán)境下，長按識別帶有淘寶、京東、抖音等第三方電商平臺商品二維碼圖片后，會出現(xiàn)“更多打開方式”提示，只要用戶選擇該選項，會自動識別默認用拼多多小程序。而當上述流程操作過一遍以后，用戶再次長按圖片識別二維碼，用拼多多打開便成了默認選項。 

不過該跳轉(zhuǎn)流程僅會出現(xiàn)在安卓版本的微信中，IOS版本微信沒有用拼多多打開選項。騰訊方面回應稱，這是微信在灰度測試“聊天素材支持小程序打開”的新能力。目前該新能力是對所有的開發(fā)者開放。 

在本次案例中，路易威登官方甚至并沒有在京東平臺開設(shè)自營專區(qū)亦或自營旗艦店，即可通過搜索實現(xiàn)微信小程序的跳轉(zhuǎn)。根據(jù)上述技術(shù)人士透露，該鏈路是由京東小程序跳轉(zhuǎn)到微信小程序，僅在移動端可以實現(xiàn)。  

根據(jù)京東官方描述，這是京東為路易威登打造獨特定制合作模式”，“此次是路易威登與京東在數(shù)字渠道創(chuàng)新上的一次突破性嘗試”。但不論這一案例目前是否存在可復制性，這次動作的意義遠不止一個奢侈品品牌的新玩法，而是品牌有機會將電商平臺中的公域和私域流量打通。 

可以看到一個明確趨勢，微信小程序和第三方APP可以實現(xiàn)雙向互通，未來可能將開放給更多合規(guī)公司。屆時，類似于路易威登官方微信小程序能夠全網(wǎng)搜索使用，其形態(tài)無異于“獨立站”。

商家怎么在京東上運營微信私域流量？對此，微信似乎已經(jīng)做好準備。

微信官方今年1月27日發(fā)布《服務號訂閱通知灰度測試》顯示，今年4月底，在沒有特殊情況下，原來的服務號模板消息機制將下線，服務號不能再利用這一工具向用戶推送服務通知。相應的替代機制，則必須由用戶訂閱相應服務后，才能進行推送。 

這一新系統(tǒng)將全面推進。過去，諸多基于服務號打造的內(nèi)容電商、社交電商，都是依靠無限推送消息機制來完成用戶召回的。這次系統(tǒng)邏輯改造，使得行業(yè)玩家們一片哀嚎。 

當然也有好的方面，現(xiàn)在不僅服務號，公眾號、視頻號、小程序、H5都可以訂閱通知。顯然，微信生態(tài)內(nèi)可進行私域流量沉淀的入口更多了。 

按照路易威登的案例，加上訂閱通知機制改進，以及微信力推的服務工具來看，微信為生態(tài)內(nèi)玩家準備了新的公域私域流量整合打法，流量沉淀下來最終流向小程序。 

這一套打法的關(guān)鍵，集中在小程序客服消息、訂閱消息、公眾號服務號、企業(yè)微信、視頻號。具體玩法上，例如：運營實力較弱的老商家和個體商家，通過小程序客服消息、卡券積分優(yōu)惠小游戲類的訂閱，完成與微信客戶的高頻互動和低成本召回。 

當下小程序客服消息支持在48小時內(nèi)，向用戶發(fā)送5條消息，用戶一旦回復，則時間、消息條數(shù)限制重置。相當于做好客服消息推送，就可以零成本召回用戶。不過前提是，用戶需要在商家平臺內(nèi)發(fā)起客服對話，才能觸發(fā)這一功能。 

當然，用戶不可能每天都想跟客服聊天，這時候訂閱消息工具就派上用場。通過設(shè)置卡券積分優(yōu)惠小游戲等服務，吸引用戶訂閱消息。用戶一旦訂閱此類消息，商家可以按照消息模板隨時不限量的推送服務通知。所有訂閱的用戶，都是商家的私域流量。 

如果運營實力足夠，則可以公眾號服務號、小程序、視頻號、搜一搜等所有工具都用上。這是對標原生APP推送機制的一整套運營工具，其本質(zhì)上更像郵件營銷，畢竟這里的推送屬于私域，除了每年賬號主體的認證費外，官方不再收取其它費用了。 

另一方面，微信小程序互相跳轉(zhuǎn)、批量運營的特點，也與過去多年里跨境商家玩的站群測品玩法相一致，諸多經(jīng)驗都可以復用。 

這其實不是微信小程序的獨家功能，支付寶小程序、百度智能小程序此前已經(jīng)推行了相似服務，不過微信小程序生態(tài)是最成熟的。至于接下來，微信小程序公域私域整合后，會有什么打法？則很難進行推測，具體得看電商平臺和各位商家的實踐。 

微信向第三方APP開放小程序生態(tài)，對于商家們來說，就是將割裂開來的公域私域合并到一起運營。用戶的篩選和觸達更為精準，原本私域領(lǐng)域復雜的用戶分層、漏斗設(shè)計，也可以直接交由京東這些專業(yè)的公域服務處理。從時間點和環(huán)境可以看出，小程序開放的進度會很快。

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