網上曾流傳著這么一張消費投資和市場價值圖??

顯然，男性似乎處于消費價值鄙視鏈的底端。

但是，真的是這樣嗎？

當完成第一輪??新線城市女性的消費調查后，我們帶著疑問和好奇心，對466位不同城市的男性消費者進行了消費態度和具體消費物品的跟蹤調研。

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傳統中國文化下“男主外，女主內”的思想在現代中國社會中仍根深蒂固，這就決定了男性在家庭中被視作更穩定的家庭收入來源。

疫情產生的一系列收入風險和健康風險，幾乎成為所有男性共有的一些焦慮。

消費成為對抗焦慮的一種武器。

例如對于時間的焦慮，就讓可“提升效率”的產品受到歡迎。有51.3%的男性在2020年下半年“對提高效率的產品發生興趣”。

調研訪談中，來自上海的程先生在疫情后就把手上的智能手環升級成了更大屏幕的智能手表，覺得能提升效率，“跟手機綁定，有消息會在手表上提醒，感興趣或者重要的推送信息就會過一下。”

另外，男性在新常態時期出現線下轉化成線上購物的趨勢。

由有贊提供的內部數據可以看到，男性消費者在有贊的消費額及客單價都呈現出明顯的上漲態勢。

新常態期男性在家庭中承擔親子產品決策和消費的比重在逐漸加大。除去日常的吃穿日用品外，能陪伴和共同娛樂以及包含教育元素成為熱點，有超過一半的有孩男性對加強親子關系的產品產生興趣。

 “爸爸們”在2020年10-12月的虛擬類支出中，就有34%為線上親子教育，僅次于視頻類的60%，位居第二。

有72%的有孩男性覺得2020整年中親子教育占據了自己較多的消費支出。教育是穩固現有階級或是實現階級跨越的重要投入，特別是一二線城市的新居民，對于子女教育會更加在意和焦慮。

后疫情時代對健康的關注是消費的重點。

受訪人群中83.3%自述有健身習慣，超過一半的人選擇跑步(55.4%) ，相應的運動手環和運動手表的擁有率達到了44.4%，運動耳機的擁有率也高達33%。?

此外，線上運動APP也迅速增量以及下沉至新線市場，有超過1/4的男性使用如Keep等運動APP在家健身，其中新線男性接近20%。

除了疫情帶來的健康焦慮，隨著公眾對男性的外貌和身材的審美變化，城市男性群體普遍對減脂，增肌，瘦身和抗衰老顯示關心。

個人護理產品的購買上，男性自發購買和他人購買的各占七成和三成。“他人購買”主要是伴侶或交往對象，其中已婚男性由伴侶決定護膚品牌的占一半左右。

值得注意的是，在2020年下半年，有21.2%的男性在個人護理產品上產生過沖動消費，比例上已經和另一大傳統愛好數碼產品非常接近。

• 新常態期男性消費態度的主要轉變

• 城市男性消費者整體特征

• 年齡，地區，婚姻狀態對男性消費影響

• 男性焦慮與對應消費物品

• 新常態期城市男性消費新熱點 

  
  

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