同樣都是做短視頻，微信視頻號的內容生態，與我們熟悉的快手和抖音相比，到底有哪些區別？關于這個問題，大家怎么看？

吉子（連鎖門店運營負責人）：

內容分發機制不同

快手和抖音是沒有好友關系鏈的，所有內容分發只能依靠算法。

這樣就會導致一種結果：平臺里最火的那些視頻內容，一定是受到普羅大眾喜歡的、貼合人性的東西。

在視頻號里，有兩種內容分發機制：一種是基于微信里的社交關系鏈，像是朋友分享、點贊、收藏過的視頻，可能就會推送到你面前；

二是基于興趣列表的算法推薦。其實很多人都會好奇自己的好友會看什么內容，所以看到好友贊過的內容，也會忍不住點進去。可以說某種程度上，通過社交關系鏈的分發算法，是遠高于機器算法的。

此外，視頻號還有基于地理位置的分發。所以相對來說，視頻號的分發機制更豐富，能讓每個人看到的內容更加“千人千面”。

大盼（上市公司運營人）：

內容生態不同

分發機制的不同，也會造成內容生態的差異。

現在抖音、快手的內容生態是金字塔型的，抖音打開頁是「推薦」、快手打開頁是「關注」列表，流量主要集中在頭部。

而微信視頻號的最終形態不會是金字塔型，而是橄欖型的——頭部創作者不會很多，但中腰部創作者特別多。

可能會出現 1 億創作者中有上千萬的中小型創作者（幾萬粉絲）的局面。而尾部的視頻號創作者，他們發內容也許跟朋友圈一樣，只是為了給朋友看。

啾啾（熱心網友）：

流量結構和生命周期不同

我們可以做一個類比來理解視頻號的流量結構。粉絲相當于「基本工資」，而內容質量相當于「績效獎金」。

你的粉絲數目決定了基本瀏覽量，就像你的基本工資。內容質量的好壞決定了有多少人點贊、收藏和轉發，也會影響內容在公域獲得的曝光數。

視頻號的爆火，不是像抖音快手一樣，你發完內容后馬上就爆了。而是內容發出去可能過了兩三天之后，流量突然間起來了。

你的內容是先由別的用戶決定好不好，再決定到公域爆不爆。所以說，視頻號內容就是你的績效獎金，會根據你的內容質量來獲得額外收益。

而且對于視頻號來說，微信的私域流量相當于「理財收益」。創作者可以通過視頻號，將用戶引導到企業微信、個人號、微信社群等私域流量池里來。這樣可以帶來更多的、更長生命周期的瀏覽量，這部分相當于在工資和績效之外的理財收益。

基于視頻號的這種內容特點，有贊可以提供一個供貨商推薦機制，根據視頻號粉絲的特征選擇適合賣的商品，而且會告訴創作者：可以怎么講解商品、直播腳本是什么。

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