2020年，注定是一個不一樣的畢業(yè)季。突如其來的疫情，不斷更改的答辯日期，無法舉行的畢業(yè)典禮，2020屆畢業(yè)生就這樣悄悄畢業(yè)。 

“每個人都即將經(jīng)歷、正在經(jīng)歷和經(jīng)歷過畢業(yè)第一年，這一年，我們學習著一個人獨立面對社會、人生和未來。艱難的2020終于結束，又到了年末總結的時候，畢業(yè)第一年的你，過得如何？” 

珀萊雅向剛畢業(yè)的學生，提出了這樣一個關切的問題。

2021年1月1日起，全國最深地鐵站——重慶紅土地地鐵站大變裝，珀萊雅藍為背景底色，遍布的插畫記錄下了大家“與世界交手的82個瞬間”。

這“82個瞬間”還原了剛剛踏入社會第一年的年輕人的處境，讓每一個 “社會新鮮人”產(chǎn)生了強烈共鳴，82個專屬畢業(yè)第一年的場景與心情，你是不是也能在其中找到那個畢業(yè)第一年的自己？ 

深刻洞察畢業(yè)第一年的年輕人的狀態(tài)，這是珀萊雅2021年為畢業(yè)第一年的年輕人們定制的專屬超長插畫展。 

這“82個瞬間”，其中還包含了21位珀萊雅邀請的來自不同領域的KOL畢業(yè)第一年的狀態(tài)和故事。

對于年輕人來說，畢業(yè)第一年，是亦親亦友第一年，獨立生活第一年，隨時在崗第一年，陌生同居第一年…… 

珀萊雅希望，以行業(yè)領袖品牌的力量給年輕人以鼓勵：世界也許和你想象不同，但這是每一位畢業(yè)生都要完成的人生功課。在與世界的碰撞和交手中成長，趁年輕，去發(fā)現(xiàn)更大的世界、更好的自己。

不僅線下有“超長插畫展” ，珀萊雅還在社交平臺發(fā)起#畢業(yè)第一年#話題，一經(jīng)上線就引發(fā)了年輕群體的廣泛共鳴，截至1月14日上午12時，#被重慶最深地鐵站暖到了#話題閱讀量為3773.9萬，討論量3.4萬；#畢業(yè)第一年#話題閱讀量為5102.6萬，討論量4.2萬。

所謂的占圈，即通過圈內(nèi)滲透占領圈層的心智，讓TA找到歸屬感和認同感，才有可能帶動他們自發(fā)地參與討論。珀萊雅的#畢業(yè)第一年#顯然做到了這一點，網(wǎng)友們紛紛分享了自己畢業(yè)第一年的故事：  

“畢業(yè)之后領到工資的第一時間，感覺很不真實”

“爸媽說，累了就回來”

“曾經(jīng)住的城中村早就拆除了，和朋友也在不同的城市，但想起一起度過的迷茫時期還是感慨萬千”…… 

在各大品牌紛紛加碼“年輕化”戰(zhàn)略，試圖與年輕人玩在一起的當下，珀萊雅選擇貼地飛行，關注到年輕人真正面臨的生活境況，用年輕人的對話語境去做溝通，并且深入他們的世界，傾聽他們的聲音，獲得品牌與消費者的深度良性互動。 

年輕人身上，有著初生牛犢不怕虎的熱血，也會有初入社會的無所適從。一直以來，珀萊雅都鼓勵大家#趁年輕，去發(fā)現(xiàn)#，并且表達了“也許世界并不總是溫柔，但珀萊雅會一路陪伴大家成長”的態(tài)度。

關注畢業(yè)生生活態(tài)度，借由年輕人對畢業(yè)第一年的共鳴，珀萊雅通過一系列營銷動作，與年輕人建立了深厚情感聯(lián)結，巧妙地將#畢業(yè)第一年，與新世界交手#新年主題與品牌的雙抗精神相結合，深化了品牌#趁年輕，去發(fā)現(xiàn)#的精神理念。

珀萊雅還鼓勵年輕人堅持自我，不被世界氧化變質(zhì)；保持初心，不被糖衣炮彈裹挾。“新世界有無限可能，勇敢地與新世界交手吧”。

從校園跨入社會，畢業(yè)第一年的年輕人們開始與世界交手的新征程。

2020年，總計有874萬畢業(yè)生走出校園，他們成為了職場中的新鮮血液。 

珀萊雅與職場社交平臺脈脈APP進行合作，對平臺上畢業(yè)第一年的年輕人進行多維度的數(shù)據(jù)分析，集成報告，匯總成一份「畢業(yè)第一年」職場成長指南報告。

從個體感受看，畢業(yè)第一年懷疑迷茫是常態(tài)，相對于職場老鳥，基層員工自信度普遍不高，對于職場新人來說，產(chǎn)生職場自信的關鍵是提升能力。

畢業(yè)第一年，是職場新人與新世界交手的第一年，也是很多人職業(yè)生涯里成長最快的一年。鼓勵與質(zhì)疑都是成長，帶你發(fā)現(xiàn)更大的世界、更好的自己。

半年時間，初出社會的年輕人們對世界是否有了更深刻的體會？珀萊雅希望，這份職場成長指南能幫到畢業(yè)第一年的你。

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