2020年，注定是一個(gè)不一樣的畢業(yè)季。突如其來(lái)的疫情，不斷更改的答辯日期，無(wú)法舉行的畢業(yè)典禮，2020屆畢業(yè)生就這樣悄悄畢業(yè)。 

“每個(gè)人都即將經(jīng)歷、正在經(jīng)歷和經(jīng)歷過(guò)畢業(yè)第一年，這一年，我們學(xué)習(xí)著一個(gè)人獨(dú)立面對(duì)社會(huì)、人生和未來(lái)。艱難的2020終于結(jié)束，又到了年末總結(jié)的時(shí)候，畢業(yè)第一年的你，過(guò)得如何？” 

珀萊雅向剛畢業(yè)的學(xué)生，提出了這樣一個(gè)關(guān)切的問(wèn)題。

2021年1月1日起，全國(guó)最深地鐵站——重慶紅土地地鐵站大變裝，珀萊雅藍(lán)為背景底色，遍布的插畫記錄下了大家“與世界交手的82個(gè)瞬間”。

這“82個(gè)瞬間”還原了剛剛踏入社會(huì)第一年的年輕人的處境，讓每一個(gè) “社會(huì)新鮮人”產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴，82個(gè)專屬畢業(yè)第一年的場(chǎng)景與心情，你是不是也能在其中找到那個(gè)畢業(yè)第一年的自己？ 

深刻洞察畢業(yè)第一年的年輕人的狀態(tài)，這是珀萊雅2021年為畢業(yè)第一年的年輕人們定制的專屬超長(zhǎng)插畫展。 

這“82個(gè)瞬間”，其中還包含了21位珀萊雅邀請(qǐng)的來(lái)自不同領(lǐng)域的KOL畢業(yè)第一年的狀態(tài)和故事。

對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，畢業(yè)第一年，是亦親亦友第一年，獨(dú)立生活第一年，隨時(shí)在崗第一年，陌生同居第一年…… 

珀萊雅希望，以行業(yè)領(lǐng)袖品牌的力量給年輕人以鼓勵(lì)：世界也許和你想象不同，但這是每一位畢業(yè)生都要完成的人生功課。在與世界的碰撞和交手中成長(zhǎng)，趁年輕，去發(fā)現(xiàn)更大的世界、更好的自己。

不僅線下有“超長(zhǎng)插畫展” ，珀萊雅還在社交平臺(tái)發(fā)起#畢業(yè)第一年#話題，一經(jīng)上線就引發(fā)了年輕群體的廣泛共鳴，截至1月14日上午12時(shí)，#被重慶最深地鐵站暖到了#話題閱讀量為3773.9萬(wàn)，討論量3.4萬(wàn)；#畢業(yè)第一年#話題閱讀量為5102.6萬(wàn)，討論量4.2萬(wàn)。

所謂的占圈，即通過(guò)圈內(nèi)滲透占領(lǐng)圈層的心智，讓TA找到歸屬感和認(rèn)同感，才有可能帶動(dòng)他們自發(fā)地參與討論。珀萊雅的#畢業(yè)第一年#顯然做到了這一點(diǎn)，網(wǎng)友們紛紛分享了自己畢業(yè)第一年的故事：  

“畢業(yè)之后領(lǐng)到工資的第一時(shí)間，感覺很不真實(shí)”

“爸媽說(shuō)，累了就回來(lái)”

“曾經(jīng)住的城中村早就拆除了，和朋友也在不同的城市，但想起一起度過(guò)的迷茫時(shí)期還是感慨萬(wàn)千”…… 

在各大品牌紛紛加碼“年輕化”戰(zhàn)略，試圖與年輕人玩在一起的當(dāng)下，珀萊雅選擇貼地飛行，關(guān)注到年輕人真正面臨的生活境況，用年輕人的對(duì)話語(yǔ)境去做溝通，并且深入他們的世界，傾聽他們的聲音，獲得品牌與消費(fèi)者的深度良性互動(dòng)。 

年輕人身上，有著初生牛犢不怕虎的熱血，也會(huì)有初入社會(huì)的無(wú)所適從。一直以來(lái)，珀萊雅都鼓勵(lì)大家#趁年輕，去發(fā)現(xiàn)#，并且表達(dá)了“也許世界并不總是溫柔，但珀萊雅會(huì)一路陪伴大家成長(zhǎng)”的態(tài)度。

關(guān)注畢業(yè)生生活態(tài)度，借由年輕人對(duì)畢業(yè)第一年的共鳴，珀萊雅通過(guò)一系列營(yíng)銷動(dòng)作，與年輕人建立了深厚情感聯(lián)結(jié)，巧妙地將#畢業(yè)第一年，與新世界交手#新年主題與品牌的雙抗精神相結(jié)合，深化了品牌#趁年輕，去發(fā)現(xiàn)#的精神理念。

珀萊雅還鼓勵(lì)年輕人堅(jiān)持自我，不被世界氧化變質(zhì)；保持初心，不被糖衣炮彈裹挾。“新世界有無(wú)限可能，勇敢地與新世界交手吧”。

從校園跨入社會(huì)，畢業(yè)第一年的年輕人們開始與世界交手的新征程。

2020年，總計(jì)有874萬(wàn)畢業(yè)生走出校園，他們成為了職場(chǎng)中的新鮮血液。 

珀萊雅與職場(chǎng)社交平臺(tái)脈脈APP進(jìn)行合作，對(duì)平臺(tái)上畢業(yè)第一年的年輕人進(jìn)行多維度的數(shù)據(jù)分析，集成報(bào)告，匯總成一份「畢業(yè)第一年」職場(chǎng)成長(zhǎng)指南報(bào)告。

從個(gè)體感受看，畢業(yè)第一年懷疑迷茫是常態(tài)，相對(duì)于職場(chǎng)老鳥，基層員工自信度普遍不高，對(duì)于職場(chǎng)新人來(lái)說(shuō)，產(chǎn)生職場(chǎng)自信的關(guān)鍵是提升能力。

畢業(yè)第一年，是職場(chǎng)新人與新世界交手的第一年，也是很多人職業(yè)生涯里成長(zhǎng)最快的一年。鼓勵(lì)與質(zhì)疑都是成長(zhǎng)，帶你發(fā)現(xiàn)更大的世界、更好的自己。

半年時(shí)間，初出社會(huì)的年輕人們對(duì)世界是否有了更深刻的體會(huì)？珀萊雅希望，這份職場(chǎng)成長(zhǎng)指南能幫到畢業(yè)第一年的你。

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