想要一條廣告呈現(xiàn)到大家面前，一定經(jīng)歷過(guò)了3個(gè)關(guān)鍵步驟，分別是選定人群、準(zhǔn)備物料和競(jìng)價(jià)。今天我們就來(lái)聊一聊互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的這3個(gè)關(guān)鍵步驟和基本原理。

互聯(lián)網(wǎng)廣告投放關(guān)鍵步驟1：選定人群

選定人群，也就是廣告投放中所說(shuō)的“定向”。每一件產(chǎn)品在生產(chǎn)出來(lái)前都會(huì)有自己的定位，主要面對(duì)什么樣的用戶(hù)群，用戶(hù)畫(huà)像是什么樣子的。定向也就是根據(jù)用戶(hù)畫(huà)像，選擇要把廣告投放給什么樣的年齡、性別、和地域的人來(lái)看。限定的條件越豐富，就能越精準(zhǔn)的推送給目標(biāo)人群，但費(fèi)用也相會(huì)變高。

互聯(lián)網(wǎng)廣告投放關(guān)鍵步驟2：準(zhǔn)備物料

準(zhǔn)備物料，也就是準(zhǔn)備你這條廣告要給用戶(hù)看的具體內(nèi)容。以在微博投放app下載的信息流廣告為例。我們?cè)谒⑽⒉r(shí)遇到了信息流廣告，如果是視頻廣告的形式，最明顯的就是廣告中的一段視頻，其次上方的文案。廣告視頻+文案共同組合成了“廣告創(chuàng)意”，廣告創(chuàng)意的好壞，會(huì)決定用戶(hù)是否愿意點(diǎn)進(jìn)去，直接影響了后續(xù)的轉(zhuǎn)化。

互聯(lián)網(wǎng)廣告投放關(guān)鍵步驟3：競(jìng)價(jià)

做好了前兩步還不夠，在廣告投放出去之前，還需要競(jìng)價(jià)。競(jìng)價(jià)其實(shí)就是和其他廣告主PK的一個(gè)過(guò)程，畢竟平臺(tái)都會(huì)傾向把廣告位賣(mài)給對(duì)自己收益高的廣告主。這里一過(guò)程中，有兩個(gè)比較重要指標(biāo)——一個(gè)是預(yù)算，也就是這次投放打算花多少錢(qián)；另一個(gè)是出價(jià)，出價(jià)的高低決定了能不能在PK時(shí)贏過(guò)別人，成功把錢(qián)花出去。

互聯(lián)網(wǎng)廣告投放：總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的三個(gè)步驟分別是選定人群、準(zhǔn)備物料和競(jìng)價(jià)。除此廣告投放還有一個(gè)前提，就是要找到合適的平臺(tái)，如果商家想要將廣告投放到微信公眾號(hào)、QQ等平臺(tái)，可以用有贊廣告投放系統(tǒng)。