還有兩天，2020年終于將進入尾聲，或許人們從未如此渴望一個年份的結束。

疫情貫穿年初年尾，在無數“黑天鵝”中，我們經受了一次次大考。壓力之下更讓我們看到曙光：消費在過去一年成為穩定國民經濟的“基石”；95/00后逐漸成為消費的生力軍；新國貨、新品牌、新趨勢的崛起也讓我們更加看清未來方向。

在2020年即將結束的時候，我們梳理了過去一年大消費領域那些難忘的瞬間，在新的一年里，它們或將繼續引領消費趨勢。

2020年，有兩部電視劇和一檔綜藝節目異常火爆：《三十而已》《二十不惑》《乘風破浪的姐姐》接連登上熱搜，女性題材影視劇以及綜藝節目一直都有，但2020年卻集中爆發，其中《三十而已》更是以67.6億的總播放量成為騰訊視頻的年度“劇王”。

2020年熱播電視劇《三十而已》劇照

在兩部電視劇和一檔綜藝的爆火背后，正是“她經濟”，是市場整體對于女性消費人群的重視度被再次提高到一個新的高度。

“她經濟”并不是一個新詞，近年來，女性消費一直受到高度重視。有研究報告顯示，中國互聯網女性用戶規模超過5.3億，占比45.4%，而活躍用戶規模上，女性用戶活躍過超1億，占比高達58.5%，高于男性用戶。女性消費市場體量也更加龐大，涵蓋了購物、娛樂、母嬰、運動健康等全方位范疇，且每年都在快速穩步增長。有研究稱，到2022年，“她經濟”相關的新增消費預期將達到8.6萬億元。

2020年，母嬰市場以外，運動健康、寵物、茶飲等領域，女性在關于自身的消費上更是有十分明顯的增長，尤其疫情期間，可以看到全球范圍內最最暢銷的產品中，塑身衣、瑜伽墊、美容產品、運動休閑類產品（如現在年輕女性中非常流行穿的瑜伽健身褲）、寵物用品都上榜了，女性無疑是這些產品的最主要消費人群。包括過去一直以男性為主的游戲市場，女性玩家也越來越多了。

按照年齡段來劃分，75、85、95后女性是“她經濟”的主力，75后人群更加注重品質與服務，講究品位與身份象征；85后重視潮流，日常消費則更兼顧品質和性價比；95后作為新消費勢力以及市場公認的新主流消費人群，更注重以興趣為導向，個性化消費，消費觀念完全不同于75后和85后。

但無論怎樣，“她經濟”的大潮正洶涌來襲，抓住了女性的需求，就抓住了消費的大趨勢。

2020年，Z世代年輕人的消費力量，正在不經意間成為主流。

一個名為《后浪》的視頻在過去一年將B站和Z世代年輕人推上風口浪尖。爭議聲中，“后浪”們開始成為消費市場主力站上潮頭。 

在過去的一年里，以盲盒為代表的潮流玩具成為大眾話題，B站也破圈了，大眾開始了解越來越多年輕人的喜好。

當然還有一些不深入其中很難了解的：二次元、獸圈、漢服圈、轉筆圈、谷圈、娃圈、鞋圈、JK圈……不管你懂不懂，這些更小眾、更新潮的存在無疑支撐著一個又一個巨量消費市場。

95、00后在過去一年逐步走向職場，新生代消費群體購買力日益增長。我國90/00后人口已達3.4億，作為占我國總人口近四分之一，新生代正逐漸成為消費市場的中堅力量。

從細分數據來看，中國餐飲消費者90/95后占比已達51.4%，95/00后網絡用戶數量超過3.69億，他們熱愛線上消費，并在移動互聯網中占據極大的網絡話語權和流量高地。

“后浪”們消費理念鮮明，他們對本土品牌接受度較高，對產品需求呈現出個性化、多元化等特點，愿意為產品設計、特色支付溢價，為我國消費發展帶來前所未有的新機遇。

在數字經濟迅速發展、年輕人獨立意識增強的趨勢下，消費者的個性需求將進一步被挖掘，多元化、個性定制化消費將持續成為消費熱點。

2020年，消費者似乎產生了“無糖崇拜”，無糖、低糖、低卡等概念掀起飲料行業新風潮。

以元氣森林為代表的新飲料品牌在這一年實現了強勢崛起，從無糖氣泡水、無糖燃茶到低糖低脂乳茶，再到無糖酸奶、無糖電解質水，不斷增加SKU希望借以消費者的“無糖崇拜”擴大市場。

隨著時代發展，新一代消費者對自我健康管理的標準日益完善、越發精細，環境日趨惡化、流行疾病多發等外部因素也日常挑戰著大眾敏感的神經。

在人們普遍存在“健康焦慮”的當下，如何從日常入手執行健康管理，成為人們一種潛在需求，這是“無糖”飲料在今年全面崛起的關鍵。

另一方面，新品牌通過推出超級IP聯名款、人氣大V直播間帶貨、影視娛樂節目植入、寫字樓電梯廣告等互動營銷方式更容易抓住年輕消費者。

元氣森林的起勢掀起飲料界的連鎖反應，在“無糖即是健康”的消費者認知勢能下，雀巢、統一、香飄飄、名仁等傳統飲料品牌也開始推出無糖飲料，現飲飲品品也紛紛推出減糖、微糖版本，一夜之間，“無糖”似乎變成飲品界的主流。

隨著新消費時代的到來，人們在飲食消費中，“健康”已經成為大眾消費越來越重要的參考因素。在這種背景下，“無糖”作為概念能夠流行多久似乎不太重要，而以無糖為代表的健康餐飲，將在未來很長時間占據主流。

“抖”品牌，是相對于傳統互聯網時期誕生大批“淘”品牌而出現的一個提法，也是2020年消費市場最重磅的現象之一——直播帶貨所引發的一個市場趨勢預測，不僅僅指“抖音”，也包括快手等其它直播平臺。

2020年初，新冠疫情爆發之后，全網掀起直播帶貨的熱潮，從滯銷農產品的助農銷售，到商家庫存消化與銷售渠道拓展，從職業主播到明星帶貨，明星、名人入駐平臺成為專職賣貨主播，比如羅永浩入駐抖音，頂流女星劉濤入職天貓聚劃算，直播電商成為移動互聯網商業的又一必爭的流量巨池。

但他們都還只是停留在帶貨層面，于企業而言，要考慮的則是如何直接獲取這些流量，尤其是抖音等新流量聚集的直播平臺。

國內疫情從最為嚴峻的時期走出來之后，可以看到，直播賣貨迅速成為一種常態，很多品牌已經將直播平臺視為接下來自身發展的重要陣地，要花大力氣、潛下心來做。

谷倉爆品學院的學員企業卡拉揚是一個非常典型的例子，這是南方一個走傳統渠道的箱包企業，也是一家創立20余年的老牌企業。因為上半年受到疫情沖擊，線下門店直接被波及，卡拉揚也找職業主播帶過貨，發動員工“千人掃街”，聯系數萬名網紅。

按照卡拉揚創始人的話來說，那時候是要通過這種方式解決庫存問題，解決企業生存問題。在意識到直播賣貨的能量之后，帶貨成為了卡拉揚做直播電商的一個階段性操作。其真正要做的是自己直播賣貨，自己做運營，創始人直播帶動員工參與，帶動辦事處、經銷商一起開賬號直播，從內部形成了直播機制，推動品牌在直播電商渠道的快速發展。盡管直播電商還不能完全取代傳統渠道，但發展十分迅速，卡拉揚創始人有信心在2021年實現更大、更快的直播電商業績增長。

卡拉揚也只是未來“抖”品牌誕生的一個縮影。

仍然以抖音平臺為例，在11月舉行的2020抖音企業號生態大會上，抖音公布數據稱，抖音日活用戶已達6億，30分鐘以上用戶使用時長占比達35%。而2019年以來，抖音企業號數量從100萬增長到了500萬，這還不包括企業創始人以個人賬號入駐的數量。

第三方機構還發布過這樣一組數據，抖音用戶日均總使用時長是441.6億分鐘——將近9萬年。

很顯然，這是一個絕對不容忽視的大風口，新流量紅利，也是品牌接近用戶的必要動作。

新能源汽車領域今年出現了一款爆品，五菱宏光mini，上市半年，月銷量已經超過3萬輛，7月至11月，已經累計銷售超過7.7萬輛，成為2020年以來國內唯一單月銷量破3萬輛的新能源車型。

新能源車，無疑是最近幾年來最受關注的領域之一，越來越多造車新勢力加入戰局。除了大眾比較熟悉的蔚來、理想、小鵬、威馬、哪吒、蜻蜓等，恒大的恒馳也在今年發布了多款新車。分別于2020年7月和8月在美國掛牌上市的理想和小鵬也收獲了資本市場的青睞，均已是市值超過百億美元的車企，加上較早上市的蔚來，三家中國新能源車企的市值已經超過了奔馳與寶馬的市值之和。

雖然特斯拉國產對于國內新能源車企構成了一定的沖擊，但從銷量上來看，從7月以來，蔚來、理想和小鵬三大造車新勢力的代表都有明顯的銷量增長，市場關注度極高。

更主要的是，除了比亞迪、吉利這些早有涉獵新能源車的車企都發布了新車，在2020年，又有一大批玩家入場，從年中開始，東風集團推出嵐圖，長安汽車宣布正與華為、寧德時代打造全新的高端智能汽車品牌，上汽集團聯手張江集團和阿里巴巴推出智己汽車，長城汽車也被傳正籌備推出一個全新的、主打智能新能源的高端化品牌。

造新能源車，已經不僅僅是車企的角逐，傳統車企、新能源車企、科技企業都已經入局，大混戰的局面已然拉開。

值得再提的是，五菱宏光mini電動車真的是一匹黑馬，打開了一個新能源車下沉的新局面。相比十萬元以上的市場，五菱宏光mini所代表的10萬元以內，甚至5萬元以下市場，才是更大的市場，會是很多品牌難以觸及或者不愿觸及的洼地，這里會有更大的空間和機會。

過去10年，移動互聯網的爆發之下，風口頻現，紅利洶涌，這是一個大浪淘沙的過程，也是積累勢能與經驗的過程。

2021年，也是下一個十年的開始，歷經多磨的2020年，我們期待，會有更多美好的事情發生！

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