什么是私域運(yùn)營？私域運(yùn)營的難題有哪些？
有贊說
2022-09-05 11:06
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導(dǎo)讀：私域運(yùn)營有爆點(diǎn)，也需要長(zhǎng)期投入，不是短期一個(gè)階段就可以完成。像完美日記的私域就做的特別好，雖然他們?cè)谔詫毶系耐度牒艽螅缭趲啄昵熬陀幸庾R(shí)的建立屬于自己的私域，讓購買的額用戶掃碼加好友，再通過統(tǒng)一的“小丸子”管理微信好友，給到比淘寶更便宜的價(jià)格，吸引老用戶復(fù)購。
隨著網(wǎng)絡(luò)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，流量紅利期基本結(jié)束，客戶難易度也在增加，流量越來越高。在這種背景下，私有域的流量是必然的。
什么是私域運(yùn)營：私域流量是啥
再知道私域流量怎么運(yùn)營之前，我們要先知道私域流量是什么？如果用池塘做比喻，私域就是我們?cè)诤永镆M(jìn)的水源，引到自己的池塘里，定期養(yǎng)殖；而河里的就是公域，是某個(gè)平臺(tái)所有的用戶池。
什么是私域運(yùn)營：為什么要運(yùn)營私域
私域的優(yōu)勢(shì)是明顯的，比如粉絲群體變現(xiàn)率較高，會(huì)重復(fù)購買，還會(huì)老帶新。作為商家的我們離用戶會(huì)更近，也不會(huì)像公域那樣，需要數(shù)據(jù)時(shí)要向平臺(tái)購買。比如淘寶，如果不開生意參謀，就沒辦法知道現(xiàn)在的熱詞、排行榜等具體數(shù)據(jù)，而知道數(shù)據(jù)去投放也要花錢。
什么是私域運(yùn)營：運(yùn)營難題
私域運(yùn)營可以分成兩個(gè)難題，第一個(gè)就是如何從公域離把顧客引流到自己的池子里，這里可以簡(jiǎn)單的想如果是淘寶這類用戶，我們?cè)趺匆龑?dǎo)；如果是線下顧客，怎么引導(dǎo)。第二個(gè)問題就是維穩(wěn)，怎么保證粉絲的粘性和復(fù)購率。
什么是私域運(yùn)營：總結(jié)
私域運(yùn)營有爆點(diǎn)，也需要長(zhǎng)期投入，不是短期一個(gè)階段就可以完成。像完美日記的私域就做的特別好，雖然他們?cè)谔詫毶系耐度牒艽?，但早在幾年前就有意識(shí)的建立屬于自己的私域，讓購買的額用戶掃碼加好友，再通過統(tǒng)一的“小丸子”管理微信好友，給到比淘寶更便宜的價(jià)格，吸引老用戶復(fù)購。
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