2020年受新冠疫情影響，全球的經濟和消費市場都遭受了巨大沖擊，中國市場也未能幸免。

相關數據顯示，今年1~6月的社會零售消費總額已經面臨2.2萬億的影響。雖然市場遭受巨變，但仍有一些行業與企業，在逆境中突出重圍、爆發出新的增長力。

這些增長的背后，暗藏了哪些商業邏輯？屬于新品牌未來的機會還有哪些？

萬物皆可直播

但帶貨是門“行活”

說起2020年最出圈的營銷模式，不得不提直播帶貨。

根據商務大數據，2020年上半年，電商直播場次超1000萬，活躍主播數超40萬，觀看人次超500億，上架商品數超2000萬；阿里巴巴8月新發布的財報顯示，淘寶直播已經連續八季度翻倍增長。 

這場全民直播的角逐場上，不止有薇婭、李佳琦等當紅主播，還有董明珠、梁建章等知名企業家，也有劉濤、鄭爽、大張偉等影視明星…… 

除了面孔的變化，直播所涉及的領域和商品也越來越多樣化。食品、服飾、快消品等行業且按下不說，汽車、家居、房地產等注重線下渠道的行業也紛紛走進直播間。人、貨、場以一種新的方式在直播間相遇，真正地開啟了“全民直播，萬物皆可直播”的時代。

“全民直播”的時代，直播帶貨也不再只是單純的售賣行為，它成為了商家們傳播品牌、了解用戶需求的窗口；也成為了明星和粉絲互動的渠道。

而另一邊，羅永浩被消費者詬病不專業、鄭爽直播帶貨情緒失控、低價戰役持續升溫、產品售后服務難以匹配…… 直播行業的種種問題也在今年急速涌現。

可以預見的是，這一新興行業在歷經良莠不齊的爆發期后，必將逐漸走向專業化和規范化，直播內容本身的趣味性、商品的價值感、產品的供應鏈等都是不可或缺的制勝因素。

同城零售成新戰場

比的不只是速度

除了帶火了直播，疫情還點燃了“同城零售”的火。 

年初，很多人被隔離在家不能出門，像點外賣一樣買生鮮果蔬、生活日用品，“線上下單、即時配送”成為用戶購物的新習慣。

疫情之后，用戶在線上即時購買生鮮產品、生活百貨的習慣得以延續，且大部分用戶愿意給到家服務支付額外溢價的費用。

最近一季財報數據顯示，新零售已是阿里發展最快的業務。天貓超市、盒馬、銀泰為主的新零售及自營業務表現亮眼，收入達301億元，同比增幅高達80%。

與此同時，同城零售也不只是阿里這類頭部平臺尋求增長的新戰場，傳統賣場、線下商鋪也紛紛入局，沃爾瑪、大潤發等賣場的全國整體O2O“到家”業績同樣出現可觀增長。

顯然，無論是在商家端還是在用戶端，同城零售已然成為零售行業的新機會。在未來的“半小時生活圈”，即時配送仍將是命脈，線上流量仍將持續上升。

而誰能更好地控制成本、調動運力、留住更多的用戶，在不同場景、不同品類和業態上實現高效交織，將成為各大巨頭比拼的關鍵。 

方便又好吃

速食食品成年輕人新high點

CBNData《線上方便速食行業趨勢洞察報告》數據顯示，近三年來線上方便速食消費規模持續擴大，2019相較2017年增長了106％。 

受到疫情影響，不少食品行業虧損嚴重，但是“懶人素食”卻迎來了爆發式銷量。方便面逆勢反彈再次回到“國民食品”寶座，螺螄粉、酸辣粉、自熱小火鍋等方便速食也異軍突起成為網紅食物，煲仔飯、竹筒飯、棒棒雞等特色美食也初現市場。 

據柳州市商務局的數據，“網紅食品”螺螄粉2020年上半年產值達到49.8億元，全市穩定日產能250萬袋，半年出口總值是去年的8倍。有趣的是，螺螄粉還有專業的學校了，定向培養人才。

其實，方便速食的走紅并非偶然，“單身經濟+宅文化+消費升級”背后本身就是一個巨大的市場。盛景背后，產業鏈上有更深的推手。餐飲標準化的長期趨勢拉動了供應鏈的優化，上游的加工、儲存工藝造成了口味的升級，因而深受口味驅動的新生代消費者青睞，方便速食得以發展。 

而隨著后疫情時代大眾健康觀念的升級，健康化的速食食品也迎來新增張。速食食品在品類擴張、口味創新之外，如何更好地解決消費者們的健康痛點，或將孕育出速食領域的新賽道。

我們也觀察到，在逆境中崛起、不斷發光的新消費商業力量遠不止于此，比如互聯網醫療、在線教育、理財保險、滋補保健、智能家居等行業也表現出出色的增長力。 

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