最近一周，當(dāng)阿里、京東、蘇寧易購(gòu)等各路電商巨頭紛紛摩拳擦掌，燃起第12個(gè)年度最大促雙11的戰(zhàn)火時(shí)，戰(zhàn)場(chǎng)上赫然加入了一個(gè)新玩家：騰訊。

10月20日，騰訊官宣啟動(dòng)了一個(gè)名為“11·11加油站-萬(wàn)元好禮”活動(dòng)，聯(lián)合27家品牌在官方小程序集合放利。在活動(dòng)期間，用戶可通過(guò)微信-發(fā)現(xiàn)-搜一搜“萬(wàn)元好禮”，直達(dá)智慧零售小程序主會(huì)場(chǎng)。

要知道，過(guò)去11年的雙11，騰訊都是一個(gè)妥妥的圍觀者：“熱鬧是他們的，我什么也沒(méi)有”，頂多是騰訊云或騰訊視頻趁勢(shì)外圍參與下，打個(gè)折。

但，2020年，騰訊作為帶頭大哥，發(fā)動(dòng)品牌參與 “雙11”可以說(shuō)是第一次，規(guī)模不能算大，但儼然是親自下場(chǎng)雙11戰(zhàn)事的一次熱身。

不妨將之視為騰訊這幾年躬身入局零售業(yè)，推動(dòng)品牌打造小程序，建立“私域流量”的一次最新成果的檢閱。要知道，經(jīng)過(guò)年初這波疫情的洗禮，一大波品牌都上線小程序商城，嘗到甜頭。

不少品牌不僅開(kāi)始通過(guò)小程序發(fā)售尖貨福利、限量款商品，甚至紛紛在小程序內(nèi)開(kāi)展云發(fā)布會(huì)、云走秀，將更多粉絲和用戶吸引到自有流量池內(nèi)。

所以，這個(gè)年度最大促雙11，騰訊要乘勢(shì)給小程序刷一波存在感，讓老百姓們多一個(gè)薅薅羊毛的新戰(zhàn)場(chǎng)，順勢(shì)擴(kuò)大下對(duì)微信小程序的認(rèn)知。

雙11活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)，騰訊做了一個(gè)品牌小程序的展示集合頁(yè)，幫助一些優(yōu)質(zhì)品牌和服務(wù)獲得更多的曝光和轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)，點(diǎn)擊就可跳轉(zhuǎn)至品牌小程序頁(yè)面。

在“鵝廠”大哥的帶動(dòng)下，“11·11加油站-萬(wàn)元好禮”有美妝、服飾、食品等27個(gè)行業(yè)知名品牌參與，包括肯德基、飛鶴、蘭蔻、巴黎歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、完美日記、FILA等。

從10月20日到11月11日，連續(xù)23天，每天4個(gè)時(shí)段都有多款品牌商品免費(fèi)搶。與其它平臺(tái)復(fù)雜的打折規(guī)則不同，騰訊主場(chǎng)的近百場(chǎng)搶購(gòu)活動(dòng)，沒(méi)有多余的“燒腦”規(guī)則，只拼手速。11月10日晚八點(diǎn)，還將放出終極大獎(jiǎng)——由眾多品牌共同提供的8份神秘大禮。

怎么說(shuō)呢，相比其它大廠今年雙11大促動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)品牌參與，真百萬(wàn)補(bǔ)貼的聲勢(shì)，和更新更多的促銷花樣，騰訊這次攪局截胡雙11的聲量和規(guī)模幾乎微乎其微。但，這是一個(gè)開(kāi)始，代表一股零售新力量。

要知道2009年的首次雙11，淘寶也就是拉了20多個(gè)商家加入，最終取得了5000萬(wàn)的銷售額。

騰訊智慧零售部門成立近3年，其發(fā)起的“私域業(yè)態(tài)”已成為了一些品牌的經(jīng)營(yíng)陣地和直連消費(fèi)者的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施，讓一些企業(yè)找到了直接鏈接消費(fèi)者的新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

微信官方數(shù)據(jù)顯示，小程序用戶日活已超過(guò)4億;2020年1-8月，小程序?qū)嵨锷唐稧MV同比增長(zhǎng)115%，品牌商家自營(yíng)GMV同比增長(zhǎng)210%。僅2019年，小程序交易額已經(jīng)突破8000億。截至目前，各品牌的微信小程序數(shù)量已超100萬(wàn)個(gè)。

連接微信用戶的能力，意味著品牌離用戶更近，離交易更近。隨著公域流量獲取成本持續(xù)走高，“微信+私域”帶來(lái)一種沉淀和反復(fù)觸達(dá)消費(fèi)者的新路徑。

對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，也在加速把微信打造成一個(gè)商業(yè)生態(tài)的能力，作為微信生態(tài)里公域流量新入口，微信搜一搜正以內(nèi)容、品牌、服務(wù)三方面為核心持續(xù)迭代，為商家提供更好的連接和觸達(dá)能力。微信搜一搜日前已正式開(kāi)放行業(yè)模板，進(jìn)一步滿足商戶的流量轉(zhuǎn)化需求。

在9月舉辦的2020騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，騰訊高級(jí)副總裁、騰訊廣告&智慧零售負(fù)責(zé)人林璟驊說(shuō)：“在私域這個(gè)去中心化場(chǎng)景里，我們將持續(xù)發(fā)力，提供更多中心化流量的助力，讓公域與私域的流量聯(lián)動(dòng)起來(lái)，為零售商沉淀更多私域用戶?！?/span>

聯(lián)動(dòng)公私域流量是騰訊智慧零售持續(xù)發(fā)力的方向。騰訊這次還官宣，接下來(lái)，騰訊智慧零售將加速開(kāi)放流量入口，整合騰訊廣告、微信搜索、品牌專區(qū)、智慧零售小程序等能力和資源，為商家的私域運(yùn)營(yíng)提供進(jìn)一步助力，同時(shí)滿足用戶集中選購(gòu)好物、集中找到好店的需求，給予用戶更多樣化的購(gòu)物選擇。

所以，不妨這么看騰訊摻和這個(gè)雙11的意義：蹭大促熱度給“私域業(yè)態(tài)”再添“一把火”，更是向品牌商家傳遞一個(gè)重要信號(hào)——騰訊正加碼為私域業(yè)態(tài)引入更多公域流量，品牌會(huì)更容易沉淀私域流量。

可以設(shè)想下，但凡品牌們“私域業(yè)態(tài)”的壯大，會(huì)給未來(lái)的雙11大促帶來(lái)什么變數(shù)？

特別申明：本文為服務(wù)號(hào)上傳，本文僅代表作者觀點(diǎn)。有贊學(xué)習(xí)中心僅提供信息發(fā)布平臺(tái)。如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除：rodas@foxmail.com。