回望2021，發生了許多令我們印象深刻的瞬間，不管是對疫情的控制還是大型賽事如奧運會的成功舉辦，都讓我們對未來充滿希望。

2022年已經到來，未來會是什么樣？營銷的趨勢又會發生什么變化？

下面，我就總結十點預測，讓你先一步掌握2022營銷熱點。

元宇宙是指誕生于科幻小說《雪崩》的概念，現在是指在XR、數字孿生、區塊鏈和AI等技術推動下形成的虛實相融的互聯網應用和社會生活形態。

2021年，“元宇宙”開始爆火，從Facebook改名為“Meta”后，更是掀起了全世界的認知高潮，短短幾個月，元宇宙概念股、元宇宙平臺、元宇宙IP層出不窮。

隨著技術的發展，元宇宙不再是紙上談兵，也為品牌的營銷也提供了新的方向。例如抖音上的虛擬形象“柳葉熙”，3天吸粉200w；阿里推出首個數字人員工AYAYI，參與品牌營銷活動；可口可樂推出NFT數字藝術品，用戶可在元宇宙平臺中購買...

元宇宙營銷時代已經到來，作為品牌方應該做好準備。2022年，除了虛擬偶像的建立，創作自己的NFT作品之外，品牌還要注重品牌商標和專利，全方位布局元宇宙。

Z世代指1995年-2009年出生的一代人，隨著這一代消費者的崛起，越來越多的品牌意識到，要贏得市場，首先要贏得他們的青睞。

無論新品牌還是老品牌，大品牌還是小品牌，都在用年輕化的營銷方式吸引他們的注意力，像老干媽開始不斷推出國潮聯名；六神花露水跨界推出雞尾酒；康王冠名綜藝《奇葩說》...

而在今天，除了年輕化的營銷方式，短視頻內容和社交平臺也成了品牌“尋找”年輕人的主要方式。抖音就成為品牌打入年輕群體的重要切口，B站和小紅書成為品牌爭奪流量陣地的主戰場。

在2022年，這仍會是一個大趨勢。對品牌來說，如果想要長久生存。還是那句話，得年輕人得天下。

私域流量從一個營銷概念，發展到如今品牌的必要選擇。有兩個根本原因：

一是公域的營銷成本逐漸攀升，且拉新獲客的成本也在不斷提高；

二是私域運營能有效地提升用戶的留存和復購，幫助企業創收。

浪潮新消費在年末發布的《2021新銳品牌私域營銷趨勢報告》指出，今天新消費品牌的私域滲透率已超80%。這就意味著今天品牌想要發展，不得不重視私域。

隨著大數據和各項技術的發展，未來渠道多元化和渠道自主化、線上線下融合、公域私域融合將迎來新的發展。品牌構建私域流量依然是明年的一個核心話題，也會成為品牌未來的常態。

所謂數字化營銷，就是指借助于互聯網絡、電腦通信技術和數字交互式媒體來實現營銷目標的一種營銷方式，也是當下不少企業的發展重點。

數字化營銷途徑包括數字媒體、廣告投放或營銷活動。對于品牌的營銷效果考核提供了技術上的可能，小到一場活動，大到產品和一個行業推廣，甚至一個部門的營銷業績，都可以變得可跟蹤，可評估，可預測，可考核。

所以，數字化營銷可以幫助品牌有效提高推廣效益，穩步提升品牌知名度和用戶粘度。相信在2022年，數字化營銷技術會越來越成熟，也會成為許多品牌搶占先機的方向。

在最早的直播帶貨模式里，通常品牌方都只是供貨商的角色，通過主播進行帶貨賣貨。但隨之出現的高坑位費、造假刷量、自播翻車等問題的出現，促使了品牌方親自下場直播。

據相關報告，抖音2021年6月商家自播銷售額超去年同期的7倍，商家自播成為直播電商行業的新機會，新風口。

對于品牌來講，它們應該認識到，把自己的命運交給頭部主播，不是一個明智的方案，因為頭部主播的高額渠道費用，讓品牌很難實現盈利。更有利的方式應該是構建自己的品牌護城河，在這一點上，之于直播，品牌自播成為一種廣泛共識。

2022年，品牌自播矩陣賬號趨勢應該會更加明顯，打造直播間的深度，線上線下的聯動也可能會成為品牌自播新的發力點。

當下，越來越多的消費者愿意為富有企業社會責任感的品牌買單，企業的行善也不再是一種負擔。

比如在河南水災期間，由于鴻星爾克低調捐出5000萬物資，大批消費者涌向鴻星爾克網絡及實體店鋪，引起“野性消費”，公司銷售額連翻數十倍。

當消費者用更高的溢價，更多金錢為某品牌所代表的價值觀投票時，他們所期待就不僅僅只是企業提供更好的產品、更周到的服務，而是渴望品牌代替自己向社會表達情緒和觀點。

2022年，必定會有越來越多的企業將慈善活動納入營銷計劃之中。這種活動不僅能贏得消費者的尊重，保持良好的企業形象，還能在一定程度上幫助業務上的增長，可謂是一舉兩得。

在消費升級的大背景下，國內消費者的觀念和需求正在發生改變，讓付費會員正在成為一種趨勢。

例如三大視頻網站愛奇藝、騰訊、優酷，百度網盤的付費會員，網易云音樂、QQ音樂的付費會員，京東plus、天貓88VIP等。

用戶成為付費會員，就能享受到額外到專屬權益和優惠。企業也能直接獲得會員收益，還能更好地提升用戶留存率，提高單客產值。

隨著互聯網向人們生活的滲透，消費者的會員消費習慣會逐漸形成，一個“超級會員”時代隨之來臨。相信在2022年會有越來越多的企業推出自己的付費會員，品牌也要把握住機會，搶占先機。

2021年是體育大年，歐洲杯、奧運會直至國足12強賽的進行，體育產業重現活力。而即將到來的2022年，北京冬奧會、杭州亞運會、卡塔爾世界杯等重磅賽事將延續這樣的體育熱度。

對于品牌來說，這可是一次絕佳的營銷機會。例如2021年東京奧運會期間，國內不同轉播平臺共推出35檔相關節目，吸引大量品牌贊助，幫助平臺打贏“營銷仗”。還有像雅戈爾為奧運冠軍送房，紅旗汽車為冠軍送車，都為品牌賺足了聲勢。

2022年匯聚了這么多的大型賽事，體育營銷依然是各品牌的優選。可以通過贊助的方式來提升品牌認知度，也可以像華帝“奪冠退全款”一樣，策劃一場借勢營銷，實現名利雙收。

AI即人工智能，AI營銷就是一種利用客戶數據和人工智能概念（如機器學習）來預測客戶下一步行動并改善客戶旅程的方法。

隨著技術的不斷完善，AI營銷現在被各個行業使用，包括零售、銀行、醫療保健等。在營銷領域，營銷機器人已經廣泛應用于客服電話、新產品推銷等領域。另外，網站編輯、版權維護、品牌好感度分析等行業也是人工智能的擅長的領域。

谷歌、微軟、阿里巴巴、亞馬遜等巨頭公司全都重金投資AI，未來AI將在品牌營銷和企業經營中扮演越來越重要的角色。品牌應該將AI營銷應用納入明年的營銷戰略，助力品牌發展。

隨著5G時代的逐漸落地，5G在品牌營銷中的影響愈來愈深，移動通信技術的發展與營銷的更迭密切相關，5G技術將推動信息傳播的加速變革，使其數據傳輸、畫面顯示的能力得到有效提升。

5G不僅支持語音和視覺交互，還增加了更多的沉浸式場景互動，隨著5G技術的成熟和商用，新的感官層面的互動方式出現在大眾視野，品牌與用戶的互動方式也呈現多元化的趨勢。

比如：用戶看視頻的速度更快了，視頻和直播將無處不在，此類內容將會是品牌未來主要的發力點；物聯網的完備，讓用戶與設備之間交互速度更快，形式也更多樣。品牌營銷人員要開始考慮AR增強現實、線上線下全場景互動等多種新形式的廣告。

面對智能化、多元化、一體化的營銷新生態，品牌只有與時俱進，快速迭代營銷思維與能力樣才能實現持續增長，在新格局中占據高位。

以上就是結合當下消費者和技術發展，列出的2022年營銷趨。專家預言，2022年將是疫情最后一年，不少企業也會迎來彎道超車機會，抓住機會就能贏得競爭。