2020年5月，國內首份兒童零食團體標準《兒童零食通用要求》出臺，“兒童零食”行業迎來重大機遇。眾多新銳勢力中，哆貓貓強勢突圍，用品類搶占用戶心智，憑借多維創新策略筑造自身成長與行業發展，將“哆貓貓”品牌和“兒童零食”、“兒童食品”劃上等號，成為消費者心中兒童零食的首選品牌。

在品牌創立一周年之際，哆貓貓首支主題曲及動畫MV《一起哆貓貓》驚喜上線，同時推出了其第三款大單品——兒童營養奶巧。

近日，哆貓貓已完成近億元A+輪融資，由溫氏資本領投，老股東海納亞洲創投基金SIG加注跟投。這一連串的“超級”腳步，正在印證一個事實——哆貓貓已然成為新一代兒童零食的風向標！

《兒童食品通用要求》作為專門針對兒童零食的團體標準，不僅彌補了行業空白，還為廣大食品企業，尤其是專門針對兒童食品的相關企業在研發應用、生產方面提供了標準依據。

哆貓貓作為兒童零食行業的新秀企業，其兒童果凍系列受到了廣大消費者，尤其是85后-95后育兒媽媽的青睞，為了更好的推動兒童果凍行業的發展，哆貓貓與中國副食流通協會、食品安全與信息追溯分會及行業代表共同制定了專門針對《兒童果凍》團體標準，這也彌補了目前專門針對兒童食用的果凍產品標準空白。

目前該項標準已完成標準審查。該標準規定了果凍的術語和定義、產品分類、要求、試驗方法、檢驗規則和標簽、包裝、運輸、貯存。

從團體標準層面為孩子的成長健康保駕護航，哆貓貓以更規范的生產標準、更成熟的產品方案改變消費者認知，撬動品牌增長。

隨著科學化、精細化育兒理念的普及，新生代父母更愿意為能給孩子提供營養能量的“第四餐”支付溢價。但與需求形成反比的是專業產品與品牌的匱乏。

目前我國嬰童食品市場，針對6月齡-2歲寶寶輔零食領域的品牌繁多，但卻鮮有適用于3歲以上孩子的專業兒童零食品牌。如此尚未被滿足的需求空白，造成供不應求的市場現狀。

依托對市場環境和人群需求的精準洞察，哆貓貓開啟新一輪品牌深耕。悉心打磨獨具差異化的產品力，從供給側改革推動產品變革，遵循“加加減減更健康”理念，以“無添加、少添加”，打造出一系列更健康、更好吃、更具沖擊力的新產品。

巧克力是大多數小朋友喜愛的零食，但總會因為成分不健康、糖分高、易齲齒、易發胖等理由被家長們列為“禁吃黑名單”。市場上常見的以代可可脂為原料的“代脂巧克力”，口感差，反式脂肪酸含量較高，長期食用易引發肥胖癥、心血管等慢性??；而用可可豆提煉的“純可可脂巧克力”，含糖量高、甜度高，并不符合兒童食用標準。

伴隨市場種種質疑，哆貓貓兒童營養奶巧應運而生。選用糖醇代替白砂糖，不易引起齲齒；通過優化配料結構，實現減熱量、減碳水的目的；添加天然營養的新資源元素，同時不添加代可可脂、防腐劑、人工色素、香精、人工甜味劑，保證健康營養。該系列共計3款產品——“桃”氣奶霸奶巧、發現“榛藜”脆米奶巧、心里“莓”美奶巧。

參考《中國食物成分表》數據，“桃”氣奶霸奶巧添加了新西蘭進口奶酪，蛋白質和鈣含量分別是普通巧克力的2.4倍和3倍；

發現“榛藜”脆米奶巧，在高蛋白質和高鈣含量下，特別添加新興的“智能營養素”磷脂酰絲氨酸（phosphatidylserine，PS），有助于提高孩子大腦機能，集中注意力，改善記憶力；

心里“莓”美奶巧，同樣在高蛋白質和高鈣含量下，由IFF益生菌專家精心篩選菌株，通過添加專為兒童設計的菌株組合，每支活性益生菌含量高達10億CFU，幫助孩子平衡腸道及口腔微生態。

特別值得一說的是，哆貓貓兒童營養奶巧上線首發，就在賈乃亮直播間創下了僅5分鐘銷售破百萬的成績。

一切源于父母之愛。作為三個孩子的父母，在為孩子選擇零輔食方面，哆貓貓創始人對家長們的需求更能感同身受。站在父母的角度，帶著同樣的需求，滿足新一代家庭之所需。哆貓貓品牌將每個季度推出一款超級大單品，滿足消費者多元化、精細化需求的同時，以極致產品重塑品牌價值，實現用戶心智階梯式搶占。

對于兒童零食這種“用購分離”型產品來說，家長在挑選過程中充當重要決策，而孩子具有“一票否決權”。因此要想建立起消費者對于品牌的信任感，必須要從家長和兒童兩方面同時下功夫。

“加加減減更健康”的原則是哆貓貓在家長心智中建立品牌安全、健康、營養的基礎。

在強化兒童心智方面，哆貓貓則注重品牌IP的打造。三只小貓IP形象的靈感來源于哆貓貓創始人的三個孩子，對應了不同年齡段、不同性格的孩子。除了代表產品形象之外，還延伸到繪本、集卡、兌換禮物、拆盲盒、快閃舞、見面會等各種各樣的周邊，讓孩子們在傳遞零食的同時，也能參與進來，分享快樂。

11月22日，品牌成立一周年（11月26日）之際，哆貓貓首支原創IP主題曲及動畫MV《一起哆貓貓》正式上線，生動活潑的哆貓貓家族被賦予了更多人格化的特性。微博、公眾號、抖音、小紅書等全媒體觸達，全國近15000家的母嬰連鎖門店循環播放，線上線下互為補充，實現用戶場景全覆蓋。

截至目前，哆貓貓引爆的“全民一起哆貓貓”話題，已收獲超千萬人次的關注、參與和互動。魔性的旋律、簡單的歌詞，讓品牌在短短時間收獲了一大批“粉絲”，有不少寶媽在歌曲官方平臺留言“被洗腦了”、“太上頭”等。

此外，哆貓貓還發起了小小代言人主題曲MV舞蹈招募活動，萌趣可愛的IP形象、簡單易學的舞蹈動作，吸引了一大批小小舞蹈家的加入。

作為兒童零食品牌，不僅要“有趣會玩”，而且要經常出現在“所見即所得”的面對面場景里，和消費者互動交流，才能讓人切實感知到品牌溫度。

除了推出線上MV合拍舞蹈征集活動之外，哆貓貓還結合空間與地域特點，在孩子經常出現的場所，打造了一系列線下快閃行動、貓貓粉絲見面會活動。走進孩子的世界，真正和孩子們玩在一起。

用愛傳遞溫暖和快樂，實現用戶對品牌價值觀的溫度感知與信任。哆貓貓就像兒時身邊的玩伴，陪伴新一代兒童快樂成長。

成功的品牌往往是品牌等于品類。從制定行業標準填補市場空白，到精準洞察用戶需求打造極致產品，再到以多元渠道與消費者互動交流，傳遞品牌價值。哆貓貓已經基本完成消費者心智預售。未來，在資本的加持下，哆貓貓將在兒童零食領域持續發力！

溫氏資本消費組負責人黃海平表示：溫氏資本基于產業發展邏輯，依托集團產業資源在大消費領域深耕近十年，投資了大量優秀的消費品公司，也憑借行業影響力和優秀的收益率得到了業內諸多殊榮，以及股東和出資人的一致好評。

哆貓貓項目是在我們對食品產業鏈進行深度研究和挖掘后，發現的最優秀和最有投資價值的公司之一，創始團隊也是我們長期跟蹤的優秀團隊。投資后，我們將利用溫氏的產業資源更多的為公司賦能，助力公司更快、更穩的走向新的發展高度！

海納亞洲創投基金SIG合伙人任劍瓊表示：有質量地增長，健康地存續，著眼長遠的布局，為哆貓貓獲得了市場的肯定、年輕家庭的信任和合作伙伴的加持。路還長，相信創始人和他的團隊會把每一次資本市場的助力化為前行的勢能，讓中國寶寶在有趣有料的哆貓貓陪伴下，健康成長。

站在新一輪消費的風口，兒童零食市場格局加速更迭，品牌需要持續精進，哆貓貓非常篤定的一個目標是，“客戶需要什么，哆貓貓做什么?？蛻粼谀睦?，哆貓貓去哪”！致力于成為兒童零食國貨第一品牌的哆貓貓必然將迎來更大的爆發！