自2017年起，國內各大飲品聯名營銷就玩得風生水起。看似毫無關聯的兩個品牌，卻能在聯名之后，給消費者帶來新的消費理由。也許這就是諸多品牌熱衷于大開腦洞、“不務正業”的原因之一。

在以往的跨界名單上，喜茶、茶顏悅色等新生品牌可以說是“王者段位”的選手，可口可樂、RIO等成熟品牌的各種聯名款也讓大家趨之若鶩，現在就連國外的飲品聯名也都腦洞開出了天際，今天頭條君就帶大家盤點下2021年都有哪些品牌玩起了聯名。

去年年底，百事可樂找到了現在流行音樂圈非常受矚目的女團BLACKPINK加入百事群星家族。（不得不說百事可樂在選擇代言人的眼光上從來沒有出過錯）

今年二月份，百事可樂在泰國地區更是趁熱打鐵，憑借以泰國成員Lisa為中心的BLACKPINK獨一無二的人氣推出了零度可樂聯名罐。這次聯名的粉墨系列百事可樂，有粉罐和藍罐兩個顏色，在設計上還是以人物肖像為主。

代言人與品牌氣質吻合，豐富多面品牌形象。雖然百事可樂與BLACKPINK聯名主要是看重其人氣，但BLACKPINK形象與百事零度可樂是非常吻合的，可甜可鹽的人物個性，搭配風格迥異的兩款瓶身設計，使百事的品牌個性更加立體多面。

差異化營銷利于競品區分，形成獨特記憶點。BLACKPINK女團成員氧氣少女的定位，很適合打“零度”的概念，且容易使消費者產生“喝零度，擁有BLACKPINK一樣的小蠻腰”的聯想，雖說可口可樂的零度普及面更廣，但在看完聯名后，百事的印象反而更深刻。

要說聯名，動漫IP要占大頭。日本作為二次元文化盛行的國家，更是各種動漫聯名到手軟，關鍵日本民眾也非常吃這套。

前不久日本某咖啡品牌就和海賊王來了個世紀大聯合，為什么說是世紀聯合呢？因為他們基本上把《海賊王》的每一個人物都印到咖啡罐上，國內我們見到最多的就是旺仔牛仔的52個民族組合罐，但這個可比52的數量多多了。

還有海賊王和Coolish推出聯名乳酸冰激凌飲品，也幾乎是“全家桶”。

反觀國內玩聯名，主要與美系的迪斯尼和小黃人為代表，以及以故宮、敦煌、吾皇萬歲為首的國潮文化IP，剩下就是以《海賊王》為代表的日系IP。今年，國產品牌悠小君就和《海賊王》聯名推出了維生素口味飲料，雖然品牌名氣較低，但是憑借聯名，也算打開了年輕人市場。

上個月，蜜雪冰城也和日漫IP聯名了一把，只不過這次是《炎炎消防隊》。雖然口味上變化不大，但在包裝和命名上還是有所差別，價格上也更加優惠。這次聯合還拉上了美團，準確地說屬于三方聯動。

為什么這些品牌紛紛選擇和動漫IP進行聯合呢？

融合IP文化價值，情懷驅動年輕人消費。動漫IP背后代表的是一種文化，“幼稚”又“成熟”的設定成為一代人心目中的記憶，品牌通過聯名可以激發消費者的這種情懷，進而融合IP的文化價值，使消費者對IP的情懷潛意識地轉移到品牌身上，增加對品牌的認同感和歸屬感，同時也讓品牌形象更加豐滿。

獲取年輕人群好感，實現傳播口碑雙豐收。動漫IP本身就是聚集在年輕圈層，尤其是95后成為動漫文化和整體消費市場的主力軍，品牌通過和年輕人熟悉的動漫IP聯名，可以迅速拉近與同一圈層人群的距離，進入他們的社交話題中心。同時，熱門動漫本身就擁有一大批觀眾和忠實粉絲，可以將這部分人群轉化為品牌用戶且大大提升品牌的知名度，是真正的品效合一，極具有性價比的做法。

以上這些IP屬于還在想象之內，但接下來的這些就屬于絕對想不到的類型。

前不久，樂樂茶與六神聯合推出了一款名叫薄荷玫瓏冰椰椰的飲品，從外觀上看，飲品包裝與花露水包裝不能說毫無關系，只能說一模一樣，喝上一口可能就變成行走的驅蚊水。

雖然看到這個包裝就想到銳澳和六神合作的提神雞尾酒，但誰能想到肯德基之前也推出過同款包裝的咖啡呢。

但讓人更想不到的是這個夏天，一個賣奶茶的和一個賣潔廁靈的也出聯名了。作為茶飲界的聯名狂熱愛好者——喜茶，這次和賣潔廁靈和去油污產品的清潔界一哥——威猛先生聯合推出了一款去油飲品——王“榨”油柑。單從字面意思上看是切中了夏季女性消費者對零糖、零脂的需求，加上“威猛先生”的去油功效，讓人一眼就能get品牌想表達的意思。

腦洞大開的春風也吹到了韓國，只不過這次是文具品牌慕娜美跟GS25便利店的聯名，他們推出了兩款馬克筆主題的氣泡飲料，倒出的顏色也和馬克筆水一樣，喝進去就是“肚子里有墨水了”。這款飲品看來是想搶占學生市場，畢竟文具品牌本身就具備非常精準的客群。

大家都喜歡這種奇奇怪怪的聯名，其實也不難理解：

差異化營銷博眼球。廣告創意已經發展到非常成熟的階段，短視頻、H5、長圖、TVC等方式已經需要憑借大規模的投放才能看到效果，對于品牌而言，這種異界營銷憑借“意想不到”讓消費者產生好奇并且主動分享已經成為“出圈”的必要手段。

樹立“有趣、會玩”品牌人設。品牌最怕消費者對他們說“你好沒意思”，誰會和無趣的人一起玩呢？于是這種腦洞大開的方式就可以拉近與年輕人的距離，豐富品牌性格，更好地與消費者打成一片。

除以上案例，今年的飲品在口味的聯名創意上也是別出心裁。

△樂樂茶 & 奧利奧 聯名飲品

△鐘薛高 & CRACKAFE 聯名飲品

△ Fein Coffee & 昆曲博物館聯名DIY飲品

△珍珍 & 敦煌博物館聯名國潮限定罐

飲品聯名已成為一種常態化的營銷方式，消費者也很喜聞樂見這樣的聯名合作，總有種「花一樣錢買了兩樣的感覺」。

雖說不同的品牌本身都有各自獨特且固定成型的風格，一般而言不會輕易轉變。但偶爾嘗試聯名的方式，也可以給消費者帶去完全不同的感受，并且讓自己的產品展現出更多的樣式，而這樣的認知除了在中國，全球廣告圈也基本達成了共識。