一款健身“魔鏡”，便宜的也要3000元左右，貴的動輒七八千元。

賣點是，開機后，可以通過屏幕播放的課程跟隨教練健身，并結合智能糾錯等功能實現人機互交，在關機狀態下和普通的鏡子沒有什么區別。

就是這樣一款產品，成功吸引了投資圈的頭部機構，就連騰訊、百度、小米等互聯網公司也紛紛入局，外加華為也躋身其中。

有相關人士對《靈獸》表示，在智能健身市場開始火熱前，資本市場就已經瞄準了這個新興領域，有不少投資人稱“智能健身，是條價值千億的白金賽道”。

在這條賽道上，健身“魔鏡”在投資人眼中似乎預示著未來的一種趨勢，也有了后來投資人為爭搶獨角獸品牌份額FITURE魔鏡“差點打起來”的故事。

健身“魔鏡”是疫情催生出來的一種“新生事物”，疫情因素使居家健身逐漸成為了一股新風尚。

消費需求的井噴，健身鏡、劃船機、橢圓機等相關產品的銷量持續增長。

在各大電商平臺中，居家健身設備的銷量實現了雙位數乃至翻倍的增長。在這些熱銷產品中，尤以智能健身鏡最受關注。

據相關報告顯示，智能健身鏡市場有望在未來5年實現172%的復合增長，而整個智能健身市場也有望達到接近千億的規模。

據悉，自FITURE魔鏡于去年10月問世以來，包括咕咚、樂刻、億健在內的一大批廠商也陸續發布了產品，智能健身鏡迅速風靡了智能健身領域。

作為集智能硬件、AI技術、內容服務于一身的新型健身產品，目前市面上的價格從2000多元到10000元以上不等。

此外，不少廠商還面向付費會員提供了增值服務，譬如FITURE魔鏡的用戶，還可以得到來自專屬健康顧問的定制化服務，而樂刻、咕咚等則利用自身平臺的優勢為用戶提供多樣化的在線服務。

有行業人士表示，這種通過智能技術將軟硬件、內容、服務打造形成整體解決方案的思路，能打破健身領域傳統的“場館思維”限制，令專業健身能夠在居家場景落地。

業內人士指出，相比傳統的線下健身，智能健身能夠幫助消費者解決時間和空間限制的困難，并帶來高水準的健身內容；相比市面上已有的在線健身app和居家健身硬件，智能健身則能提供體驗完整，服務完備的解決方案，更能促進健身習慣養成的新方式。

未來智能健身鏡或將憑借“硬件+內容+服務+AI”的創新模式來降低大眾參與門檻，最終實現對全民健身的賦能。

也有天貓平臺相關人員預測，在接下來的“雙11”，智能健身鏡產品還將迎來一次翻倍的增長，可以使“魔鏡”加速出圈。

今年的上半年，智能健身鏡FITURE拿下了目前世界上運動健身領域B輪融資數額中是最大的一筆融資，數額高達3億美元。

在此輪融資中聯合領投的包括全明星基金、君聯資本、DST Global和Coatue，紅杉中國、騰訊、C資本、高鵠資本、蔚來資本、金沙江創投、黑蟻資本、Z1資本、CPE、BAI資本跟投。

據了解FITURE成立于2019年，提供包括“科技健身硬件、虛擬教練專業指導、專業健身社區服務、原創健身課程在內的全新科技健身服務”。

去年10月28日上市的FITURE魔鏡，被稱為是一款“硬件+內容+服務+ AI”的智能健身產品，其售價為8200元人民幣。

據《靈獸》了解，FITURE提供錄播及直播課程，通過AI攝像頭及運動算法引擎識別系統，讓用戶透過鏡子看到教練動作的同時也能看到自己，且不需要佩戴任何產品或傳感器輔助即可完成人機交互。

加上中國的健身市場有著人口基數大、滲透率低的巨大潛力，同時作為中國智能健身鏡行業第一個“試水”的人，FITURE魔鏡成長迅速并受到資本青睞。

短短半年的時間，FITURE魔鏡就獲得了來自紅杉資本中國基金的天使輪融資。

隨后又獲得在騰訊、蔚來資本、金沙江創投、Z1資本的投資。

B輪融資后的FITURE估值已經超過10億美元，堪稱是智能健身企業中達到獨角獸規模最快的公司。

有行業人士對《靈獸》表示，去年因為疫情等多方面因素影響，中國健身領域出彩的創業公司并不多，其中，FITURE魔鏡就是被關注的公司之一。

他表示，“FITURE魔鏡能夠成為行業的獨角獸，一方面是基于疫情影響，居家健身需求的爆發；再就是它的團隊和內容，也是最大最難以復制的核心競爭力。”

據了解，FITURE的核心團隊幾乎都是第二次創業。致使一些頭部資本開始爭搶份額，紛紛躋身入局。

實際上，FITURE并不是最早做健身魔鏡的公司，即便在全球市場，智能健身鏡也非新物種。

美國的Mirror是第一個推出這種產品的室內健身公司。

2018年，Mirror推出的首款智能健身鏡產品，將健身鏡與OLED顯示屏融合在了一起，被《時代周刊》評為該年度最佳發明之一。

2020年6月，Mirror最終被加拿大運動服飾品牌lululemon以5億美元的價格收購。

此外，對健身一向很感興趣的老牌科技巨頭蘋果而言，智能健身產品同樣是一塊不小的蛋糕。

去年9月，蘋果公司就發布了健身訂閱服務Apple Fitness+，用戶使用手表可將運動記錄投至iPhone、iPad、Apple TV等較大屏幕，并跟隨屏幕上的內容練習。

今年，蘋果也計劃推出自己的第一款智能健身鏡產品。

面對實力如此雄厚的競爭對手，“魔鏡”們壓力應屬不小，也有線下健身企業入局。

早在3年前，樂刻就有意入局賽道，新冠疫情突襲，使得線下健身門店受到重創，但卻對家庭健身市場起到了催化作用。

一位投資人表示，如果3年之后，這個市場會得到大爆發，入局最好的時機就是當下。

巨頭紛紛入局，這使得資本對于這個賽道產生了濃厚的興趣。

除了投資FITURE魔鏡的機構之外，全明星基金、君聯資本、DST Global、Coatue、C資本、高鵠資本、黑蟻資本、CPE、BAI、IDG 資本、高瓴資本、凱輝基金、華興新經濟基金等，也均看好這個賽道。

面對資本大量入局，行業人士稱，“資本大量且快速地加入賽道，會催生行業泡沫，但另一方面，家庭健身場景概念也得以被大眾更多地了解和接觸，也利于行業加速發展。”

據業內人士透露，市面上現有的健身鏡或者智慧屏等產品接近30款。如若算上具備生產完整產品能力的廠商，或者核心供應鏈企業，這條賽道已經云集了上百家企業。

以深圳為例，在深圳有幾十家公司都在做智能健身鏡，大批健身鏡正在出場調試的最后階段。

對于當前健身鏡的競爭格局，老牌國產跑步機生產商億健創始人潘巖君表示，如果健身鏡產品定位較高，那么競爭對手不會很多，首要原因是特別燒錢。億健也將上市一款定價6999元的健身鏡。

而樂刻日前發布的LITTA MIRROR售價2499元起，創下目前國產健身鏡售價新低。

此外，當下小米、百度、華為也已入局，智能健身賽道也將越來越擁擠。

2019年家庭健身第一股Peloton登陸納斯達克，疫情讓其股價漲幅超400%，市值飆升至350億美元。

很明顯，資本在FITURE魔鏡身上看到了復刻Peloton輝煌的希望。

看起來很有未來科技感的“魔鏡”，確實挺對資本的口味。

但在消費者看來，高昂的售價和內容課程費，讓他們覺得雖然智能健身鏡想法很好，但不是什么必需品。

有網友表示，“用健身App+智慧屏也可以完美替代，并不像健身自行車或者跑步機那么實用。”

也有消費者表示，這種智能鏡的優點無非就是方便、高效、易上手、私密性強、減少健身房的通勤時間。但缺點也很致命，硬件和軟件的費用高昂、維護成本高，最大的缺點在于，雖然鏡子提供了幾乎所有健身所需的東西，但是這種智能健身產品只能作為補充，難以彌補在健身房和教練之間的互動社交需求。

回歸到產品，以FITURE魔鏡為例，在健身內容打造方面，有行業人士表示，其難以對抗深耕居家健身內容六年、擁有3億用戶的健身平臺Keep。

從硬件角度來看，和高端健身器械相比，FITURE魔鏡不僅售價高出一大截，而且專業性又沒有競爭力，可以說在性價比上FITURE也沒有優勢。

另外，國內不像歐美等西方國家，為健身付費習慣的人還是占少數，很難讓足夠多的消費者為這樣一款價格不低的健身鏡買單。

在此背景下，“魔鏡”們接下來將勢必演化成為一場垂直路線之爭，模式之戰，價格之戰……

而當下，資本瘋狂入局之后，如何將中國版“魔鏡”打造成可以與國外品牌相抗衡的產品，如何提高產品成熟度，提高用戶粘度，不讓產品被消費者買回家后閑置，才是目前要解決的問題。