跨界營銷一年比一年卷，真正火出圈的實在是鳳毛麟角，必須得構思出真正能讓用戶買單的新玩法。近日小度耳機與CoCo的這波跨界操作確實有點驚喜。

前段時間蜜雪冰城意外刷屏，讓廣大網友以為2021年社死之最非它莫屬。然而小度耳機跨界CoCo神反轉推出了【點歌送耳機】活動，快速出圈，短短時間在抖音、快手、微博上突破7500W+曝光，抖音單條爆款視頻更是收獲近200W點贊，讓我們看到果然只有魔法才能打敗魔法，比社死更社死的只能是“反向社死”。

每一個爆款案例出現，圈內人最好奇的總是那一個問題：它為什么就爆了？那我們就一起來聊聊這波操作背后的巧思。

一場成功的跨界出圈，往往離不開對場景的精心設計與對人群的精準洞察：

構思精巧的場景設計。這波跨界中【點歌送耳機】活動將“小度小度”，“在呢”這句經典喚醒詞作為活動口令，用戶只要說出 “小度小度，我想聽XX（歌曲名）”即可任意點歌開啟活動。這樣巧妙的設計把人與智能產品交互的場景真實還原到了人與人的對話場景中，讓用戶感到活動妙趣橫生的同時，也感受到了科技品牌溫情的一面，無形中增強了用戶對這次活動的好感度。

目標人群的高度匹配。小度耳機與CoCo的主流受眾都是年輕人。而基于小度耳機的三款驚艷配色打造的高顏值聯名飲品，也是精準契合了當下年輕用戶對顏值消費的熱衷和追捧，所以自然就為出圈打下基礎。

當代年輕人不僅在乎好看的皮囊，更看重有趣的靈魂，不會造梗、玩梗很難融入他們的社交圈。

這次活動趣味的內核玩法，一方面體現在用戶主導的開放性設計上。用戶點歌，店員來唱，且用戶想點什么歌就點什么歌，這樣一來不僅降低了活動參與門檻，不用自己社死，反而是看著別人社死，那么加倍的社死快樂誰不想嘗試一把；同時任意點歌的開放性也給用戶參與留下了更大的創作空間，自然就會引發優質的UGC，為活動傳播加碼。

事實也證明了這種玩法設計的有效性，網友們各種腦洞大開出現了很多爆款視頻，有哄騙閨蜜調戲帥哥店員的、也有故意讓戀人吃醋的，各類創意層出不窮，這樣就會吸引更多用戶效仿創作，抖音上不少網友紛紛在at自己好友相約 “一起去試試！”。

另一方面，機智借力當下熱點事件放大活動原本就有的整蠱趣味。此次活動正值蜜雪冰城熱度將去未去，在被蜜雪冰城魔性主題曲瘋狂洗腦后，用戶自然就會聯想到“去CoCo點蜜雪冰城會怎么樣？”，整蠱的心理大大刺激了用戶真的去打卡嘗試，這一橋段整蠱性與趣味性兼得，很容易就刺激用戶紛紛效仿，也會激發網友的二創熱情和有梗互動，比如評論區出現了不少諸如“CoCo就不怕員工集體辭職嗎哈哈哈”等幽默評論，無形中就讓活動的代入感和關注度增強，不得不說真的是把【反向社死】玩到了極致，自帶出圈基因。

廣大因內卷躺平的年輕人，提到薅羊毛，立馬可就不困了。不少羊毛黨看到“點歌送耳機”的活動，花20塊錢不到就能買杯奶茶，還能獲得100元的小度耳機，這種”穩賺不賠”的玩法瞬間使參與熱情高漲，許多網友大呼“我也想要耳機，這就去試試”。這波跨界玩法狠狠的抓住了用戶薅羊毛的天性，相信沒有誰看到這樣的活動不想試一把吧？

此外，另一個很絕的地方在于精準抓住了用戶獵奇天性，在活動中設置隱藏玩法，解鎖即可獲得小度耳機。這樣一來就會激起用戶的好奇心以及挑戰欲，繼而引發他們自發討論和猜測如何才能解鎖獲得小度耳機，從而自然就大大激發了用戶的參與熱情以及互動討論。

線上的高關注度為這次跨界帶來了很大的流量，反哺線下形成連鎖反應，這樣就會吸引更多用戶打卡參與。這種線上線下雙聯動的閉環效果，讓這次跨界想不出圈也難吧。

總得來說，小度耳機和CoCo的這次跨界真的是不走尋常路， 但是卻出奇制勝。以小博大，吸引了用戶的關注度和好感度，實現了線上線下完美閉環效果，自然加強用戶對雙方品牌和產品的認知度和依賴度，達到了1+1>2的效果，最大化的實現了雙方互贏，不得不說是給跨界營銷打了個樣。

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