時值520情人節之際，無糖健康茶飲料品牌“讓茶”對外公布了全新包裝設計的無糖果味茶系列飲料，全面升級后的檸檬紅茶和白桃青檸紅茶兩款茶飲料，針對夏季需求設計了清爽明亮的新包裝。

對于飲料產品來說，一年之計在于夏。夏日將至，一款清涼爽口、健康解暑的飲料是很多年輕人的“救命稻草”。而如今的消費者已不僅僅關注飲料的功能和健康，亮眼的高顏值包裝往往成為消費者選擇飲料的先決因素。

時值520情人節之際，無糖健康茶飲料品牌“讓茶”對外公布了全新包裝設計的無糖果味茶系列飲料，全面升級后的檸檬紅茶和白桃青檸紅茶兩款茶飲料，針對夏季需求設計了清爽明亮的新包裝。

據《食品和飲料包裝趨勢》白皮書表明，近年來消費者越來越多地關注飲料的整體包裝，而包裝創新也有利于為食品和飲料品牌的差異化創造新的機會。對于年輕和高收入族群來說，追求新穎獨特是不變的話題，有83%的消費者表示非常愿意或比較愿意購買包裝新穎獨特的產品。

對飲料廠商而言，包裝是對品牌的直接宣傳，也是用戶接觸產品的第一印象，因而各個品牌在強調飲料好喝的同時，在包裝設計上也下足功夫。優秀的包裝能準確清晰地傳達產品內容與特色，并以更強的記憶符號與其他產品形成明顯的差異性，第一時間抓住消費者的眼球。

“讓茶”兩款無糖果味茶飲料在第一代包裝基礎上進行了全方位升級，無論是黃色為主色調的檸檬紅茶，還是粉嫩色調的白桃青檸紅茶，新包裝為產品注入了新的活力。兩款包裝整體色調更清新自然，符合大眾尤其是年輕人的審美，正面通過色彩更鮮明且放大比例的數字“0”，加深0糖0脂0卡的概念記憶，與第一代相比畫面立體感陡然提升，從平面進階到立體的過程讓“0”更加鮮活而有了生命，無糖健康理念也躍然瓶上。

“果味茶飲料”字樣的引入使消費者更清晰的了解產品屬性，更形象且萌趣的水果圖案點綴在瓶身上奪人眼球，極具層次感，營造食欲感，與果味茶口味進行了強關聯。瓶型依舊沿用可愛、圓潤、小巧的設計，讓年輕人愛不釋手。

新包裝果味茶產品的核心消費目標鎖定為20-30歲的年輕人群，夏日在青春校園、會議歇息、下午茶、度假等眾多飲用場景，相信會有更多的年輕人選擇這款無糖健康、甜蜜好喝、方便攜帶的飲料。

除了實現外觀包裝的升級和滿足基礎的功能需求外，“產品黏性”則是維護消費者長期忠誠度的重要手段，也是打造緊密情感聯結的關鍵。據《食品和飲料包裝趨勢》報告分析，有41%的消費者傾向于購買有“態度”、有認同感、理念契合、有情感共鳴的商品。

“讓茶”在無糖果味茶系列包裝升級的過程中也在深入了解目標消費者特有的文化觀念及態度，用消費者的語言，以包裝為載體，與他們進行交流，激發情感共鳴，增強認同感。此次無糖果味茶的包裝升級前，“讓茶”團隊對校園學生、都市白領、茶飲愛好者、時尚女性、健身達人等不同消費群體進行了200多人問卷及電話需求調研，新包裝的推出綜合了市場需求、大眾審美等多方面因素。

“讓茶”同時注重對年輕人態度的理解與認同，將年輕化理念深入貫徹到品牌當中，相較于用浮華的形式來討好年輕群體，讓茶構建起真正屬于品牌自身的年輕化內核價值觀。通過全新的包裝設計，“讓茶”也在向新一代年輕人講述新的品牌故事，讓果味茶成為品牌與消費者之間的紐帶，給予他們更適合自己的生活方式，讓茶陪伴他們每一天，進而加深品牌在年輕人心中的形象和記憶點。

回歸到產品本身的口味，作為一個新興茶飲品牌的主打產品，“讓茶”無糖果味茶系列此次從包裝到口味實現了全面升級，獨樹一幟的無糖健康茶飲料產品定位讓人印象深刻。 區別于市場上的很多檸檬茶飲料，該系列精選中國800米以上高海拔生態茶園，取清明前后多芽頭細嫩好茶。采用100%真茶萃取茶湯，留住醇厚茶滋味，新鮮濃縮果汁清甜爽口。相較第一代產品，口味更自然，更清爽。

功能上，無糖果味茶還能幫助消化、瘦身減脂；它的甜味主要來自天然代糖赤蘚糖醇，熱量低且口感好，減熱量不減美味。在這個越來越注重飲食健康的時代，尤其在炎熱的夏天，想喝口冰飲料解暑，又不想因此發胖，是追求健康的年輕人群的新目標。

520情人節期間， “讓茶”果味茶系列產品的重裝上陣，重新設計的亮眼包裝深諳新消費群體的審美，年輕化的品牌形象更容易與年輕消費者達成一片。追溯過往，成功的品牌都有這樣一個特質：迎合趨勢，尊重客戶?！白尣琛边@一次顏值升級的背后正是對新消費趨勢的迎合，更是對新一代消費者的尊重。

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