汪星人、喵星人，因其可愛的外觀、與人親近的性格成為人們飼養寵物的首選。然而，目前這一局面已悄悄發生改變，越來越多的寵物愛好者開始喜好“異寵”。

用戶喜好什么，市場資源便會快速聚集升溫，大眾對異寵的關注度與日俱增，促使異寵經濟大放異彩，社會話題度也越來越高！

何為異寵？顧名思義，即另類動物，以爬行類動物、節肢動物、嚙齒類動物和小型哺乳動物為主，它最早流行于歐美和日本，之后又進入港澳臺地區，近些年在大陸市場也迅速掀起熱潮。

據CBNData公布的報告顯示，近三年來，小眾寵物市場獲得了蓬勃的發展，其中觀賞龜由于體積小、方便飼養、價格適中，被越來越多消費者所青睞，市場規模遙遙領先。鳥類、兔子、飛鼠、龍貓也由于外形可愛等，成為小眾寵物中的“香餑餑”。

如今，全國寵物體驗館已超過3000家，吸引用戶紛紛前去打卡，與店內的寵物們合影，在人氣火爆的店鋪，甚至出現了排隊等候的火爆場面。

國內第一家“鴨咖”出現在網紅城市成都，就曾因“排隊2小時只為擼鴨”的話題快速走紅網絡、除了4只網紅鴨之外，店鋪內還有小香豬，也是近年來比較受歡迎的品種。據統計，目前全國共有十余家“鴨咖”，分布在成都、武漢、深圳、西安等城市。

更有類種齊全的體驗館，在上海一家商場內開設的萌寵樂園，面積達到5000平米，共有17個精心打造的場景，里面有60多種小動物，既有七彩文鳥、水豚、巨嘴鳥、蜜袋鼯等生活中較少見的動物，也有土撥鼠、柯爾鴨、小浣熊、樹懶等“網紅動物”。

網友們前仆后繼前來打卡，然后又將與寵物親密接觸的照片分享在社交平臺之上，引發起更多人的關注，慢慢就形成了一個越來越火的社交圈子。

異寵作為一個新穎有趣的行業，目前在一線城市已經被市場和資本高度認可，也有不少強大資本計劃去做體量更大的室內動物園，異寵的流行讓這個行業越發火爆，那么背后驅動的力量究竟是什么？

1、愛寵人士“獵奇”之心 

年輕人不管有沒有養寵物，但是一顆擼寵物的心始終不能停止，對大多數年輕人而言，寵物自帶的解壓屬性，讓年輕人十分沉迷。而寵物中的異寵，對于年輕人來說吸引力巨大，因為異寵種類復雜多樣，生活習性互不相同，養殖起來比較困難，大眾并不常見。

這一代的年輕人個性獨立且多樣，喜歡嘗鮮，在異寵館里可以讓喜歡刺激的年輕人獲得“獵奇”的快感。在異寵咖啡館里，最火爆的就是大家在日常生活中往往難以見到的動物：遠自澳洲的蜜袋鼯、五顏六色的蜥蜴和蛇類、河馬、羊駝、土撥鼠、龍貓等，而如今這些動物在異寵館都可以摸到。

2、用戶社交場所趨向多元化 

現如今大眾對社交場所多元化需求很大，而異寵館的到來給予了受眾更加豐富有趣的社交場所，三兩好友相聚于此，可以在親近動物的同時暢快聊天，得到充分的解壓，也擴充了情侶約會場景，不是只有看電影、吃飯、壓馬路等方式，兩人也多了一項了解彼此的機會。

異寵館也是親子項目、社交的場所。假日無聊時，父母可以帶上孩子親臨異寵館，不僅能夠升溫與孩子的感情，也讓小孩接觸到的信息越來越多。寵物俱樂部也不只是擼寵物，還有拍照，飲品等多項體驗。店內還專門設有拍攝區，為了讓顧客有更好的體驗，還也增加了不少拍照道具，一站式滿足大眾社交的需求。

3、獲得與以往不同的新鮮感 

其實很多年輕人到異寵館不只是喜歡寵物，對這種新奇的動物感覺十分新鮮。在分享平臺上，上海一家爬行館中一顧客興奮地寫道，“在這里第一次見到了蛇粑粑的樣子，打開了新世界。”幾乎一半的顧客都在分享蛇在手上冰涼的手感，“角蛙的觸感像小時候玩的水球”“蜥蜴的觸感像橡皮軟乎乎滑溜溜”。如此特別的感覺讓受眾止不住的上頭。

日本一家以蜥蜴、蛇、烏龜等爬行動物為主題的咖啡館，因其開發的“特色蟲子菜單”而出名，店內售賣的甜品上會有巧克力味的炸蜘蛛或是不同口味的炸蛆、炸蟑螂，有許多中國年輕人專門去這家咖啡館進行體驗，并在社交媒體分享自己的打卡視頻。

異寵營銷的爆火讓我們看到了有關品牌的更多營銷手段，以此賦能品牌營銷讓其更懂人心。

 1、物質條件發達，推動用戶喜好多元化 

《2020當代年輕人消費數據報告》指出，當下時尚的穿著在年輕的Z世代眼里，早已被注入了更加多元的個性和風格，成為一種更自由、也更自我的潮流精神。由此可見，年輕人的喜好正趨向于多元化發展。

大眾喜好變得多元化，主要推動力是當前物質條件越來越發達，大家有了足夠的經濟條件，便有能力去找尋樂趣生活，“擼貓館”、“劇本殺”、“換裝館”的爆火正是消費升級最好的證明。每一代年輕人總會創造一些屬于他們的娛樂，這也是年輕人創造力和生命力的體現。

2、品牌要順應時勢，方能俘獲用戶的心 

時代不停更替，傳統的營銷方式已不再能夠滿足當前社會的發展趨勢，結合數字時代優勢用大眾喜愛的營銷方式才有可能讓品牌在激烈競爭中快速脫穎而出。互聯網時代，渠道是品牌的生命線，能夠最大化開發用戶基礎，打開品牌知名度的有力手段。

隨著社交網絡平臺的多樣化：微博、微信、抖音、快手、小紅書等線上熱門平臺的爆火，品牌想要精準推廣產品，既要利用線上年輕人喜歡駐扎的平臺，也要結合線下的優勢，全渠道建立起品牌與用戶建立溝通橋梁。異寵館之所以能如此快速的流行下來，用戶在社交平臺上的分享功不可沒。

3、吸引流量是前提，留存用戶是關鍵 

獵奇、新鮮，喜歡之后目光被吸引，但歸根結底異寵館是網紅產品，它可能在短時間內呈現爆發式的增長，也可能經不起時間的檢驗。因此，品牌將用戶成功吸引過來只是前提，如何長久的將用戶留存下來才是關鍵。

延續熱度最簡單的方式就是病毒營銷，即不停地制造驚喜，不停地給予用戶額外的刺激，讓種子用戶和被裂變的用戶都有參與感， 同時也都有收獲，才能不斷的吸引用戶注意。留存用戶最有效的就是好的口碑，只要一件產品有了好的口碑，就等于培養了自帶吸引力的法寶。

異寵館的流行帶給傳統寵物門店新的轉變，未來也是一個很好的發展趨勢。但飼養異寵，必須要符合相關法律規定才行，任何為了利益傷害異寵的人都會受到法律的懲罰。

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