時隔四年，麥當勞最新包裝設計圖來啦，這將成為其全球包裝的新一輪煥新。

但是，這一輪包裝煥新預計要在兩年內才完成全球門店更換，大家在餐廳想要見到這些全新的包裝，還不知道具體時間。

但是沒關系，時有趣也將這些包裝圖整理了一波供大家嘗新，順便也來看看品牌想通過包裝去解決什么問題？

首先來看下整體圖，都是用了更鮮明的顏色，搭配一些簡單的圖案，概括起來就是：扁平化且非常簡潔的插畫風。

但如果仔細來看，雖然極簡，但新包裝卻把麥當勞每一種產品特色進行表達，讓消費者更有利于通過包裝去認識產品。

比如麥香魚漢堡，就用了代表海洋的顏色與波浪圖案，搭配了白色底并且只附上一個文字名稱，體現了“魚”的特征，感覺很清爽與自然，讓人一“眼”既明產品特色。

芝士漢堡則通過色塊的疊加，模擬了產品的內部構造：芝士+牛肉+芝士，更有心機的是，還刻意把芝士往下流淌，讓人光看包裝就聯想到內部熱騰騰的芝士香。

作為最知名的巨無霸，也是采用扁平風的色塊疊加形式，從圖案就能看到：芝麻面包餅+蔬菜+牛肉+芝士這些內部食材，而多層疊加也告訴了消費者產品內部有多豐富。

在飲料杯方面，也會為不同的飲品設計“可視化”的杯子，讓人通過包裝就知道飲品的類別。

觀察下來，這一系列包裝的確是把產品的特色“印在”了包裝上，比如雞蛋麥滿分，就是用了這個不規則的雞蛋圓，來表達產品的核心元素：雞蛋。

當然，也有不少網友調侃了這個薯條包裝，認為這是想“魚目混珠”，讓人感覺薯條變多了嗎？

這輪新包裝換下來的差距還是挺大的，下面這張動圖展示了麥當勞從1955年到2016年期間的所有包裝歷史。

通過對比能看到，這次煥新有一個顯著的差異化是，把過去包裝上以“文字”或“產品實拍圖”作為表達的方式，在這次包裝煥新中變成了更具藝術感的圖像表達。

麥當勞想通過包裝解決什么問題？

據悉，這一次是由麥當勞與獨立設計機構Pearlfisher合作，重新設計了該品牌的全球包裝系統。而核心想解決的問題其實只有一個：清晰可識別。

這是因為，作為全球包裝煥新，品牌必須要保障新的包裝在各個地區，都能被消費者所理解與認知，所以簡單的插畫成為這次包裝的核心元素。

而再來看回包裝本身，作為麥當勞這樣的全球化餐廳，包裝每天會有超過6000萬個消費者接觸點，如何通過包裝去回應品牌的主張，也成為這次設計的核心考驗。

如此看來，整體的包裝方案最終以「鮮明的色塊」+「創意圖形插畫」去解決，正是能夠跨越不同區域，更能夠體現產品特色。同時，整體輕松活潑的設計，也幫助品牌傳遞了“用餐愉悅”的主張。

在設計概念上，Pearlfisher的創意總監Matt Sia的一番話，也挺值得品牌注意。

在他看來，“包裝的任務是要找出每個產品的真正特色，以設計一個可以使員工或消費者都輕松認知的視覺系統” 。這代表了包裝不僅要解決消費者的認知問題，更要考慮到面對無數門店的工作人員來說，如此繁多的產品類目，如何方便他們的操作。

同時，他還表示：“麥當勞的標志性菜單項簡單易用。我們的目標是找到每一種最特殊，可識別和標志性的表達方式-以讓人感到微笑的方式來慶祝它們。”，這句話其實還體現了，包裝不僅要做到可識別，還需要做到能體現品牌，體現情感。

而麥當勞全球品牌發展高級總監Matt Biespiel曾說：“包裝旨在為我們的客戶帶來顯著的變化，我希望它使他們對去麥當勞的選擇感覺更好。” 這句話也指出了，包裝其實作為消費者決策的重要組成部分，品牌必須要重視利用包裝設計，以幫助消費者對品牌做出決策。

在時有趣看來，其實這一次簡約風格的包裝，也是品牌在透明度和健康受到最高度關注的世界中，快餐帝國想要建立“健康印象”的重要方式之一，是品牌想要重塑認知的一種嘗試與手段。

畢竟，品牌和客戶之間的聯系雖然取決于多種因素，但包裝設計是消費者在貨架上對品牌的第一道認知關卡，會對消費者對品牌的體驗產生巨大影響。向消費者提供獨特的產品包裝，可以讓他們改變對品牌的認知。