艾樂表示最早接觸視頻號(hào)，是在今年三月份。當(dāng)時(shí)它還是新事物。因?yàn)橄朐黾诱猩鞯那溃瑖L試做了一個(gè)Office軟件教學(xué)的賬號(hào)。效果意外地好，目前艾樂團(tuán)隊(duì)大部分Office學(xué)員都來源于那個(gè)視頻號(hào)。所以，十分看好視頻號(hào)，也投入了很多精力去運(yùn)營(yíng)。

除了Office相關(guān)的三個(gè)主賬號(hào)，當(dāng)時(shí)還做了大量不同類型的號(hào)，比如英語、手繪、音樂、PS等等。矩陣粉絲加起來，有50萬左右。為什么做這么多不同類型的賬號(hào)？有一個(gè)原因。艾樂想測(cè)試一下自己研究出來的運(yùn)營(yíng)方法，想知道他的方法論，放到其他不同類型的賬號(hào)上，是否依然有效。目前看來，整體效果還可以。

那么，開始分享艾樂的爆款拆解方法論。

在視頻號(hào)之前，我們團(tuán)隊(duì)從來沒有做過短視頻。相信像我們一樣的新手小白有很多。新人如何快速上手？最有效的方法就是，迅速找到目標(biāo)領(lǐng)域的優(yōu)秀賬號(hào)，向他們學(xué)習(xí)。

首先，找到與你同類型的所有優(yōu)質(zhì)賬號(hào)。然后，仔細(xì)觀察他們做什么內(nèi)容、怎么運(yùn)營(yíng)，研究他們的商業(yè)模式、如何變現(xiàn)。我要求團(tuán)隊(duì)的小伙伴，不論做什么賬號(hào)，至少得關(guān)注五十個(gè)以上同類型的號(hào)，持續(xù)研究學(xué)習(xí)。

對(duì)標(biāo)賬號(hào)那么多，優(yōu)先學(xué)習(xí)哪一些？我建議優(yōu)先同平臺(tái)的賬號(hào)。比如說，要做視頻號(hào)，肯定優(yōu)先去視頻號(hào)上找對(duì)標(biāo)。因?yàn)橥粋€(gè)平臺(tái)的用戶，屬性、標(biāo)簽和喜好會(huì)更加接近。其次再考慮其它短視頻平臺(tái)，比如抖音快手。

那么，如何快速找到大量的同類型賬號(hào)？

以前，因?yàn)闆]有任何工具，我通常是手動(dòng)搜索。在視頻號(hào)搜索相關(guān)標(biāo)簽，或者關(guān)鍵詞，找到符合要求的賬號(hào)。比如，如果要做一個(gè)影視號(hào)，我就會(huì)去檢索“電影”等關(guān)鍵詞，篩選出對(duì)標(biāo)賬號(hào)。還有就是，花時(shí)間持續(xù)刷同類型賬號(hào)，讓系統(tǒng)主動(dòng)給你推薦。

隨時(shí)隨地搜索好賬號(hào)、好內(nèi)容、好選題，是我們內(nèi)容創(chuàng)作者的日常功課。

現(xiàn)在，我們可以利用一些第三方平臺(tái)，高效完成檢索工作。比如，新榜旗下的視頻號(hào)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)“新視”，就可以幫助我們快速找到同類型的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)。有3個(gè)方法：

看指數(shù)榜單。新視有視頻號(hào)24個(gè)垂直分類的榜單，舉個(gè)例子，如果要做影視號(hào)，你可以在“影視娛樂排行榜”找對(duì)標(biāo)賬號(hào)。

在新視首頁(yè)搜索關(guān)鍵詞，選擇“按新視指數(shù)排序”，也可以有針對(duì)性地找到細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)。

看熱門內(nèi)容。新視會(huì)抓取視頻號(hào)上的所有熱門內(nèi)容，并且每日更新。不僅能找到不同類型的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，也能找到最新的優(yōu)質(zhì)選題。

大家平常如果用電腦不多，更習(xí)慣手機(jī)操作，還可以用“新視數(shù)據(jù)”微信小程序，也可以實(shí)現(xiàn)以上功能。

很多人在收集內(nèi)容的時(shí)候，想要快速下載視頻號(hào)內(nèi)容，或者提取視頻號(hào)腳本。但視頻號(hào)并不能下載和提取，該怎么辦呢？我發(fā)現(xiàn)通過新視，就可以輕松下載原視頻，提取文案腳本。

當(dāng)然，拆解爆款并不是抄襲爆款，官方也一定會(huì)打擊抄襲。你需要在大量觀察分析的基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)爆款的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和規(guī)律，運(yùn)用到自己的原創(chuàng)內(nèi)容上來。

找標(biāo)桿，一句話形容就是：別人摸著石頭過河，你摸著別人過河。

大家做視頻號(hào)的時(shí)候，有建立自己的選題庫(kù)嗎？或者說，你們有分類收藏自己看到的好內(nèi)容的習(xí)慣嗎？這個(gè)習(xí)慣很重要，是內(nèi)容創(chuàng)作者或者運(yùn)營(yíng)必須要做的事情。

上一步，我們收集了很多優(yōu)質(zhì)賬號(hào)。第二步要做的，就是把這些賬號(hào)所有數(shù)據(jù)好的內(nèi)容篩選出來，建立我們自己的選題庫(kù)。

我一般是通過共享文檔+專屬微信群的方式做素材庫(kù)。

我會(huì)用共享文檔整理內(nèi)容的數(shù)據(jù)信息，比如點(diǎn)贊、評(píng)論、發(fā)布時(shí)間等等，然后用微信群儲(chǔ)存視頻號(hào)內(nèi)容。就是建一個(gè)專屬的微信群，把看到的好內(nèi)容發(fā)到群里。因?yàn)橐曨l號(hào)目前沒有對(duì)應(yīng)的鏈接，暫時(shí)只能通過微信群的方式儲(chǔ)存。

新手常常遇到一個(gè)情況，不知道如何選題。剛開始挺有熱情，絞盡腦汁想內(nèi)容，但越到后面，越?jīng)]有東西可發(fā)。這其實(shí)就是因?yàn)槟闫綍r(shí)的積累太少了。

正所謂“手里有糧，心里不慌”，建立一個(gè)素材庫(kù)，收集大量的內(nèi)容、大量的選題，你就有充足準(zhǔn)備去找到選題。

1個(gè)好的選題勝過100個(gè)普通選題，1個(gè)爆款內(nèi)容勝過1個(gè)月的日常更新。漲粉尤其是快速漲粉，靠的不是機(jī)械地每日曝光、大量更新，而是打造爆款內(nèi)容。

選題從哪來？第一種方法，從素材庫(kù)中選取。建立了素材庫(kù)之后，你就可以從大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容里汲取靈感。

除此之外，可以通過團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意、追熱點(diǎn)、用戶需求調(diào)研等方式定選題。

團(tuán)隊(duì)的好創(chuàng)意，也可以成為你的選題。我們公司選題，從內(nèi)容、文案到后期變現(xiàn)形式，團(tuán)隊(duì)都會(huì)一起討論。

追熱點(diǎn)一定要追與賬號(hào)定位、屬性相關(guān)的，不要去蹭一些無關(guān)的熱點(diǎn)。比如說，你本身是很正經(jīng)的教育號(hào)，卻跑去追亂七八糟的娛樂八卦，這其實(shí)不符合你的定位，會(huì)破壞粉絲對(duì)你的印象。

有了選題，我們還要確定賬號(hào)的發(fā)布頻率和內(nèi)容形式。比如日更還是周更，一周更幾次，采用vlog還是口播形式。我們賬號(hào)大多保持在一周五次的更新頻率，會(huì)提前計(jì)劃下周的更新內(nèi)容，包括周一做什么選題，周二又更什么，廣告如何安排等。

把內(nèi)容拆解做到極致，需要從多個(gè)因素的維度去分析，主要包括：選題、文案、內(nèi)容形式、背景音樂、評(píng)論區(qū)、內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)等。

分析標(biāo)題時(shí)，我們會(huì)思考：用戶為什么會(huì)被這個(gè)標(biāo)題所吸引，它有哪些打動(dòng)人的點(diǎn)？被標(biāo)題吸引的是哪種類型的人群，是我們的目標(biāo)人群?jiǎn)幔?/p>

接著，我們會(huì)把文案腳本提取出來，分析文案亮點(diǎn)。比如文案結(jié)構(gòu)，開頭怎么寫，中間如何過渡，最后怎么收尾等等。

我們還會(huì)分析內(nèi)容形式，看視頻的表現(xiàn)形式是否新穎，拍攝手法、鏡頭感如何，主人公的表現(xiàn)力好不好。比如視頻號(hào)“硬核不軟的班班”，我覺得他采用的拍攝形式就很新穎，以情感戲的方式，做硬核的知識(shí)科普，男女主人公的表現(xiàn)力很好。

背景音樂也很重要，它影響用戶看視頻的情緒。因?yàn)槎桃曨l大多就是一種情緒的傳遞，把音樂這個(gè)情緒傳播的重要細(xì)節(jié)做好,內(nèi)容的傳播率會(huì)更高。

評(píng)論區(qū)是用戶反饋的集中體現(xiàn)，我們也會(huì)看。尤其是爆款視頻的熱評(píng)，能很好地體現(xiàn)出用戶感興趣的點(diǎn)，找到用戶關(guān)注、點(diǎn)贊、互動(dòng)的動(dòng)機(jī)。

有些視頻，會(huì)故意設(shè)置一個(gè)槽點(diǎn)讓用戶爭(zhēng)論、站隊(duì)，提升大家回復(fù)的積極性，拉長(zhǎng)用戶留存時(shí)間，從而間接提高視頻號(hào)的完播率。

以我們的賬號(hào)“每天學(xué)點(diǎn)PPT”為例。這條爆款視頻的內(nèi)容是“Word轉(zhuǎn)PPT”的技巧，評(píng)論區(qū)用戶就分成了兩撥。一邊覺得，這樣轉(zhuǎn)出來的PPT太丑，會(huì)被老板罵死。另一邊就覺得非常實(shí)用。大家吐槽得越多，這條視頻的熱度越高。

所以說，適當(dāng)設(shè)置一些小的槽點(diǎn)，對(duì)視頻的傳播很有幫助。評(píng)論區(qū)也是可以引導(dǎo)的。發(fā)布視頻之后，我們可以提前安排自己人，主動(dòng)評(píng)論一些爭(zhēng)議內(nèi)容，引導(dǎo)更多用戶去留言討論。

最后，我們還會(huì)分析爆款視頻的整體數(shù)據(jù)。當(dāng)一條視頻達(dá)到比較好的播放、點(diǎn)贊、完播、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)之后，就會(huì)從內(nèi)容本身上升為一種社交貨幣，從而擁有更廣泛的傳播。所以有一個(gè)定律，數(shù)據(jù)越好的內(nèi)容，越容易數(shù)據(jù)更好。

通過以上分析，就能大致摸清一條視頻成為爆款的影響因素。

找到爆款內(nèi)容的主要影響因素，我們就要結(jié)合這些因素，創(chuàng)作自己的內(nèi)容。

首先，準(zhǔn)備腳本。你的文案，要盡可能融合你分析出來的爆款元素。但不能生搬硬套，不然效果也不好。我們的流程是，先出一個(gè)初稿，然后由負(fù)責(zé)人進(jìn)行核對(duì)，將初稿與對(duì)標(biāo)賬號(hào)的文案作對(duì)比，分析文案的優(yōu)點(diǎn)與不足，再加入我們自己的創(chuàng)意，不斷調(diào)整優(yōu)化，最后確定腳本。

然后，進(jìn)行拍攝剪輯。完成之后，也要有負(fù)責(zé)人進(jìn)行審核，對(duì)比競(jìng)品視頻，分析優(yōu)點(diǎn)與不足，看看有沒有能夠優(yōu)化的地方。

大家不要覺得，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要負(fù)責(zé)人，就是需要一個(gè)龐大的團(tuán)隊(duì)。其實(shí)不是。這些都可以由一個(gè)人完成，不是非要很多人才能做。但是，你要確保，每一個(gè)細(xì)節(jié)都有專門的人負(fù)責(zé)盯對(duì)，不然的話，作品最后呈現(xiàn)的效果會(huì)差很多。

我提供給大家的方法，只是提高出爆款的概率，并不能保證你的視頻一定成為爆款。沒有人可以保證每條內(nèi)容都爆。但是，我們可以通過復(fù)盤，進(jìn)一步提高爆款概率。

內(nèi)容沒有成為爆款，一定是有原因的。因?yàn)槟銓?duì)標(biāo)的選題就是爆款，為什么別人能爆，而你沒有，肯定有原因。所以這個(gè)時(shí)候，我們要總結(jié)復(fù)盤，找到問題所在。

一般來說，我們會(huì)做數(shù)據(jù)分析，根據(jù)結(jié)果數(shù)據(jù)，分析原因，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

先看對(duì)標(biāo)賬號(hào)的數(shù)據(jù)，預(yù)估你自己做這個(gè)選題，預(yù)期的點(diǎn)贊播放數(shù)能達(dá)到多少。然后對(duì)比你的真實(shí)數(shù)據(jù)，找到數(shù)據(jù)差的原因可能是什么。

這些數(shù)據(jù)可以重點(diǎn)關(guān)注：點(diǎn)贊、播放、收藏、評(píng)論、轉(zhuǎn)粉率、贊播比、視頻號(hào)助手上的傳播曲線等。

比如贊播比，如果第一天就很低，說明你的視頻一開始傳播的圈子就不對(duì)，沒有傳達(dá)到目標(biāo)用戶這里。有時(shí)候，數(shù)據(jù)低并不是內(nèi)容本身有問題，因?yàn)楫?dāng)前視頻號(hào)社交推薦的占比很重。如果你的內(nèi)容，在社交推薦的初始圈子數(shù)據(jù)表現(xiàn)很好，平臺(tái)會(huì)推薦你進(jìn)入更高的流量池，通過社交推薦+平臺(tái)興趣推薦的雙螺旋機(jī)制，讓你的視頻迅速成為爆款。反之，如果初始圈子數(shù)據(jù)不好，內(nèi)容就很難爆。所以大家可以去分析這些點(diǎn)。

送給大家一句我喜歡的話：世界上最悲催的，是用同樣的行為方式期待不同的結(jié)果。

希望大家做內(nèi)容一定要多復(fù)盤，只有不斷復(fù)盤、不斷優(yōu)化、不斷改進(jìn)，你才有可能把賬號(hào)做好。

我們要時(shí)刻懷揣著一顆做爆款的心，但也不要抱太大的期望。我們團(tuán)隊(duì)做內(nèi)容都是按照這套方法操作，但也不會(huì)期望每一條內(nèi)容都成爆款。因?yàn)槟慊撕芏鄷r(shí)間，又沒有很好的數(shù)據(jù)的話，心里會(huì)有落差。特別是，如果你沒有團(tuán)隊(duì)，自己一個(gè)人做這件事情，一旦數(shù)據(jù)達(dá)不到期望，可能很快就沒有信心了。

對(duì)于做爆款，我有兩個(gè)建議：第一，找同類型或用戶屬性相近的賬號(hào)對(duì)標(biāo)學(xué)習(xí)。第二，不要盲目追求爆款。流量高的視頻，漲粉未必多，大家做爆款內(nèi)容，一定要符合賬號(hào)定位。

發(fā)布內(nèi)容之前，提前做好引導(dǎo)設(shè)計(jì)，給用戶一個(gè)關(guān)注你的理由。這個(gè)設(shè)計(jì)包括你的賬號(hào)名稱、簡(jiǎn)介，也包括主頁(yè)、封面、引流鏈接等。要讓用戶進(jìn)入你的主頁(yè)，就知道這個(gè)賬號(hào)是做什么的、為什么要關(guān)注你。在視頻下添加公眾號(hào)引流鏈接，一旦出現(xiàn)爆款，也會(huì)為公眾號(hào)帶來大量漲粉。你要提前把這些都規(guī)劃好。

要多做數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)是運(yùn)營(yíng)的核心之一。它能給你很多反饋，讓你知道該從什么方向去優(yōu)化改進(jìn)。以前，我們常常手動(dòng)記錄一些數(shù)據(jù)，比如視頻的播放、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、關(guān)注，手動(dòng)計(jì)算贊播比、轉(zhuǎn)發(fā)比、轉(zhuǎn)粉率等等。現(xiàn)在，有視頻號(hào)助手工具，可以更高效地觀察數(shù)據(jù)，比如查看單條內(nèi)容的傳播曲線。我每天都會(huì)看后臺(tái)數(shù)據(jù)，自己計(jì)算、記錄數(shù)據(jù)。

大家知道贊播比在多少的時(shí)候，視頻號(hào)會(huì)傳播得比較好嗎？

根據(jù)我自己的研究，贊播比達(dá)到2%，說明內(nèi)容有一定潛力，如果能夠保持在2.5%以上，就有可能成為爆款。如果一直保持在3%以上，那恭喜你，這條內(nèi)容大概率會(huì)成為一個(gè)爆款。這是我的估算，大家可以參考一下，不一定完全對(duì)。

當(dāng)然，贊播比只是其中一個(gè)數(shù)據(jù)，視頻的完播率、互動(dòng)情況等，也會(huì)影響傳播。

很多人會(huì)去群里發(fā)紅包，請(qǐng)別人給自己的視頻號(hào)點(diǎn)贊。這對(duì)冷啟動(dòng)當(dāng)然是有幫助的。

但是，視頻號(hào)最終能不能傳播，靠的還是你的內(nèi)容。如果內(nèi)容不好，做這個(gè)冷啟動(dòng)也沒有什么意義，因?yàn)楹罄m(xù)沒有傳播。

大家都有預(yù)感，視頻號(hào)在春節(jié)期間會(huì)放大招。我之前跟微信團(tuán)隊(duì)的同學(xué)聊，他們春節(jié)會(huì)做一些活動(dòng)，但具體的還不能說。

不管會(huì)有什么活動(dòng)，我們創(chuàng)作者首先要做的，就是保證春節(jié)期間的內(nèi)容供應(yīng)。尤其是今年，因?yàn)橐咔樵颍蠹移毡榇粼诩依铮枰罅慷桃曨l打發(fā)時(shí)間。

所以，春節(jié)期間，我們的賬號(hào)一定要保持更新，甚至要比平常更得更勤快，才能在這個(gè)時(shí)候搶到流量和紅利。

那么，哪些內(nèi)容在春節(jié)更可能爆？

第一類，祝福類視頻號(hào)。

我覺得，滿足老年人內(nèi)容消費(fèi)需求的視頻，傳播力要比年輕人愛看的高很多。他們看完一個(gè)自己認(rèn)可的視頻，會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)給身邊的親朋好友，發(fā)到朋友圈和各個(gè)家人群。他們覺得快樂和幸福一定要傳遞出去。

所以，老年人喜歡的祝福類視頻，在春節(jié)會(huì)很火。就是“正月初一，祝你XXX，正月初二，祝你XXX，正月初三……”類似這種內(nèi)容。雖然在我們眼中，這些視頻五顏六色，看起來比較土，但在老年人眼中就是最好的視頻。很多人應(yīng)該都有體會(huì)，過年的時(shí)候，“相親相愛一家人”群里，爺爺奶奶叔叔阿姨會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)很多祝福類小視頻。

我知道一個(gè)公司，專門做這種老年祝福類的公眾號(hào)，最高的時(shí)候，一個(gè)月能收幾千萬流量，服務(wù)器都常常崩潰。老年人的分享力真是太強(qiáng)了。

大家感興趣的話，可以研究一下這種內(nèi)容。做起來也很簡(jiǎn)單，把文字性的內(nèi)容轉(zhuǎn)成一個(gè)視頻，再搭配一些五顏六色的圖，就能快速完成。

老年人群體喜歡的短視頻類型還有很多，比如美食號(hào)，也有概率在春節(jié)爆發(fā)。

第二類，教育類視頻號(hào)。

教育類視頻號(hào)的爆發(fā)，可能不僅體現(xiàn)在播放量，還體現(xiàn)在最終轉(zhuǎn)化上。

因?yàn)橐咔樵颍鞯鼐€下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都被叫停了。那家長(zhǎng)肯定著急，擔(dān)心寒假之后孩子落后于人，看到別人家的小孩報(bào)網(wǎng)課，會(huì)想給自己的孩子也報(bào)。

所以線上教育自然成了突破口。家長(zhǎng)一定會(huì)把線下該花的錢，轉(zhuǎn)移到線上來。只有這樣，才能緩解焦慮。

如果打算做教育類賬號(hào)，可以抓緊時(shí)間準(zhǔn)備。

沒有技能，不會(huì)教英語、教數(shù)學(xué)，是不是做不了教育類賬號(hào)？其實(shí)未必。比如英語學(xué)習(xí)類賬號(hào)，最簡(jiǎn)單的方法，你可以去剪輯英語學(xué)習(xí)相關(guān)的內(nèi)容，如外國(guó)電影、名人演講。這個(gè)方法門檻不高，又可以積累粉絲。春節(jié)期間，線上教育的公司肯定會(huì)加大廣告投放，你有了一定粉絲基礎(chǔ)，也可能會(huì)接到廣告。

如果想要發(fā)力教育領(lǐng)域，春節(jié)之前要多準(zhǔn)備內(nèi)容，春節(jié)期間保持更新，這樣廣告商才可能看到你，找你做投放。

最后一類，娛樂類賬號(hào)。

春節(jié)大家都不上班，無聊了就會(huì)刷刷視頻，對(duì)新奇有趣的娛樂視頻的需求肯定會(huì)增加，比如搞笑視頻、影視娛樂等。

搞笑類的賬號(hào)里也有大量剪輯號(hào)。只要你剪輯的創(chuàng)意好，不一定要拍劇情，或者做很復(fù)雜的東西，效果也還不錯(cuò)。

影視類賬號(hào)也有機(jī)會(huì)。大家放假自然會(huì)想看電影、刷刷劇，如果你去做一些影視推薦類的賬號(hào)，播放量、轉(zhuǎn)化率會(huì)比平時(shí)高一些。

以上就是我個(gè)人對(duì)春節(jié)可能爆發(fā)的內(nèi)容的一些看法。

很多時(shí)候，我們需要把自己的想法拿出來跟其他人交流碰撞，才能找到好點(diǎn)子和新機(jī)會(huì)。因此，需要一個(gè)好的圈子跟別人交流學(xué)習(xí)。

拿視頻號(hào)來說，如果你能第一時(shí)間獲得最新情報(bào)，就會(huì)比別人多出很多機(jī)會(huì)。我常常跟朋友或者學(xué)員說，做視頻號(hào)一定不能閉門造車，不能一個(gè)人悶頭做，要多出去跟別人交流，踩的坑會(huì)更少，也會(huì)少花一些冤枉錢。

比如榜哥會(huì)，我最初以為它是做直播電商的圈子，所以沒去。后來偶然機(jī)會(huì)，加入了榜哥會(huì)，才發(fā)現(xiàn)它是一個(gè)金礦，有很多東西可以挖掘。一年40場(chǎng)私享課，那些分享我自己經(jīng)常看，視頻號(hào)的玩法、電商的玩法、抖音的玩法都有。還有視頻號(hào)的大V群，粉絲總量超過2000萬。

如果能在這種群里，看看大V怎么做視頻號(hào)，肯定能收獲很多。我自己平常混的圈子也挺多的，我覺得一個(gè)好的圈子，能讓你增長(zhǎng)見識(shí)，發(fā)現(xiàn)好的機(jī)會(huì)，也能通過交流，少踩一些坑。

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