負(fù)債23億，中國首家生鮮電商轟然倒塌！

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2020-10-22 14:24

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01.

中國首家生鮮電商之死

當(dāng)一個(gè)行業(yè)的鼻祖都以極其慘烈的方式轟然倒塌，這意味著什么？

近期，多家媒體爆出生鮮電商鼻祖易果生鮮已經(jīng)進(jìn)入破產(chǎn)重組流程，包括主體公司易果生鮮、子公司云象供應(yīng)鏈和安鮮達(dá)。且負(fù)債高達(dá)23個(gè)億。

旗下的“我廚買菜”APP，早已停止運(yùn)營：

旗下的物流平臺(tái)安鮮達(dá)，于去年就解散了上千名員工。員工們走的走，散的散，徒留一地雞毛。

或許有人還記得，易果生鮮曾于去年被上海長寧區(qū)人民法院列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的為1411.02萬元。

沒錯(cuò)，曾經(jīng)估值高達(dá)12億美元的明星公司，連1400萬元人民幣都還不起了。或許那時(shí)就是它倒塌的先兆。

給不了解的朋友科普下，易果生鮮對(duì)于生鮮電商行業(yè)的意義還是十分重大的。它是我國第一家生鮮電商平臺(tái)，創(chuàng)立于2005年。

2005年這個(gè)年份，淘寶剛成立不久，劉強(qiáng)東差點(diǎn)賣掉了京東，拼多多還沒出現(xiàn)呢，電商的一切都處于洪荒時(shí)代，易果生鮮的老板已經(jīng)想到要走垂直電商的路子，在網(wǎng)上賣水果了。

不過因?yàn)殡娚痰呐涮自O(shè)施如支付、物流都不夠齊全，所以易果生鮮的發(fā)展只能說不溫不火。

直到2013年，資本開始入局生鮮電商市場，易果生鮮選擇跟阿里合作，自此走上了騰飛的路途。它先后完成了7輪融資，累計(jì)融資超59.3億元，投資方包括阿里、蘇寧、高盛集團(tuán)等，可以說是“家里有礦”。

截止2019年1月，易果生鮮日訂單超5萬單，成交金額破1000萬元，綜合毛利率超過30%。外界將易果生鮮列為生鮮電商的第一梯隊(duì)，頗為看好它的前景和實(shí)力。

那到底是什么主導(dǎo)了它的破產(chǎn)？

02.

被誤解的死亡真相

對(duì)于易果生鮮的破產(chǎn)，外界的普遍認(rèn)知是因?yàn)樗鼫S為了阿里“棄子”，才慢慢造成今天這個(gè)狀況。

然而事實(shí)果真如此嗎？

不可否認(rèn)，阿里在易果生鮮的經(jīng)歷中占據(jù)重要地位。

2013 年，易果生鮮成為了阿里在生鮮方面的戰(zhàn)略合作伙伴之后，不止多次獲得阿里的投資，還成功與阿里達(dá)成了親密的合作關(guān)系。

易果生鮮APP不止在天貓旗艦店上擁有自有渠道，還在天貓超市生鮮頻道擁有獨(dú)家運(yùn)營渠道。旗下的云象供應(yīng)鏈，成為了覆蓋阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)外各渠道的全球生鮮采集中心。旗下的安鮮達(dá)，同時(shí)為菜鳥、天貓超市、淘寶、聚劃算以及農(nóng)村淘寶的商家提供冷鏈物流服務(wù)。

也就是說，阿里的很多項(xiàng)服務(wù)，易果生鮮都參與其中。我們?cè)谔熵埑匈I的車?yán)遄印⒋箝l蟹，其實(shí)是易果生鮮在配送的。