中國老齡人口將超1/3，可惜的是，居然沒人愿意做老年人生意
導讀： 當淘寶、京東、拼多多作為一個個大型線上購物中心，在不斷滿足人們的消費需求時，今日頭條和抖音們，則在為成年人，尤其是下沉市場的中老年提供一個免費的大型線上游樂園。 毫無疑問，當下的中國是一個“下沉為王”的時代，未來二十年，我們則將迎來一個“銀發為王”的新時期。
14億人口分布在960萬平方公里的土地上，中國是全球消費潛力最大的市場。
按地域、城市、性別、年齡、收入水平等不同指標進行排列組合，可以將14億中國人切分成無數個細分消費主力。五年前，黃崢打開了下沉市場的魔盒，就此挖掘出一個近6億人口的全新消費市場——6億，這幾乎是兩個美國的人口總和。很多人還沒有留意到的是，就在你我身邊，還有一個同等體量的中老年消費市場，正在朝我們日漸迫近。生得少，老得快
我們距離人口負增長 還有8年
原因當然很多，這直接導致的結果就是，雖然中國從2015年就全面放開了二胎生育政策，但是中國每年的新生兒數量依舊不增反降。2019年，中國新增人口數僅為1465萬，降低到了近半個世紀以來的最低水平。如果你依然不了解這個數據的嚴重性，我們可以說得再清楚點：自從新中國成立以來，只有建國初期，以及三年自然災害時期，我們的出生人口數低于過1465萬。與此同時，在天平的另一端，中國的老齡人口數卻在連年飆升。2011年，中國新增的65歲+人口數不足400萬，2015年快速突破600萬，2017年新增800萬，2019年，這個數字已經逼近1000萬。截至2019年底，中國65歲+人口總數為1.76億，占總人口的13%。值得留意的是，2019年跨過65歲門檻的是出生在1954年的一批人。將時間線拉長，未來20年即將進入老齡化的，則將是出生在1955-1975年的這批人。當時一個家庭有四五個孩子很常見，人口增長率將近300%。但是由于當時中國人口基數不大，只有5.4億，所以這波嬰兒潮的人口數量并不算多。第二個則是從1962年三年自然災害結束開始，中國迎來一個為期長達十多年的最大嬰兒潮時期。在1962年-1975年之間，中國每年的出生人口數超過2500萬，一度甚至逼近3000萬大關，累積凈增人口近4億人。在這期間，中國的總人口數也從6.6億猛增到了超過9億。不難想象，二十年后，當4億“嬰兒潮一代”紛紛步入老齡化，中國的人口年齡結構將發生怎樣的變化。首先，屆時就連85后和95前，也即是第三波嬰兒潮，俗稱“回聲潮一代”，也將整體邁入中年行列（45-55歲）。所謂的“回聲潮”，其實也就是上一波“嬰兒潮一代”（60后、70后）進入生育年齡，產生的又一波嬰兒潮（80后、90后）。其次，正如你我所見，一方面是現實經濟壓力，一方面是內在意識形態轉變，如今的“回聲潮一代”已經普遍不愿意再多生育后代。因此，即便如今國家再如何鼓勵生育，未來中國也幾乎不可能再出現第四次嬰兒潮。有生之年，我們將不得不面對的新情況是：老年人會越來越多，年輕人將越來越少。去年年底，社科院發布了一份研究報告，預測中國的人口拐點將出現在2028年。屆時，中國將迎來人口規模的最高峰——14.29億人。從那以后，中國將全面進入人口負增長時代，總人口規模將不斷縮減。與人口負增長同步的，則是越來越嚴重的老齡化問題：到2050年左右，中國0-20歲的青少年人口占比將低于20%，65歲+的老年人口占比則將超過1/3。
跨過黃金白銀四十年，青銅時代
的關鍵詞是“內循環”
從1949年建國至今，70余年間，中國經歷了兩次大的創業潮：下海經商創業和互聯網創業。前三十年，我們處在計劃經濟探索階段；后四十年，從1978年改革開放起，中國向社會主義市場經濟轉型，由此拉開了兩次創業熱潮的序幕。先是個體戶像雨后春筍一樣涌現，然后膽子大的國企員工先后扔掉“鐵飯碗”。我們眼中的“前浪”，在這時候紛紛跳水下海。做小生意的，埋頭勤懇淘金，成了萬元戶；做大生意的，諸如柳傳志、王石、潘石屹、俞敏洪、郭廣昌、王傳福等，則在各行各業成為了業界大佬。值得注意的是，如今正在邁入老齡化的人群，就包括這批中國的“創一代”。他們所領導的企業，少部分成為了支撐中國經濟的頂梁柱，比如華為、萬科、比亞迪；更大一部分，諸如長三角、珠三角的工廠主們，則逐漸成為了奠定中國經濟競爭力的基石。從2000千禧年開始，中國正式迎來互聯網創業的白銀二十年。四大門戶一馬當先，百度、騰訊、阿里巴巴緊隨而上。他們所代表的互聯網經濟，以“顛覆一切”的形象，挑戰著“創一代”的實體經濟，改變著整個中國的經濟結構。最近十年，在“大眾創業、萬眾創新”的感召下，移動互聯網新貴們，則在再一次試圖顛覆PC時代的前浪。然而如今回過頭去看，成千上萬的移動互聯網創業者在十年間折戟沉沙，真正跑出來的勝利者——其領導的企業能與“創一代”的實體經濟并肩，有機會在未來至少屹立幾十年不倒的，唯王興、黃崢、張一鳴而已。時間來到2020年，如今我們正在邁入一個全新的經濟階段——青銅時代。從2020年起，遍地是黃金的階段結束了，以后的創業路只會越來越難走。方向之一是朝高精尖的技術方向進行突破，這對于中國整體經濟競爭力而言意義重大，但對于普通人來說，門檻顯然相當高；另一個方向則是關注中國的經濟“內循環”。當下中美之間的關系已經不用多說，毫無疑問的是，拉動內需將成為中國經濟未來的主旋律。大家都不做老年人生意
于是這里成了 詐騙犯的天堂
在過去二十年的白銀時代，互聯網創業圈一直有一個最大的誤會：那就是要在一二線城市賺年輕人的錢。首先，這里人口集中，收入水平高，教育和互聯網普及程度高，對新鮮事物的接受度也更高。同時，在不少創業者眼里，互聯網創業是一件很“酷”的事，只有一二線城市的年輕人才擁有與之相匹配的“格調”。再者，互聯網創業者本身也大多是年輕人，年輕人總是樂于走在時代前列，對于下沉市場，更露骨的說法是“貧窮、落后、愚昧的農村市場”，他們往往是不屑一顧的。2015年，99%的創業者都沒有注意到，一二線市場會迅速飽和，五年之后，一個規模更大的下沉市場將走向成熟。當所有人都涌進城市，只有黃崢和宿華等屈指可數的幾個人選擇了掉頭向下。如今站在2020年10月的開端，中華人民共和國建國71周年之際，眺望未來，五年、十年、二十年之后，形勢又會發生怎樣的變化？在很多人的印象里，中老年的消費能力并不強，2017年，有投資人甚至總結了一份消費市場價值排行：少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。值得注意的是，提起中老年消費，大家最容易聯想到的恐怕是詐騙，尤其是金融詐騙、保健品詐騙。2016年，南方都市報曾曝光一起特大集資詐騙案：29人的團隊，6年詐騙99億，受害人多達23萬，而且幾乎全都是老年人。庭審當天，不少受騙的老頭、老太太趕到現場，其中有人是坐著輪椅來的，這些老人被騙的金額少則十幾萬，多則上百萬，有人甚至連“棺材本”都被掏空。誰能說中老年人沒有消費能力？誰又能說中老年人的錢不好賺？事實上，這家公司的詐騙手段極其低端，就是通過健康講座的方式吸引老年人，再向他們兜售高回報的“融資租賃”產品。被抓的主犯曾直言不諱的說，“老年人太單純，太好騙了......”很顯然，詐騙者比我們更早體會到了老齡化帶來的機遇。反過來說，中老年人群之所以一直成為詐騙案的主要受害者，我們認為，年輕的創業者其實是應該承擔一定“責任”的。正因為我們所有的創業者都忙于服務于一二線城市，忙著討好年輕人，對1.76億中老年人群視而不見，讓他們成為被當代互聯網完全忽視的群體，這才給了詐騙者趁虛而入的機會。截至2019年底，中國移動互聯網用戶規模超13億。在幾乎人人都有智能手機的今天，移動互聯網給中老年帶來了趕上時代的“火種”。龐大的老齡化市場
同樣存在殘酷的貧富差距
對比美國，2017年65歲+人口占比就已經達到15.4%，中國2019年這一比例才為13%。對比日本，2009年就出現人口負增長，2017年65歲+人口占比已經高達27.2%。很顯然，如何應對老齡化，鄰國有相當多的經驗可以供我們參考學習。老齡化是一個相當巨大的產業，今天我們無意去討論具體的產業細節，經過與中美老齡化產業的對比，我們只談兩個最關鍵的要點：回顧嬰幼兒消費市場，我們對年齡段的區分已經嚴苛到了堪稱變態的地步。僅以奶粉為例，針對 0-6個月、6-12個月、1-3歲寶寶，商家就分別推出了1、2、3段奶粉。再看中老年市場，下至50歲，上至100歲，年齡差異近半個世紀的消費人群，我們卻將其統稱為中老年人。很多人不知道的是，建國70多年以來，我們的人均預期壽命從35歲提高到了77歲，其中女性壽命又比男性更長。目前70-80歲的人群基本屬于40后，他們出生在建國初期，艱苦的成長環境培養了他們勤儉節約的習慣。這群人看似沒有太大的消費潛力。但是40后一般擁有4-6個子女，在老人贍養方面，尤其是對于老人的身體健康問題，他們的子女尤其重視。目前50-60歲人群則是60后，他們的獨特之處在于，1982年，國家將計劃生育寫入《憲法》，這批人基本只有1-2個子女。與此同時，他們的青壯年時期，正好趕上了改革開放的好時代，這就涉及到我們要說的第二個重點：收入細分。當我們如今在談貧富差距擴大的時候，其實起源就在改革開放后的黃金二十年。有人在80年代主動下海創業，有人在90年代初期遭遇國企改革，然后被迫下崗失業。還有更大一部分人則困守農村，沒有參與進城市化的建設，也沒有享受到城市化帶來的福利。回到2020年，面向老齡化產業，也就隨之產生了兩個截然不同的市場：一二線市場和下沉市場。在一二線市場，養老房產、老年旅游、老年娛樂，幫助老年人繼續完成自我實現的老年大學，以及借鑒日本的老年超市等，都可以創造一番天地。在下沉市場，健康、保健和娛樂則或許將成為老年消費的重點。值得提醒的是，未來二十年即將進入老齡化的是60后、70后，目前這一群體已經全面接入互聯網。相對于目前的中老年消費側重于線下市場不同，未來的線上老齡化產業，又將迎來怎樣的發展空間？如今正逢國慶中秋假期，大家可以留意一下家中的中老年，看他們日常使用哪些App，有哪些上網習慣，這中間或許就隱藏著中國老齡化產業的未來。此前，電商頭條已經寫過二類電商，關注到字節跳動旗下的今日頭條、抖音等軟件，已經在服務于下沉市場的中老年男性。當淘寶、京東、拼多多作為一個個大型線上購物中心，在不斷滿足人們的消費需求時，今日頭條和抖音們，則在為成年人，尤其是下沉市場的中老年提供一個免費的大型線上游樂園。毫無疑問，當下的中國是一個“下沉為王”的時代，未來二十年，我們則將迎來一個“銀發為王”的新時期。
特別申明：本文為服務號上傳，本文僅代表作者觀點。有贊學習中心僅提供信息發布平臺。如有侵權請聯系刪除：rodas@foxmail.com。
剩余文章內容，
繼續閱讀
打開微信掃一掃
登錄后查看完整內容
登錄后可享更多權益 全站海量資源可以下載并分享
打開微信掃一掃即可獲取
1000+最佳實踐
500+行業社群
50+行業專家問診
全國30+場增長大會
