故事感的代入是人在閱讀時(shí)，可以一邊讀文字，一邊在腦海中演繹出故事。文案中常會(huì)出現(xiàn)日常的事物，日常的情感、日常的矛盾等，這些事物、情感是大多數(shù)人都擁有和經(jīng)歷過的，所以通過這些日常的事物和情感的鏈接，會(huì)讓人將自己代入到故事情節(jié)中。

例如在讀這句文案時(shí)，我們仿佛能讀到一個(gè)白天生活在紛擾中的人，在晚上享受孤獨(dú)的小劇情。這種對(duì)于無拘無束的情感，將我們代入到其中。

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再比如，我們對(duì)于年少、成長(zhǎng)的獲得和失去的故事基本是雷同的，所以當(dāng)我們?cè)谧x這些關(guān)于成長(zhǎng)、關(guān)于年少的文案時(shí)，仿佛翻開了自己的成長(zhǎng)日記，每一頁上都寫滿了懷念和遺憾。

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當(dāng)然，要有故事上的代入感，生活中常見的事物也必不可少。比如杜蕾斯的文案，就運(yùn)用“傘”這個(gè)日常用品，將我們一下子拉到了一個(gè)下雨的故事里。

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畫面感的代入

畫面感的代入，讀者邊讀你的文字，腦中就自然浮現(xiàn)出畫面。這種文案是通過對(duì)感官的觸動(dòng)，讓人身臨其境到文案中的畫面里。我們的五感（視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺）能在文字下被充分的調(diào)動(dòng)起來。

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在步履不停的文案，我們仿佛能看到“阿拉斯加的鱈魚正躍出水面”，仿佛能聽到“會(huì)議中吵架”的聲音，仿佛能聞到“噴著香水聞不到的空氣”，仿佛能感受到“擠進(jìn)地鐵”時(shí)的擁擠，仿佛能喝到“尼泊爾的背包客一起端起酒杯”里的酒。

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這種文案就有很強(qiáng)的一種沉浸式體驗(yàn)。

對(duì)希望/態(tài)度的代入

這一類代入感文案，它符合人們對(duì)未來的希望和對(duì)事物、生活的一種態(tài)度觀。

這種文案可以說是跟讀者的價(jià)值觀相一致，在生活中我們會(huì)將與自己價(jià)值觀相一致的人看做是同類人，而在文字中，與自己價(jià)值觀所一致的文案則會(huì)帶來認(rèn)同感，這種認(rèn)同感，會(huì)給人一種“它說的對(duì)”的感覺！

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因?yàn)槲覀兌贾溃x書會(huì)有更多的未來，讀書的人能了解更多，所以當(dāng)我們讀到“讀書的人，有夢(mèng)可做”時(shí)，就符合我們對(duì)讀書的價(jià)值觀認(rèn)可，帶動(dòng)我們想讀書的念頭。

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而臺(tái)灣礁溪老爺酒店的文案則是符合我們對(duì)工作的一種態(tài)度，一天不工作，真的是很快樂~

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代入角色

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比如Nike的文案“哪兒擋得了我們”，文案中的自信透過“我們”這個(gè)人物詞霸道的傳遞給了我們。

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而RIO微醺的這句文案，則是用“你一個(gè)人”、“你不必”等詞句，將一個(gè)人的自由自由、無拘無束的快樂傳達(dá)給我們。

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